1 ноября 2022 года мы сообщили, что функция "Похожие аудитории" будет заменена более долгосрочными решениями и удалена из Google Рекламы.
Что произойдет в августе 2023 года?
- Похожие сегменты будут постепенно удаляться изо всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы, и к концу месяца этот процесс завершится.
- У вас сохранится доступ к статистике по сегментам похожих аудиторий из ранее проводившихся кампаний.
Примечания
- Для кампаний в контекстно-медийной сети и кампаний Video Action, в которых на 1 августа 2023 года все ещё будут использоваться сегменты похожих аудиторий, будет включен оптимизированный таргетинг.
- Подробнее о том, как использовать оптимизированный таргетинг…
- Для видеокампаний с целями "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват" будет включено расширение аудитории.
- Подробнее о том, как использовать расширение аудитории…
- Если вы откажетесь от этого не позднее 1 августа 2023 года, работа групп объявлений и кампаний с таргетингом по похожим сегментам будет приостановлена. Не забудьте возобновить их работу и добавить подходящие критерии таргетинга.
Дополнительная информация
- Сегменты собственной аудитории будут добавлены в качестве сигнала для оптимизированного таргетинга и как критерий таргетинга для расширения аудитории.
- Если вы согласились на автоматическое применение рекомендации "Использовать оптимизированный таргетинг", все будет работать как прежде. Чтобы изменить настройки автоматического применения, перейдите на страницу "Рекомендации".
После 1 августа похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы. У вас сохранится доступ к статистике по похожим сегментам из ранее проводившихся кампаний.
В дальнейшем вы сможете использовать другие типы кампаний с другими решениями для работы с собственными данными, охвата целевой аудитории и повышения эффективности кампаний, чтобы оптимизировать показ рекламы под свои бизнес-цели.
Если вы использовали похожие сегменты в медийных кампаниях и кампаниях Video Action, но ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Так вы охватите больше подходящих аудиторий и сможете оптимизировать кампании в соответствии с целями конверсии. Подробнее о том, как использовать оптимизированный таргетинг…
Если вы использовали похожие сегменты в видеокампаниях типа "Узнаваемость и охват" или "Готовность", добавьте сегменты с собственными данными в группы объявлений и включите расширение аудитории. Это поможет охватить пользователей, похожих на включенных в ваши списки. Подробнее о том, как использовать расширение аудитории…
Если вы использовали похожие сегменты в поисковых и торговых кампаниях, но ещё не включили интеллектуальное назначение ставок, рекомендуем это сделать. Если вы уже настроили интеллектуальное назначение ставок или создали кампании с максимальной эффективностью, ничего предпринимать не нужно (такие кампании используют сигналы из собственных данных).
С чем связаны эти изменения
Поскольку к интернет-маркетингу применяется всё больше законодательных ограничений, бизнесу нужно разрабатывать новые долгосрочные стратегии. Искусственный интеллект от Google способен обеспечить охват релевантной аудитории и оценку результатов без нарушения конфиденциальности пользователей. Вот почему на смену похожим аудиториям приходят более эффективные решения, использующие искусственный интеллект, такие как оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок. Они позволяют использовать ваши собственные данные и оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей.
Что изменится в 2023 году
- Изменения, которые вступят в силу 1 августа 2023 года:
- Вы больше не сможете использовать похожие сегменты в настройках таргетинга и отчетах.
- Похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний.
- Похожие сегменты больше не будут видны в Google Рекламе, в том числе в Менеджере аудиторий.
- Похожие сегменты перестанут использоваться в статистике и отчетах Google Рекламы. У вас останется доступ к собранным ранее данным.
- Правила ценности конверсии, в которых используются похожие сегменты, перестанут работать, а ценность конверсии не будет корректироваться с их учетом.
Как подготовиться к предстоящим изменениям
Кампании в поисковой сети и обычные торговые кампании
| Цель | Текущая тактика | Рекомендуемое решение |
|---|---|---|
| Повышение эффективности |
Наблюдение или таргетинг на похожие сегменты с помощью интеллектуального назначения ставок + Отчеты по похожим сегментам |
Никаких действий не требуется
|
| Назначение разной ценности разным пользователям |
Назначение ставок вручную или применение правила ценности конверсии для похожих сегментов |
Используйте интеллектуальное назначение ставок, чтобы автоматическим задавать ценность пользователей исходя из числа или ценности конверсий. Для правил ценности конверсии похожие сегменты доступны не будут. |
|
Привлечение новых клиентов |
Таргетинг на похожие сегменты покупателей |
Медийные кампании и кампании Video Action
| Цель | Текущая тактика | Рекомендуемое решение |
|---|---|---|
| Повышение эффективности и привлечение новых пользователей | Таргетинг на похожие сегменты, с оптимизированным таргетингом или без него, при одновременном использовании сегментов Google (заинтересованных покупателей и по интересам) и особых сегментов |
Добавьте собственные сегменты. Если оптимизированный таргетинг не используется, включите его. Добавьте в аудитории собственные данные (например, сегменты на основе списка электронных адресов) – они будут использоваться как подсказки для оптимизированного таргетинга, что поможет повысить эффективность. Продолжайте следовать рекомендациям: создавайте особые сегменты и используйте сегменты Google (заинтересованных покупателей и по интересам). |
| Назначение разной ценности разным пользователям | Таргетинг на похожие сегменты в разных группах объявлений и кампаниях |
Используйте оптимизированный таргетинг и собственные списки в качестве подсказок. |
Кампании "Узнаваемость и охват" или "Готовность" на YouTube
| Цель рекламодателя | Текущая тактика | Рекомендуемое решение |
|---|---|---|
|
Таргетинг на конкретных пользователей в кампаниях "Узнаваемость" и "Готовность" |
Таргетинг на похожие сегменты |
Используйте расширение аудитории Используйте собственные данные в группах объявлений и включите расширение аудитории, чтобы охватить пользователей, похожих на включенных в собственные списки. |
Часто задаваемые вопросы
Развернуть все
1. Что такое оптимизированный таргетинг и как его использовать вместо похожих сегментов?
В зависимости от цели кампании оптимизированный таргетинг помогает охватывать существующие и новые релевантные аудитории, для которых высока вероятность конверсии. С помощью этой функции можно значительно увеличить эффективность, поскольку будут охвачены не только сегменты аудитории, выбранные рекламодателями, но и те, которые они могли упустить. Вместо таргетинга на похожие сегменты вы можете включить для группы объявлений оптимизированный таргетинг и добавить собственные данные в качестве подсказок. Исключить пользователей из собственных сегментов можно с помощью исключенных аудиторий.
2. Что произойдет с собранной статистикой по моим похожим сегментам? Смогу ли я использовать ее в дальнейшем?
3. Не повлияют ли эти изменения на эффективность и доход?
Эти изменения не должны негативно отразиться на вашем доходе. Описанные выше альтернативные решения обеспечивают такой же или даже более высокий уровень эффективности для достижения ваших целей.
4. Как мне подготовиться к предстоящим изменениям?
Ознакомьтесь с целями и рекомендуемыми действиями в таблице выше. Также продолжайте использовать списки электронных адресов, чтобы охватить и снова привлечь своих клиентов с помощью Google Рекламы.
