Όπως ανακοινώθηκε την 1η Νοεμβρίου 2022, θα πραγματοποιηθεί μετάβαση των παρόμοιων ειδών κοινού σε πιο ανθεκτικές λύσεις και θα καταργηθούν από το Google Ads.
Τι θα συμβεί τον Αύγουστο του 2023;
- Τα παρόμοια τμήματα θα καταργηθούν σταδιακά από όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες στο Google Ads και αυτή η διαδικασία θα πρέπει να ολοκληρωθεί έως το τέλος του μήνα.
- Θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στις αναφορές ιστορικού για τμήματα παρόμοιου κοινού από προηγούμενες καμπάνιες.
Λάβετε υπόψη ότι:
- Οι καμπάνιες δικτύου προβολής και ενέργειας βίντεο που συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τμήματα παρόμοιου κοινού μετά την 1η Αυγούστου 2023 θα συμπεριληφθούν στη βελτιστοποιημένη στόχευση.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης της Βελτιστοποιημένης στόχευσης.
- Αντίστοιχα, οι καμπάνιες βίντεο με στόχους "Μελέτη στοιχείων προϊόντος και επωνυμίας" ή "Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών" θα συμμετέχουν στην επέκταση κοινού.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Χρήση επέκτασης κοινού.
- Αν επιλέξατε να εξαιρεθείτε πριν από την 1η Αυγούστου 2023, οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες που στοχεύουν παρόμοια τμήματα θα τεθούν σε παύση. Φροντίστε για τη συνέχισή τους και προσθέστε συναφή κριτήρια στόχευσης.
Άλλες σημειώσεις:
- Τα αντίστοιχα τμήματα κοινού πρώτου μέρους θα προστεθούν ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στη βελτιστοποιημένη στόχευση και ως κριτήριο στόχευσης για την επέκταση κοινού.
- Αν έχετε επιλέξει την αυτόματη εφαρμογή με την πρόταση Χρήση βελτιστοποιημένης στόχευσης, αυτή θα συνεχίσει να λειτουργεί με τον αναμενόμενο τρόπο. Μπορείτε να συνεχίσετε τη διαχείριση της αυτόματης εφαρμογής, μεταβαίνοντας στη σελίδα Προτάσεις.
Μετά την 1η Αυγούστου, τα παρόμοια τμήματα θα καταργηθούν από όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες στο Google Ads. Θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στις αναφορές ιστορικού για παρόμοια τμήματα από προηγούμενες καμπάνιες.
Στη θέση των παρόμοιων τμημάτων, διαφορετικοί τύποι καμπάνιας θα προσφέρουν διαφορετικές λύσεις που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε τα δεδομένα πρώτου μέρους, να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό και να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας, ώστε να μπορείτε να κάνετε απευθείας βελτιστοποίηση για τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Αν χρησιμοποιείτε παρόμοια τμήματα σε καμπάνιες δικτύου προβολής ή καμπάνιες ενέργειας βίντεο και δεν έχετε ενεργοποιήσει ακόμα τη βελτιστοποιημένη στόχευση, θα πρέπει να ενεργοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, για να προσεγγίσετε επιπλέον συναφή και διευρυμένα είδη κοινού, καθώς και να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για τους στόχους μετατροπής που έχετε θέσει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης της βελτιστοποιημένης στόχευσης.
Αν χρησιμοποιείτε παρόμοια τμήματα στις καμπάνιες βίντεο αναγνωρισιμότητας και προσέγγισης χρηστών ή μελέτης στοιχείων, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τα τμήματα δεδομένων πρώτου μέρους στις ομάδες διαφημίσεων και να ενεργοποιήσετε την επέκταση κοινού, για να προσεγγίσετε χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με εκείνους στα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση επέκτασης κοινού.
Αν χρησιμοποιείτε παρόμοια τμήματα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ή στις καμπάνιες Αγορών και δεν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών με τις καμπάνιες σας. Αν χρησιμοποιείτε ήδη την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή προβάλλετε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, δεν χρειάζεται να προβείτε σε κάποια ενέργεια, καθώς οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης αξιοποιούν τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από τα δεδομένα πρώτου μέρους.
Γιατί πραγματοποιείται αυτή η αλλαγή;
Καθώς οι συνήθεις προσεγγίσεις μάρκετινγκ στο διαδίκτυο γίνονται πιο περιορισμένες, η ανάπτυξη της επιχείρησής σας απαιτεί νέες και πιο ανθεκτικές στρατηγικές. Ο καλύτερος τρόπος να έχετε τον απόλυτο έλεγχο αυτών των αλλαγών είναι μέσω του Google AI, το οποίο σας βοηθά να προσεγγίσετε συναφή είδη κοινού και να μετρήσετε τα αποτελέσματα με τρόπους που εστιάζουν στο απόρρητο. Για αυτόν τον λόγο, θα αναβαθμίσουμε τα παρόμοια είδη κοινού σε πιο ισχυρές, λύσεις βάσει AI, όπως είναι η βελτιστοποιημένη στόχευση, η επέκταση κοινού και η Έξυπνη υποβολή προσφορών, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε τα δεδομένα πρώτου μέρους και να βελτιστοποιήσετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.
Τι αλλάζει από το 2023;
- Αλλαγές την 1η Αυγούστου 2023:
- Δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παρόμοια τμήματα για στόχευση και αναφορές.
- Τα παρόμοια τμήματα θα καταργηθούν από όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες.
- Τα παρόμοια τμήματα δεν θα εμφανίζονται στο Google Ads, όπως και στον Διαχειριστή κοινού.
- Τα παρόμοια τμήματα δεν θα συμπεριλαμβάνονται στα insight ή στις αναφορές του Google Ads. Οι αναφορές ιστορικού θα συνεχίσουν να είναι διαθέσιμες.
- Οι κανόνες αξίας μετατροπής που χρησιμοποιούν παρόμοια τμήματα δεν θα λειτουργούν και η αξία μετατροπής δεν θα προσαρμόζεται με βάση τα παρόμοια τμήματα.
Τι μπορείτε να κάνετε για να προετοιμαστείτε για αυτές τις αλλαγές;
Για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις κανονικές καμπάνιες Αγορών
| Στόχος | Τρέχουσα τακτική | Συνιστώμενη λύση |
|---|---|---|
| Βελτίωση της απόδοσης |
Παρατήρηση ή στόχευση παρόμοιων τμημάτων με την Έξυπνη υποβολή προσφορών + Αναφορές για τα παρόμοια τμήματα |
Ενέργεια που πρέπει να κάνετε: Δεν απαιτείται ενέργεια
|
| Διαφορετική αποτίμηση χρηστών |
Μη αυτόματη υποβολή προσφορών για παρόμοια τμήματα ή κανόνας αξίας μετατροπής για παρόμοια τμήματα |
Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για αυτόματη αποτίμηση των χρηστών με βάση τις μετατροπές ή την αξία μετατροπής Κανόνες αξίας μετατροπής: Τα παρόμοια τμήματα δεν θα είναι διαθέσιμα για κανόνες αξίας |
|
Απόκτηση νέου πελάτη |
Στόχευση αγοραστών παρόμοιου τμήματος |
Για καμπάνιες δικτύου προβολής και ενέργειας βίντεο
| Στόχος | Τρέχουσα τακτική | Συνιστώμενη λύση |
|---|---|---|
| Βελτίωση απόδοσης και προσέγγιση νέων χρηστών | Στόχευση παρόμοιων τμημάτων με ή χωρίς ενεργοποιημένη βελτιστοποιημένη στόχευση, ενώ παράλληλα χρησιμοποιούνται τμήματα κοινού εντός της αγοράς, συναφή τμήματα και προσαρμοσμένα τμήματα της Google |
Ενέργεια που πρέπει να κάνετε: Συμπεριλάβετε τα τμήματα πρώτου μέρους. Αν η βελτιστοποιημένη στόχευση δεν είναι ενεργοποιημένη, ενεργοποιήστε τη Συμπεριλάβετε τα δεδομένα πρώτου μέρους (για παράδειγμα, τα τμήματα Αντιστοιχίας πελατών) στα είδη κοινού, ώστε να παρέχονται ως υποδείξεις για τη βελτιστοποιημένη στόχευση. Αυτό συμβάλλει στη βελτίωση της απόδοσης. Συνεχίστε να αξιοποιείτε τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία προσαρμοσμένων τμημάτων και τη χρήση τμημάτων εντός της αγοράς και συναφών τμημάτων της Google. |
| Διαφορετική αποτίμηση χρηστών | Στόχευση παρόμοιων τμημάτων σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες |
Ενέργεια που πρέπει να κάνετε: Χρησιμοποιήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση σε συνδυασμό με τις λίστες πρώτου μέρους ως υποδείξεις κοινού. |
Για βίντεο αναγνωρισιμότητας και προσέγγισης χρηστών ή βίντεο μελέτης στοιχείων στο YouTube
| Στόχος διαφημιζομένου | Τρέχουσα τακτική | Συνιστώμενη λύση |
|---|---|---|
|
Στόχευση συγκεκριμένου χαρακτήρα για αναγνωρισιμότητα ή μελέτη στοιχείων |
Στόχευση παρόμοιου τμήματος |
Ενέργεια που πρέπει να κάνετε: Χρησιμοποιήστε την επέκταση κοινού Χρησιμοποιήστε δεδομένα πρώτου μέρους σε ομάδες διαφημίσεων και ενεργοποιήστε την επέκταση κοινού, για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών σε παρόμοιους χρήστες, με βάση τα δεδομένα πρώτου μέρους. |
Συνήθεις ερωτήσεις
Ανάπτυξη όλων
1. Τι είναι η βελτιστοποιημένη στόχευση και πώς την χρησιμοποιούμε ως αντικατάσταση για παρόμοια τμήματα;
Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας, η βελτιστοποιημένη στόχευση σάς βοηθά να προσεγγίζετε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή. Η βελτιστοποιημένη στόχευση εκτείνεται πέρα από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού στην καμπάνια, για την εύρεση τμημάτων που ενδέχεται να έχουν παραλείψει οι διαφημιζόμενοι για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας. Αντί να στοχεύσετε ένα παρόμοιο τμήμα, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση στην ομάδα διαφημίσεων και να συμπεριλάβετε τα τμήματα δεδομένων πρώτου μέρους ως υποδείξεις. Αν θέλετε να εξαιρέσετε χρήστες στα τμήματα πρώτου μέρους, μπορείτε να το κάνετε με τις εξαιρέσεις κοινού.
2. Τι θα συμβεί στα δεδομένα ιστορικού από τα παρόμοια τμήματα; Θα μπορώ να τα χρησιμοποιώ στο μέλλον;
3. Θα υπάρχουν αρνητικές αλλαγές στην απόδοση ή απώλεια εσόδων;
Από αυτές τις ενημερώσεις δεν θα πρέπει να προκύψει απώλεια εσόδων. Οι εναλλακτικές λύσεις που περιγράφονται παραπάνω θα πρέπει να παρέχουν αντίστοιχη ή καλύτερη απόδοση στους στόχους της καμπάνιας σας.
4. Τι πρέπει να κάνω, προκειμένου να προετοιμαστώ για αυτήν την αλλαγή;
Ανατρέξτε στον παραπάνω πίνακα, στον οποίο παρατίθενται συγκεκριμένοι στόχοι και σχετικές ενέργειες που μπορείτε να πραγματοποιήσετε. Επίσης, συνεχίστε να χρησιμοποιείτε την Αντιστοιχία πελατών, για να προσεγγίζετε και να προσελκύετε εκ νέου πελάτες στο Google Ads.
