Kaip pranešėme 2022 m. lapkričio 1 d., panašios auditorijos bus pakeistos patikimesniais sprendimais ir bus pašalintos iš „Google Ads“.
Kas nutiks 2023 m. rugpjūčio mėn.?
- Panašūs segmentai bus palaipsniui šalinami iš visų skelbimų grupių ir kampanijų sistemoje „Google Ads“ – pašalinimas turėtų būti užbaigtas iki mėnesio pabaigos.
- Ir toliau galėsite pasiekti panašių auditorijų segmentų istorines ataskaitas iš ankstesnių kampanijų.
Atminkite toliau nurodytus dalykus.
- Vaizdo tinklo ir su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose vis dar naudojami panašių auditorijų segmentai po 2023 m. rugpjūčio 1 d. bus atnaujinti į optimizuotą taikymą.
- Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudoti optimizuotą taikymą.
- Vaizdo įrašų kampanijose, kurių tikslai yra „Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu“ arba „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“, bus pasirinktas auditorijos išplėtimas.
- Sužinokite daugiau apie auditorijos išplėtimo taikymą.
- Jei iki 2023 m. rugpjūčio 1 d. atsisakysite naudoti šias funkcijas, skelbimų grupės ir kampanijos, taikomos pagal panašius segmentus, bus pristabdytos. Būtinai atšaukite jų pristabdymą ir pridėkite atitinkamų taikymo kriterijų.
Kitos pastabos
- Atitinkami pirmosios šalies auditorijos segmentai bus pridėti prie optimizuoto taikymo kaip signalas ir kaip taikymo kriterijus naudojant auditorijos išplėtimą.
- Jei vadovaudamiesi rekomendacija „Naudokite optimizuotą taikymą“ pasirinkote automatinį taikymą, jis ir toliau veiks, kaip numatyta. Galite toliau tvarkyti automatinį taikymą apsilankę puslapyje „Rekomendacijos“.
Po rugpjūčio 1 d. panašūs segmentai bus pašalinti iš visų skelbimų grupių ir kampanijų sistemoje „Google Ads“. Ir toliau galėsite pasiekti panašių segmentų istorines ataskaitas iš ankstesnių kampanijų.
Vietoj panašių segmentų skirtingų tipų kampanijos pateiks skirtingų sprendimų, kurie padės pasinaudoti pirmosios šalies duomenimis, pasiekti tinkamą auditoriją ir padidinti kampanijos našumą, kad galėtumėte tiesiogiai optimizuoti pagal savo įmonės tikslus.
Jei panašūs segmentai buvo naudojami Vaizdo tinklo arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose ir dar neįjungėte optimizuoto taikymo, turėtumėte įjungti optimizuotą taikymą, kad pasiektumėte papildomas susijusias ir išplečiamas auditorijas bei optimizuotumėte pagal savo konversijos tikslus. Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudoti optimizuotą taikymą.
Jei žinomumo ir pasiekiamumo vaizdo įrašų arba svarstymo vaizdo įrašų kampanijose naudojate panašius segmentus, turėtumėte į skelbimų grupes įtraukti pirmosios šalies duomenų segmentus ir įjungti auditorijos išplėtimą, kad pasiektumėte žmones, panašius į tuos, kurie yra pirmosios šalies duomenyse.Sužinokite daugiau apie auditorijos išplėtimo taikymą.
Jei panašius segmentus naudojote paieškos ar apsipirkimo kampanijose ir netaikote išmaniojo kainų siūlymo, kampanijose turėtumėte naudoti išmanųjį kainų siūlymą. Jei jau naudojate išmanųjį kainų siūlymą arba vykdote didžiausio našumo kampanijas, nereikia imtis jokių veiksmų, nes didžiausio našumo kampanijose naudojami pirmosios šalies duomenų signalai.
Kodėl šis pakeitimas atliekamas?
Internetinės rinkodaros metodai vis labiau ribojami, todėl verslui plėsti reikia naujų patikimesnių strategijų. Geriausias būdas neatsilikti nuo šių pokyčių – naudoti „Google“ DI, padedantį pasiekti tinkamas auditorijas, ir vertinti rezultatus į privatumą orientuotu būdu. Todėl naujovinsime panašias auditorijas į veiksmingesnius, DI pagrįstus sprendimus, pvz., optimizuotą taikymą, auditorijos išplėtimą ir išmanųjį kainų siūlymą, kurie padės jums panaudoti pirmosios šalies duomenis ir optimizuoti rinkodaros tikslus.
Kas pasikeis 2023 m.?
- Pakeitimai, atliekami 2023 m. rugpjūčio 1 d.
- Negalėsite naudoti panašių segmentų taikymo ir ataskaitų teikimo tikslais.
- Panašūs segmentai bus pašalinti iš visų skelbimų grupių ir kampanijų.
- Panašūs segmentai nebus rodomi sistemoje „Google Ads“, įskaitant Auditorijos tvarkytuvę.
- Panašūs segmentai nebus įtraukti į „Google Ads“ įžvalgas ar ataskaitų teikimą. Istorinių duomenų ataskaitos ir toliau bus pasiekiamos.
- Konversijos vertės taisyklės, kurioms naudojami panašūs segmentai, neveiks ir konversijos vertė nebus koreguojama pagal panašius segmentus.
Ką galite padaryti norėdami pasiruošti šiems pakeitimams?
Paieškos kampanijose ir įprastose apsipirkimo kampanijose
| Tikslas | Dabartinė taktika | Rekomenduojamas sprendimas |
|---|---|---|
| Našumo didinimas |
Panašių segmentų stebėjimas arba taikymas, naudojant išmanųjį kainų siūlymą + Ataskaitų apie panašius segmentus teikimas |
Veiksmas, kurio reikia imtis: nereikia atlikti jokių veiksmų
|
| Skirtingas naudotojų vertinimas |
Neautomatinis kainų siūlymas už panašius segmentus arba konversijos vertės taisyklė, taikoma panašiems segmentams |
Naudodami išmanųjį kainų siūlymą automatiškai įvertinkite naudotojus pagal konversijų skaičių arba konversijos vertę Konversijos vertės taisyklės: panašūs segmentai nebebus pasiekiami vertės taisyklėms |
|
Naujų klientų įgijimas |
Panašių segmentų taikymas pirkėjams |
Vaizdo tinklo ir su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose
| Tikslas | Dabartinė taktika | Rekomenduojamas sprendimas |
|---|---|---|
| Našumo didinimas ir naujų naudotojų pasiekimas | Taikymas pagal panašius segmentus su įgalintu optimizuotu taikymu arba be jo, taip pat naudokite „Google“ auditorijos potencialių klientų, bendrų interesų segmentus ir tinkintus segmentus |
Veiksmas, kurį reikia atlikti: įtraukite pirmosios šalies segmentus Jei optimizuotas taikymas neįgalintas, įgalinkite jį Į auditorijas įtraukite pirmosios šalies duomenų (pvz., klientų atitikties segmentų) ir pateikite juos kaip optimizuoto taikymo patarimus, kurie padės padidinti našumą. Ir toliau vadovaukitės geriausia tinkintų segmentų kūrimo ir „Google“ potencialių klientų bei bendrų interesų segmentų kūrimo praktika. |
| Skirtingas naudotojų vertinimas | Taikykite pagal panašius segmentus skirtingose skelbimų grupėse arba kampanijose |
Veiksmas, kurio reikia imtis: kaip auditorijos nurodymus naudokite optimizuotą taikymą kartu su pirmosios šalies sąrašais. |
„YouTube“ žinomumo ir pasiekiamumo vaizdo įrašuose arba svarstymo vaizdo įrašuose
| Reklamuotojo tikslas | Dabartinė taktika | Rekomenduojamas sprendimas |
|---|---|---|
|
Taikykite pagal konkretų žinomumo arba svarstymo asmenį |
Taikymas pagal panašius segmentus |
Veiksmas, kurio reikia imtis: naudokite auditorijos išplėtimą Naudokite pirmosios šalies duomenis skelbimų grupėse ir įgalinkite auditorijos išplėtimą, kad išplėstumėte pasiekiamumą panašiems naudotojams pagal pirmosios šalies duomenis. |
DUK
Išskleisti viską
1. Kas yra optimizuotas taikymas ir kaip jį naudojame pakeisdami panašius segmentus?
Atsižvelgiant į kampanijos tikslą, optimizuotas taikymas padeda pasiekti naujas ir susijusias auditorijas, kurios labiau linkusios atlikti konversijas. Naudojant optimizuotą taikymą ieškoma ne vien kampanijoje neautomatiškai pasirinktų auditorijos segmentų – siekiama rasti segmentų, kuriuos reklamuotojai galėjo taip padidinant kampanijos našumą.našumą. Užuot taikę pagal panašų segmentą, galite įjungti optimizuotą taikymą skelbimų grupėje ir įtraukti pirmosios šalies duomenų segmentus kaip nurodymus. Jei norite išskirti naudotojus pirmosios šalies segmentuose, tai galite padaryti naudodami auditorijos išskyrimų sąrašus.
2. Kas nutiks istoriniams panašių segmentų duomenims? Ar galėsiu juos naudoti ateityje?
3. Ar bus neigiamų našumo pokyčių ir ar nebus prarasta pajamų?
Dėl šių naujinių neturėtumėte prarasti pajamų. Naudojant anksčiau aprašytas alternatyvias priemones kampanijos tikslai turėtų būti įgyvendinami atitinkamai arba geriau.
4. Ką daryti norint pasiruošti šiam pakeitimui?
Žr. pirmiau pateiktą lentelę, kurioje išvardyti konkretūs tikslai ir susiję veiksmai, kuriuos reikia atlikti. Taip pat naudokite klientų atitiktį, kad pasiektumėte ir iš naujo įtrauktumėte klientus sistemoje „Google Ads“.
