Kao što je najavljeno 1. studenog 2022., slične publike prebacit će se na pouzdanija rješenja i ukloniti iz Google Adsa.
Što će se dogoditi u kolovozu 2023.?
- Slični segmenti počet će se postupno uklanjati iz svih grupa oglasa i kampanja u Google Adsu, a postupak bi se trebao dovršiti do kraja mjeseca.
- Nastavit ćete imati pristup povijesnom izvješćivanju za segmente sličnih publika iz prethodnih kampanja.
Imajte na umu sljedeće:
- Kampanje za prikazivačku mrežu i videokampanje za poticanje konverzija koje nakon 1. kolovoza 2023. i dalje budu upotrebljavale segmente slične publike uključit će se optimizirano ciljanje.
- Saznajte više o tome kako upotrebljavati optimizirano ciljanje.
- Videokampanje s ciljevima Razmatranje proizvoda i robne marke ili Svijest o robnoj marki i doseg uključit će se u proširivanje publike.
- Saznajte više o upotrebi proširivanja publike.
- Ako ste navedenu opciju isključili prije 1. kolovoza 2023., grupe oglasa i kampanje koje ciljaju slične segmente će se pauzirati. Svakako ih ponovno pokrenite i dodajte relevantne kriterije ciljanja.
Druge napomene:
- Odgovarajući segmenti publike prve strane dodat će se kao signal optimiziranom ciljanju i kao kriteriji ciljanja za proširivanje publike.
- Ako ste uključili automatsku primjenu preporuke Upotrijebite optimizirano ciljanje, ona će i dalje funkcionirati prema očekivanjima. Upravljanje automatskim primjenama možete nastaviti tako da otvorite stranicu Preporuke.
Nakon 1. kolovoza slični segmenti uklonit će se iz svih grupa oglasa i kampanja u Google Adsu. I dalje ćete imati pristup povijesnim izvješćima za slične segmente iz prethodnih kampanja.
Umjesto sličnih segmenata, različite vrste kampanja nude različita rješenja pomoću kojih možete iskoristiti izravno prikupljene podatke, dosegnuti odgovarajuću publiku i poboljšati izvedbu kampanje kako biste mogli izvršiti izravnu optimizaciju za poslovne ciljeve.
Ako ste slične segmente upotrebljavali u kampanjama za prikazivačku mrežu ili videokampanjama za poticanje konverzija, a još niste uključili optimizirano ciljanje, trebali biste uključiti optimizirano ciljanje da biste dosegnuli dodatne relevantne i proširene publike te izvršili optimizaciju za ciljeve konverzija. Saznajte više o tome kako upotrebljavati optimizirano ciljanje.
Ako ste slične segmente upotrebljavali u videokampanjama za podizanje svijesti i doseg ili videokampanjama za razmatranje, trebali biste uključiti segmente izravno prikupljenih podataka u grupe oglasa i uključiti proširivanje publike da biste dosegnuli korisnike slične onima u izravno prikupljenim podacima. Saznajte više o upotrebi proširivanja publike.
Ako ste slične segmente upotrebljavali u kampanjama za pretraživačku mrežu ili Shopping kampanjama i ne upotrebljavate pametno licitiranje, trebali biste upotrebljavati pametno licitiranje u svojim kampanjama. Ako već upotrebljavate pametno licitiranje ili prikazujete kampanje za maksimiziranje izvedbe, ne morate ništa poduzimati jer kampanje za maksimiziranje izvedbe koriste signale iz izravno prikupljenih podataka.
Zašto dolazi do te izmjene?
S obzirom na to da uobičajeni pristupi online marketingu postaju sve ograničeniji, razvoj poslovanja zahtijeva nove, izdržljivije strategije. Najbolji je način za praćenje tih izmjena uz pomoć Googleovog AI-ja, koji vam pomaže da dosegnete relevantne publike i mjerite rezultate na načine kojima se štiti privatnost. Stoga ćemo slične publike nadograditi na naprednija rješenja koja pokreće AI, kao što su optimizirano ciljanje, proširivanje publike i pametno licitiranje, koja će vam pomoći da iskoristite izravno prikupljene podatke i izvršite optimizaciju za svoje marketinške ciljeve.
Što se mijenja od 2023.?
- Izmjene od 1. kolovoza 2023.:
- Slične segmente nećete moći upotrebljavati za ciljanje i izvješćivanje.
- Slični segmenti uklonit će se iz svih grupa oglasa i kampanja.
- Slični segmenti neće se prikazivati u Google Adsu, uključujući u Upravitelju publike.
- Slični segmenti neće se uključiti u Google Ads uvide ni izvješća. Povijesno izvješćivanje i dalje će biti dostupno.
- Pravila za vrijednost konverzije koja upotrebljavaju slične segmente neće funkcionirati, a vrijednost konverzije neće se prilagođavati na temelju sličnih segmenata.
Što možete učiniti da se pripremite za te izmjene?
Za kampanje za pretraživačku mrežu i uobičajene Shopping kampanje
| Cilj | Trenutačna taktika | Preporučeno rješenje |
|---|---|---|
| Poboljšanje izvedbe |
Opažanje ili ciljanje sličnih segmenata pomoću pametnog licitiranja + Izvješćivanje o sličnim segmentima |
Radnja koju treba poduzeti: ne morate ništa poduzimati
|
| Različito vrednovanje korisnika |
Ručno licitiranje za slične segmente ili pravilo za vrijednost konverzije u sličnim segmentima |
Upotrebljavajte pametno licitiranje za automatsko vrednovanje korisnika na temelju konverzija ili vrijednosti konverzije. Pravila za vrijednost konverzije: slični segmenti neće biti dostupni za pravila za vrijednost |
|
Akvizicija novih klijenata |
Ciljanje sličnog segmenta kupaca |
Za kampanje za prikazivačku mrežu i videokampanje za poticanje konverzija
| Cilj | Trenutačna taktika | Preporučeno rješenje |
|---|---|---|
| Poboljšanje izvedbe i dosezanje novih korisnika | Ciljanje sličnih segmenata bez omogućenog optimiziranog ciljanja ili uz omogućeno optimizirano ciljanje, uz istodobnu upotrebu Googleove publike određenog tržišta, segmenata sa zajedničkim afinitetima i prilagođenih segmenata |
Radnja koju treba poduzeti: uključite segmente prve strane Ako optimizirano ciljanje nije omogućeno, omogućite optimizirano ciljanje Uključite izravno prikupljene podatke (npr. segmente za uparivanje klijenata) u publike kako bi poslužili kao pomoć za optimizirano ciljanje, čime ćete poboljšati izvedbu. Nastavite se oslanjati na najbolje primjere iz prakse za izradu prilagođenih segmenata i upotrebu Googleovih segmenata potencijalnih kupaca i segmenata sa zajedničkim afinitetima. |
| Različito vrednovanje korisnika | Ciljanje sličnih segmenata u različitim grupama oglasa i kampanjama |
Radnja koju treba poduzeti: upotrebljavajte optimizirano ciljanje u kombinaciji s popisima prve strane kao pomoći za publiku. |
Za YouTube videokampanje za podizanje svijesti i doseg ili videokampanje za razmatranje
| Cilj oglašivača | Trenutačna taktika | Preporučeno rješenje |
|---|---|---|
|
Ciljanje određenog tipa osobnosti za kampanje za podizanje svijesti ili razmatranje |
Ciljanje sličnog segmenta |
Radnja koju treba poduzeti: upotrebljavajte proširivanje publike Koristite izravno prikupljene podatke u grupama oglasa i omogućite proširivanje publike da biste proširili doseg na slične korisnike, na temelju izravno prikupljenih podataka. |
Česta pitanja
Proširi sve
1. Što je optimizirano ciljanje i kako ga upotrebljavamo kao zamjenu za slične segmente?
Ovisno o cilju kampanje, optimizirano ciljanje pomaže vam da dosegnete nove i relevantne publike koje će vjerojatno izvršiti konverziju. Optimizirano ciljanje ne oslanja se samo na segmente publike koje ste ručno odabrali u kampanji kako bi se pronašli segmenti koje su oglašivači možda propustili i da bi se poboljšala izvedba kampanje. Umjesto ciljanja sličnog segmenta, možete uključiti optimizirano ciljanje u grupi oglasa i uključiti segmente izravno prikupljenih podataka kao prilagodbe. Ako želite izuzeti korisnike u segmentima prve strane, to možete učiniti pomoću izuzimanja publike.
2. Što će se dogoditi s mojim povijesnim podacima iz sličnih segmenata? Hoću li ih moći upotrebljavati u budućnosti?
3. Hoću li se susresti s negativnim izmjenama izvedbe ili gubitkom prihoda?
Navedena ažuriranja ne bi trebala dovesti do gubitka prihoda. Gore opisana alternativna rješenja trebala bi pružiti ekvivalentnu ili bolju izvedbu ciljeva vaše kampanje.
4. Što trebam učiniti da se pripremim za navedenu izmjenu?
Pogledajte prethodnu tablicu u kojoj su navedeni određeni ciljevi i povezane radnje koje trebate poduzeti. Isto tako, nastavite upotrebljavati uparivanje klijenata da biste dosegnuli svoje korisnike u Google Adsu i ponovno stupili u interakciju s njima.
