A principios de este año, obtuvimos una vista preliminar del cronograma y del proceso para actualizar sus campañas locales y de Shopping inteligentes al formato de máximo rendimiento con la herramienta de autoactualización de Google Ads.
La herramienta de autoactualización para las campañas locales está disponible para los anunciantes aptos y seguirá implementándose en etapas durante agosto y septiembre. Le recomendamos que utilice la herramienta para actualizar sus campañas lo antes posible a fin de anticiparse a la temporada de festividades. Tendrá acceso a la herramienta de autoactualización antes de que comiencen las actualizaciones automáticas. Si decide no utilizar esta herramienta, recibirá una notificación en Google Ads unas semanas antes de que sus campañas se actualicen automáticamente para que pueda prepararse.
Si sus campañas no son aptas para la herramienta de autoactualización y no se le notifica sobre una actualización automática, sus campañas locales no se actualizarán al formato de máximo rendimiento hasta 2023. Si sus campañas tienen acceso a la herramienta de autoactualización y no se actualizan automáticamente antes de que termine septiembre, seguirá teniendo acceso a dicha herramienta hasta que se reanude la actualización automática en 2023. Esto le garantizará que no se produzcan interrupciones en la campaña durante la ajetreada temporada de festividades.
¿Cómo realizo la autoactualización?
Puede actualizar sus campañas locales por su cuenta con la herramienta de autoactualización, a la cual puede acceder desde la notificación, la página Recomendaciones o la página Campañas en Google Ads.
Cuando sus campañas se migran al nuevo formato con la herramienta de autoactualización o mediante el proceso de actualización automática, el historial de rendimiento de sus campañas locales anteriores se mantendrá en las campañas de máximo rendimiento nuevas a fin de que el rendimiento sea coherente. Los parámetros de configuración de su campaña, como los objetivos de conversión, el presupuesto, los recursos de creatividad y la estrategia de oferta, también se transferirán automáticamente a las campañas de máximo rendimiento.
Después de actualizar sus campañas locales, siga estas cinco prácticas recomendadas para aprovechar lo más posible sus campañas de máximo rendimiento:
- Utilice el Planificador de rendimiento para planificar los próximos presupuestos de la temporada de festividades y evaluar cómo los cambios en el presupuesto podrían afectar el rendimiento de su campaña.
- A fin de prepararse para los períodos de mayor actividad durante las festividades o las ofertas de los fines de semana, comience la campaña con 2 o 3 semanas de anticipación. Luego, actualice sus creatividades con frecuencia para pasar de creatividades de la tienda más genéricas a creatividades enfocadas en sus objetivos (es decir, promocionar productos de la temporada de festividades, promociones, etcétera). Esto le permite realizar promociones basadas en el tiempo sin afectar el rendimiento.
- Establezca un valor para cada acción de conversión a fin de que sus campañas puedan alcanzar sus objetivos de la mejor manera. Por ejemplo, para su empresa, un clic de llamada telefónica puede tener un valor de USD 3, un clic para obtener instrucciones sobre cómo llegar, de USD 5, y una visita a tienda, de USD 10.
- Seleccione un llamado a la acción por cada grupo de recursos.
- Si bien las campañas locales admiten varios llamados a la acción personalizados por grupo de anuncios, las campañas de máximo rendimiento admiten un llamado a la acción predefinido por grupo de recursos. Durante la actualización, se actualizarán hasta cinco llamados a la acción para clientes y se admitirán como de solo lectura en las campañas de máximo rendimiento.
- Desactive la programación de anuncios o la segmentación geográfica. Si bien estos parámetros de configuración están disponibles en las campañas de máximo rendimiento, no recomendamos aplicarlos, ya que pueden afectar el rendimiento de la campaña.
¿Qué sucede con mis campañas locales anteriores?
Después de actualizar sus campañas al formato de máximo rendimiento, sus campañas locales anteriores tendrán el estado "Quitada". No las podrá modificar ni reactivar. Tampoco podrá crear campañas locales nuevas una vez que sus campañas comiencen a actualizarse automáticamente. Los datos históricos seguirán estando disponibles en las páginas Campañas o Resumen en Google Ads. Las campañas que se optimizan en función de los objetivos de ventas en la tienda deben crearse en las campañas de máximo rendimiento. Obtenga información más detallada sobre el proceso de actualización en el Centro de ayuda.
Actualice sus campañas al formato de máximo rendimiento lo antes posible a fin de asegurarse de tener un buen posicionamiento para la próxima temporada de festividades. También puede visitar el Centro de ayuda para obtener más prácticas recomendadas y marcar en su calendario el evento Think Retail, que se llevará a cabo el 30 de agosto, para conocer las últimas tendencias de las festividades y preparar su empresa.
Publicado por Nagarjun Bangalore, gerente de Productos, campañas de máximo rendimiento