Ako sme oznámili 1. novembra 2022, podobné publiká prejdú na trvácnejšie riešenia a budú zo služby Google Ads odstránené.
Čo sa stane v auguste 2023?
- Podobné segmenty budú postupne odstránené zo všetkých reklamných skupín a kampaní v službe Google Ads. Ich odstránenie by malo byť dokončené do konca mesiaca.
- Aj naďalej budete mať prístup k historickým reportom segmentov podobného publika z minulých kampaní.
Dôležité:
- V obsahových kampaniach (angl. display campaign), a videokampaniach zameraných na akciu, ktoré budú po 1. auguste 2023 stále používať segmenty podobného publika, sa aktivuje optimalizované zacielenie.
- Prečítajte si viac o používaní optimalizovaného zacielenia.
- Vo videokampaniach (angl. Video campaign) s cieľmi Zvažovanie produktu a značky alebo Povedomie o značke a dosah sa aktivuje rozšírenie publika.
- Prečítajte si viac o používaní rozšírenia publika.
- Ak ste vykonali deaktiváciu pred 1. augustom 2023, reklamné skupiny a kampane zacieľujúce na podobné segmenty budú pozastavené. Nezabudnite zrušiť ich pozastavenie a pridať relevantné kritériá zacielenia.
Iné poznámky:
- Príslušné segmenty publika prvej strany sa pridajú ako signál k optimalizovanému zacieleniu a ako kritériá zacielenia pre rozšírenie publika.
- Ak ste si aktivovali automatické používanie odporúčania Použite optimalizované zacielenie, bude naďalej fungovať podľa očakávaní. Automatické používanie môžete naďalej spravovať na stránke Odporúčania.
Po 1. auguste budú podobné segmenty odstránené zo všetkých reklamných skupín a kampaní v službe Google Ads. Naďalej budete mať prístup k historickým reportom pre podobné segmenty z minulých kampaní.
Namiesto podobných segmentov budú rôzne typy kampaní ponúkať rôzne riešenia, ktoré vám pomôžu využiť údaje prvej strany, osloviť správne publikum a zlepšiť výkonnosť kampane, aby ste mohli optimalizovať priamo na dosiahnutie svojich obchodných cieľov.
Ak ste v obsahových kampaniach alebo videokampaniach zameraných na akciu používali podobné segmenty a zatiaľ ste nezapli optimalizované zacielenie, mali by ste túto funkciu zapnúť, aby ste oslovili ďalšie relevantné a rozšírené publiká a optimalizovali na dosahovanie cieľov konverzie. Prečítajte si viac o používaní optimalizovaného zacielenia.
Ak používate podobné segmenty vo videokampaniach zameraných na povedomie a dosah alebo zvažovanie, mali by ste do reklamných skupín zahrnúť segmenty údajov prvej strany a zapnúť rozšírenie publika. Oslovíte tak ľudí podobných ľuďom vo vašich údajoch prvej strany. Prečítajte si viac o používaní rozšírenia publika.
Ak používate podobné segmenty v kampaniach vo vyhľadávaní alebo nákupných kampaniach a nepoužívate inteligentné ponuky, mali by ste ich v kampaniach používať. Ak už používate inteligentné ponuky alebo prevádzkujete maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaign), nemusíte podniknúť žiadne kroky, pretože maximálne výkonné kampane využívajú signály z vašich údajov prvej strany.
Prečo k tejto zmene dochádza?
Bežné postupy online marketingu sú čoraz obmedzenejšie. Rozvoj firmy si však vyžaduje nové a trvalejšie stratégie. Najlepší spôsob, ako sa pripraviť na tieto zmeny, je prostredníctvom umelej inteligencie od Googlu, ktorá vám pomôže oslovovať relevantné publiká a merať výsledky spôsobmi zameranými na ochranu súkromia. Preto podobné publiká inovujeme na výkonnejšie riešenia využívajúce umelú inteligenciu, ako sú optimalizované zacielenie, rozšírenie publika a inteligentné ponuky. Pomôžu vám využívať údaje prvej strany a optimalizovať na dosiahnutie vašich marketingových cieľov.
Čo sa zmení začiatkom roka 2023?
- Zmeny 1. augusta 2023:
- Podobné segmenty nebudete môcť použiť na zacielenie ani vytváranie reportov.
- Podobné segmenty budú odstránené zo všetkých reklamných skupín a kampaní.
- Podobné segmenty sa nebudú zobrazovať v službe Google Ads ani v správcovi publík.
- Podobné segmenty nebudú zahrnuté v štatistikách ani reportoch služby Google Ads. Historické reporty budú naďalej k dispozícii.
- Pravidlá pre hodnotu konverzie používajúce podobné segmenty nebudú fungovať a hodnota konverzie nebude upravená na základe podobných segmentov.
Ako sa môžete na tieto zmeny pripraviť?
Kampane vo vyhľadávaní a bežné nákupné kampane
| Cieľ | Aktuálna taktika | Odporúčané riešenie |
|---|---|---|
| Zvýšenie výkonnosti |
Pozorovanie alebo zacielenie podobných segmentov s inteligentnými ponukami + reporty podobných segmentov |
Čo robiť: nevyžaduje sa žiadna akcia
|
| Odlišná hodnota používateľov |
Manuálne ponuky pre podobné segmenty alebo pravidlo pre hodnotu konverzie v podobných segmentoch |
Pomocou inteligentných ponúk môžete automaticky hodnotiť používateľov na základe konverzií alebo hodnoty konverzie. Pravidlá pre hodnotu konverzie: podobné segmenty nebudú k dispozícii pre pravidlá hodnôt. |
|
Akvizícia nových zákazníkov |
Zacielenie na podobný segment kupujúcich |
Obsahové kampane a videokampane zamerané na akciu
| Cieľ | Aktuálna taktika | Odporúčané riešenie |
|---|---|---|
| Zvýšenie výkonnosti a oslovenie nových používateľov | Zacielenie na podobné segmenty s povoleným optimalizovaným zacielením alebo bez neho a súčasné používanie segmentov podľa nákupných úmyslov alebo záujmov od Googlu a vlastných segmentov |
Čo robiť: Zahrňte segmenty prvej strany. Ak nie je aktivované optimalizované zacielenie, aktivujte ho. Zahrňte údaje prvej strany (napríklad segmenty vlastných zoznamov zákazníkov) do publík, aby ste ich poskytli ako tipy pre optimalizované zacielenie. Pomôže vám to zvýšiť výkonnosť. Pri vytváraní vlastných segmentov a využívaní segmentov podľa nákupných úmyslov a záujmov od Googlu sa aj naďalej opierajte o osvedčené postupy. |
| Odlišná hodnota používateľov | Zacielenie na podobné segmenty v rôznych reklamných skupinách a kampaniach |
Čo robiť: Použite optimalizované zacielenie spolu so svojimi zoznamami prvej strany ako tipy na publikum. |
Videokampane na YouTube na zvýšenie povedomia a dosahu alebo zvažovania
| Reklamný cieľ | Aktuálna taktika | Odporúčané riešenie |
|---|---|---|
|
Zacielenie na konkrétnu fiktívnu osobu pre kampane na zvýšenie povedomia alebo zvažovanie |
Zacielenie na podobné segmenty |
Čo robiť: Použite rozšírenie publika. Použite údaje prvej strany v reklamných skupinách a povoľte rozšírenie publika na základe údajov prvej strany. Rozšírite tak svoj dosah o podobných používateľov. |
Časté otázky
Rozbaliť všetko
1. Čo je optimalizované zacielenie a ako ho môžem použiť ako náhradu za podobné segmenty?
V závislosti od cieľa kampane vám optimalizované zacielenie pomôže osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne uskutočnia konverziu. Optimalizované zacielenie hľadá okrem manuálne vybraných segmentov publika v kampani aj segmenty, ktoré mohli inzerenti prehliadnuť, a zlepšuje tak výkonnosť kampane. Namiesto zacielenia na podobný segment môžete v reklamnej skupine zapnúť optimalizované zacielenie a ako tipy zahrnúť segmenty údajov prvej strany. Ak chcete vylúčiť používateľov v segmentoch prvej strany, môžete na to použiť vylúčené publiká.
2. Čo sa stane s mojimi historickými údajmi z podobných segmentov? Budem ich môcť používať aj naďalej?
3. Dôjde k negatívnym zmenám vo výkonnosti alebo strate výnosov?
Tieto aktualizácie by nemali viesť k strate výnosov. Alternatívne riešenia opísané vyššie by mali mať rovnakú alebo lepšiu výkonnosť pri dosahovaní vašich cieľov kampane.
4. Ako sa mám pripraviť na túto zmenu?
V tabuľke vyššie sú uvedené konkrétne ciele a súvisiace kroky, ktoré je potrebné vykonať. Na oslovenie a opätovné zapojenie zákazníkov v službe Google Ads používajte naďalej aj vlastné zoznamy zákazníkov.
