V tomto roku sme poskytli predbežný prehľad harmonogramu a procesu inovácie inteligentných nákupných kampaní a miestnych kampaní (ang. Local campaign) na maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaign) pomocou nástroja na svojpomocnú inováciu v službe Google Ads.
Nástroj na svojpomocnú inováciu pre miestne kampane sme sprístupnili oprávneným inzerentom a budeme ho ďalej uvádzať na trh počas augusta a septembra. Dôrazne vám odporúčame, aby ste pomocou tohto nástroja inovovali kampane čo najskôr a pripravili sa tak na obdobie sviatkov. Nástroj na svojpomocnú inováciu budete mať k dispozícii ešte pred spustením automatických inovácií. Ak sa rozhodnete nástroj na svojpomocnú inováciu nepoužiť, niekoľko týždňov pred automatickou inováciou kampaní dostanete v službe Google Ads upozornenie, aby ste sa mohli pripraviť.
Ak vaše kampane nespĺňajú podmienky na svojpomocnu inováciu a nedostanete upozornenie na automatickú inováciu, vaše miestne kampane budú inovované na maximálne výkonné kampane až v roku 2023. Ak vaše kampane majú prístup k nástroju na svojpomocnú inováciu a nebudú automaticky inovované do konca septembra, prístup k tomuto nástroju budete mať až do obnovenia automatickej inovácie v roku 2023. Vďaka tomu nedôjde počas hektického obdobia sviatkov k narušeniu prevádzky kampane.
Ako vykonať inováciu svojpomocne?
Miestne kampane môžete inovovať sami použitím nástroja na svojpomocnú inováciu, ku ktorému sa dostanete z upozornenia, stránky Odporúčania alebo stránky Kampane v službe Google Ads.
V záujme udržania konzistentnej výkonnosti sa pri svojpomocnej inovácii kampaní pomocou tohto nástroja alebo ich automatickej inovácii prenesie historická výkonnosť z predchádzajúcich miestnych kampaní do nových maximálne výkonných kampaní. Nastavenia kampane, ako sú ciele konverzií, rozpočet, podklady kreatívy a stratégia ponúk, sa tiež automaticky prenesú do maximálne výkonnej kampane.
Po inovácii miestnych kampaní môžete využiť týchto päť osvedčených postupov. Pomôže vám to využiť nové kampane naplno:
- Naplánujte pomocou plánovača výkonnosti rozpočty na nadchádzajúce sviatky a posúďte, ako by zmeny rozpočtu mohli ovplyvniť výkonnosť kampane.
- V rámci príprav na rušné sviatočné obdobie alebo víkendové zľavové akcie spustite kampaň dva až tri týždne v predstihu a potom kreatívu často aktualizujte, aby ste prešli zo všeobecnej kreatívy propagujúcej predajňu na kreatívu zameranú na vaše ciele (teda propagáciu sviatočných výrobkov, výrobkov v akcii atď.). To vám umožňuje využívať načasované promá bez ohrozenia výkonnosti.
- Nastavte hodnotu pre každú konverznú akciu, aby vám kampane mohli čo najlepšie pomôcť pri dosahovaní cieľov. Môžete napríklad určiť, že kliknutie na telefónne číslo má pre vašu firmu hodnotu 3 EUR, kliknutie na tlačidlo vyhľadania trasy 5 EUR a návšteva predajne 10 EUR.
- Vyberte jednu výzvu na akciu na skupinu podkladov.
- Miestne kampane síce podporujú viacero vlastných výziev na akciu na jednu reklamnú skupinu, no maximálne výkonné kampane podporujú jednu preddefinovanú výzvu na akciu na skupinu podkladov. Počas inovácie bude inovovaných až päť výziev na akciu pre zákazníkov, v maximálne výkonných kampaniach však budú podporované iba na čítanie.
- Vypnite akýkoľvek časový rozvrh reklám a geografické zacielenie. Tieto nastavenia sú síce k dispozícii v maximálne výkonných kampaniach, neodporúčame ich však používať, pretože môžu narušiť výkonnosť kampane.
Čo sa stane s mojimi predchádzajúcimi miestnymi kampaňami?
Po inovácii na maximálne výkonné kampane sa stav pôvodných miestnych kampaní zmení na Odstránené. Po spustení automatickej inovácie už kampane nebudete môcť upravovať ani znova aktivovať. Nebudete môcť ani vytvárať nové miestne kampane. Historické údaje budú naďalej k dispozícii na stránke Kampane alebo stránke súhrnu v službe Google Ads. Maximálne výkonné kampane je vhodné optimalizovať na ciele týkajúce sa predajne. Ďalšie podrobnosti o procese inovácie nájdete v centre pomoci.
Čo najskôr vykonajte inováciu na maximálne výkonné kampane a pripravte sa tak na nadchádzajúce obdobie sviatkov. Môžete tiež navštíviť centrum pomoci, kde nájdete ďalšie osvedčené postupy. V kalendároch si môžete poznačiť podujatie Think Retail naplánované na 30. augusta, na ktorom získate informácie o najnovších sviatočných trendoch a spôsoboch, ako môžete pripraviť svoju firmu.
Uverejnil Nagarjun Bangalore, produktový manažér pre maximálne výkonné kampane