Hedef sıklık, marka bilinirliği kampanyalarınızda YouTube'da daha yüksek reklam görüntüleme sayısına ulaşmak için kullanabileceğiniz bir optimizasyon çözümüdür. Video erişim kampanyanızı oluştururken size "Hedef sıklık" için hedef sunulur ve bilinirlik kampanyanızı her zamanki gibi uygulamaya devam edebilirsiniz. Uygulama sırasında istediğiniz haftalık sıklığı girin. Sistem bunu karşılayacak şekilde optimizasyon yapar.
Bu makalede, hedef sıklık kampanyası oluşturma, en iyi uygulamalar ve sık sorulan sorulardan bahsedeceğiz.
Başlamadan önce
- Hedef sıklık şu anda YouTube ve DV360'da kullanılabilir.
- Hedef sıklık kampanyaları aşağıdaki reklam biçimlerini destekler:
- Hedef sıklık kampanyalarınız için paylaşılan bütçeler kullanmayın.
- Hedef sıklık oluşturma, Google video iş ortakları (GVP) için uygun değildir.
- Hedef sıklık kampanyaları şu anda yalnızca açık artırma kapsamındadır (ayırma desteği yoktur)
- Hedef sıklık kampanyalarınız için Google tarafından oluşturulan veya özel kitle segmentlerini kullanabilirsiniz. Özel segmentler, Temmuz 2023'ten beri hedef sıklık kampanyalarında desteklenmektedir.
- Alkol veya kumar gibi hassas reklamlar yayınlıyorsanız hedef sıklık özelliğini kullanabilirsiniz ancak daha düşük bir ortalama sıklık deneyimleyebilirsiniz.
- İçeriğe dayalı hedeflemenin siyasi kampanyalarda desteklenmediğini unutmayın.
- Hedef sıklığınızla aynı kullanıcılara ulaşmak için reklamlarınız demografik hedeflemenin dışında gösterilebilir. Kitlenin profili hafta devam ederken değişse veya demografik hedeflemeniz dışına taşınsa bile bu durum yaşanabilir.
Hedef sıklık kampanyası oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı simgesini
, ardından + Yeni kampanya'yı tıklayın.
- Hedefiniz olarak Marka bilinirliği ve erişim veya Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u seçin ve ardından Video'yu seçin.
- Kampanyanızın hedefi "Marka bilinirliği ve erişim" ise kampanya türü olarak Video erişim kampanyaları'nı seçin. Ardından, hedefinize ulaşmak için tercih ettiğiniz kanal olarak Hedef sıklık'ı seçin.
- Kampanyanızın hedefi "Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun" ise kampanya türü olarak "Hedef sıklık"ı seçin.
- Devam'ı tıklayın.
- "Kampanya ayarları" bölümünde Hedef sıklık açılır menüsünü
açıp 2-4 arasında haftalık bir hedef sıklık seçin.
- Kampanyanızın, reklam grubunuzun ve reklamınızın geri kalanını oluşturmaya devam edin.
- Reklam grubunuz için teklifini girin. Sıklık hedefi için yeterli teklif verdiğinizden emin olmak üzere yerleşik teklif önerisine göz atın.
- Kampanya oluştur'u tıklayın.
açıp 2-4 arasında haftalık bir hedef sıklık seçin.Kampanyanızı oluştururken optimize edin
Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.
Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
En iyi uygulamalar
Hedef sıklık kampanyanızın başarı olması için aşağıdaki en iyi uygulamaları takip edin:
|
Teklif verme: En iyi sonuçları elde etmek için kampanya içi teklif önerisini uygulayın. |
|
|
Reklam öğeleri: Aynı kampanyada benzersiz birden fazla reklam öğesi kullanın. Reklama ilgi kaybını önlemek için en az hedef sıklık sayınızla aynı sayıda reklam öğesi eklemeyi deneyin. Bu yaklaşım, reklam öğesinin güncelliğini sağlarken doğru reklamın doğru kullanıcıya gösterilmesine yardımcı olur. Kampanya düzeyinde tüm videolar genelindeki ortalama sıklığı ölçün. |
|
|
Kitle: Mümkün olduğunca geniş hedefleme yapın. Yalnızca demo içeren kampanyaların daha iyi performans gösterdiği görüldü. Hedef sıklık kampanyaları için Google tarafından oluşturulan kitleleri ve içeriğe dayalı kampanyaları kullanın. |
|
|
Brand Lift: Brand Lift, kampanyalarınızdaki etki sıklığı daha iyi ölçmenize yardımcı olur. |
|
|
Mevcut bir kampanyayı düzenlemek yerine yeni bir Hedef sıklık kampanyası oluşturun. |
Hedef sıklık kampanyanızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
|
İzin verilenler listeleri veya yerleşim listeleri kullanmayın. |
|
|
Hesabın başka bir yerinde yayınlanan reklam öğeleri kullanmaktan kaçının. Hedef sıklık kampanyanızdaki reklam öğesini diğer kampanyalarda kullanıyorsanız kampanya raporları diğer kampanyaların gösterimlerini içermediğinden kampanya raporlamasında daha düşük bir ortalama sıklık gösterilebilir. |
|
|
Negatif hedefleme: Negatif hedeflemeyi sınırlandırın. Konular, anahtar kelimeler veya yerleşimler nedeniyle aşırı marka güvenliği hariç tutmaları zararlı olabilir. Marka güvenliğinde ideal performans için "Sınırlı Envanter" ayarını kullanın. |
|
|
Reklam zaman planlaması: Reklam zaman planlamasını kullanmak hedef sıklık kampanyanızın performansının düşmesine neden olabilir. |
|
|
Kampanya yayını: Kampanyayı en az 7 gün boyunca yayınlayın ve 2-4 hafta gibi daha uzun süreli yayınlanan kampanyaların en iyi sonucu verdiğini unutmayın. |
|
Değişiklikleri sınırlayın: Sıklık zaman içinde oluşturulur ve yayın sırasında kampanya yapılandırmasında önemli değişiklikler yapıldığında performans olumsuz yönde etkilenebilir. Örneğin:
|
|
Aşağıdakileri mümkün olduğunca az kullanın:
|
SSS
Tümünü genişlet
1. Hedefleme, hedef sıklık kampanyalarında farklı şekilde işliyor mu?
A. Hedef sıklık kampanyaları, YouTube kampanyanız için en önemli unsur olarak sıklığa öncelik verir. Bu nedenle, bu kampanyalar kitle sinyallerini YouTube'daki diğer kampanyalardan farklı bir şekilde kullanır. Kitleler kullanıyorsanız kullanıcıların ilk sıklığınıza ilişkin hedefleme ölçütleriyle eşleştiğinden emin olunur. Kullanıcılara ilk sıklık sağlandıktan sonra kitle profilleri hafta boyunca değişse veya demografik hedeflemenizin dışına çıksalar bile hedefe ulaşılana kadar kalan gösterimler için uygun olurlar. Bu sayede, hedef sıklığa mümkün olduğunca yakın olmakla birlikte optimum erişim sağlanır. Bunun sonucunda, hedeflemenize dahil olmayan ve hedef kitlenizin dışındaki demografik gruplara sunulan trafiği görebilirsiniz.
2. Haftalık hedef sıklığımı X olarak ayarlarsam bu da sıklık sınırı olur mu?
A. Hayır, bu sıklık sınırı değildir. Haftalık hedef sıklığa ulaşmak için bir kullanıcı alt kümesi reklamı bir hafta içinde hedeften daha fazla görüntüleyebilir. Böylece reklamı bir hafta içinde hedeften daha az görüntüleyen kullanıcılar dengelenir. Hedef sıklık kampanyalarının, reklamlara aşırı maruz kalınmasını önlemek ve hedefle ilgili sıkı bir dağılım oluşturmak için de otomatik sınırı olduğunu unutmayın.
3. Hedef sıklık kampanyalarını ölçmenin en iyi yolu hangisidir?
A. Elde edilen sıklığı ölçmek için güçlü araçlar olduğundan kullanıcı başına ort. göstr. sık. (7 gün) ve sıklık dağılımına bakın. Aynı reklam öğesini diğer kampanyalarda da kullanıyor olabilirsiniz. Yeni reklam öğelerinin test edilmesi önerilir ancak bu mümkün olmayabilir. Bu durumda destek için YT-Frequency@google.com adresine ulaşın. Erişim ve sıklık raporlarının raporlamasında genellikle 72 saate kadar gecikme olduğunu unutmayın. Bu nedenle, kampanyanızın etki düzeyini ölçmek için zaman tanıyın.
4. Belirli bir platformda (ör. CTV) sıklık oluşturmaya çalışabilir miyim?
A. Şu anda hedef sıklık, tek platformda sıklık yayını için optimize edilmemiştir ancak ilgileniyorsanız bunu test edebilirsiniz. Sonuçların birden çok platformda yayınlanan kampanya kadar güçlü olmayabileceğini unutmayın. Bunun yerine, ilgilendiğiniz tüm platformlarda tekliflerinizi artırırken bir yandan da tüm platformlar genelinde gösterim sayısını artırabilirsiniz.
5. Bunun video reklam sıralamasından (VAS) farkı nedir?
A. Hedef sıklık, video reklam sıralamasına kıyasla, bilinirlik satın almasına yönelik daha basit bir uygulamadır. Ayrıca VAS, sıralı reklam sunumu için optimize edilmiştir. Sıklık oluşturma ise reklamların belirli bir sırada yayınlanmasını gerektirmez. Böylece algoritma, sıklık hedeflerine ulaşma konusunda daha iyi bir iş çıkararak artımlı artış sağlayabilir. Hedef sıklık, YouTube'da her hafta ulaşmak istediğiniz hedef veya ortalama sıklıkla tekil erişimi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
6. Yayın sırasında reklam öğeleri arasında geçiş yapabilir miyim?
A. Hedef sıklık sayesinde reklam öğelerinizi kampanyanızın herhangi bir noktasında kolayca değiştirebilirsiniz. .
7. Mevcut bir kampanyayı değiştirip hedef sıklık kampanyasına dönüştürebilir miyiz?
A. Hayır, mevcut bir kampanyayı değiştirip hedef sıklık kampanyasına dönüştüremezsiniz. Bunun yerine mevcut kampanyanızı sonlandırıp uygun şekilde yeni bir hedef sıklık kampanyası oluşturun. Daha önce hiç etkin olmasa bile tekil erişim kampanyası oluşturmanız ve sıklığa geçmeniz önerilmez. Henüz başlatılmamışsa yeni bir kampanya oluşturun çünkü kampanya henüz yayında olmasa bile ilk kurulum için arka uç etkileri olur. İlk kampanya oluşturma akışından sonra uygulanırsa sıklık için optimizasyon yapılması birkaç gün daha sürebilir.
8. Hedef sıklık kampanyaları için açık artırma fiyatlandırması davranışında bir değişiklik var mı?
A. Hedef sıklık kampanyaları, aynı kullanıcılara birden fazla gösterim yayınlanacak şekilde tekliflerini optimize eder. Sonuç olarak, elde edilen BGBM genellikle bu kullanıcılarla sıklık oluşturmak için hedef BGBM'ye yakındır. Bu nedenle, hedef BGBM genellikle yakın olacağından size uygun olan hedef BGBM'yi belirlemeniz gerekir.
