Hedef sıklık, marka bilinirliği kampanyalarınızda YouTube'da daha yüksek reklam izleyicisi sayısına ulaşmak için kullanabileceğiniz bir optimizasyon çözümüdür. Video erişim kampanyanızı oluştururken size "Hedef sıklık" için hedef sunulur. Bunun ardından marka bilinirliği kampanyanızı her zamanki gibi uygulamaya devam edebilirsiniz. Uygulama sırasında istediğiniz haftalık veya aylık sıklığı girin. Sistem bunu karşılayacak şekilde optimizasyon yapar.
Bu makalede, hedef sıklık kampanyası oluşturma, en iyi uygulamalar ve sık sorulan sorulardan bahsedeceğiz.
Başlamadan önce
- Hedef sıklık şu anda YouTube ve Display & Video 360'ta kullanılabilir.
- Hedef sıklık kampanyaları aşağıdaki reklam biçimlerini destekler:
- Çok biçimli reklamlar (birden fazla reklam biçiminin karışımı): Atlanabilir yayın içi ve bumper reklamlar, feed içi reklamlar ve Shorts reklamları
- Atlanamayan yayın içi reklamlar
- Atlanabilir yayın içi ve bumper reklamlar
- Hedef sıklık kampanyalarınız için paylaşılan bütçeler kullanmayın.
- Hedef sıklık oluşturma, Google video iş ortakları (GVP) için uygun değildir.
- Hedef sıklık kampanyaları şu anda açık artırma ve ayırma (yalnızca karma olmayan biçimler için) özelliklerini desteklemektedir. Hedef sıklık, ABD Birleştirilmiş Akış rezervasyonları için YouTube Select'te de kullanılabilir.
- Hedef sıklık kampanyalarınız için Google tarafından oluşturulan veya özel kitle segmentlerini kullanabilirsiniz.
- Alkol veya kumar gibi hassas reklamlar yayınlıyorsanız hedef sıklık özelliğini kullanabilirsiniz ancak daha düşük bir ortalama sıklık deneyimleyebilirsiniz.
- Not: Hedef sıklık özelliğinde özel segmentler kullanırken bu kitleleri oluşturmak için hassas anahtar kelimeler veya başka hassas kategoriler kullanmadığınızdan emin olun. Bu durum, söz konusu kitlelere yapılan harcamaları sınırlandırır ve bazı durumlarda tamamen engeller.
- İçeriğe dayalı hedeflemenin hedef sıklık kampanyalarında ve siyasi kampanyalarda desteklenmediğini unutmayın.
- Hedef sıklığınızla aynı kullanıcılara ulaşmak için reklamlarınız demografik hedeflemenin dışında gösterilebilir. Kitlenin profili hafta devam ederken değişse veya demografik hedeflemeniz dışına taşınsa bile bu durum yaşanabilir.
- Seçtiğiniz yaş veya cinsiyet demografisine dahil olmayan kullanıcılara trafik sunulmaz.
- Seçtiğiniz hane geliri veya ebeveynlik durumu demografisine dahil olmayan kullanıcılara trafik sunulabilir.
Hedef sıklık kampanyası oluşturma
- Kampanyalar menüsünde
Kampanyalar'a gidin.
- Artı simgesini
, ardından + Yeni kampanya'yı tıklayın.
- Kampanya hedefiniz olarak Bilinirlik ve markayı dikkate alma'yı veya Kılavuz olmadan kampanya oluştur'u seçin.
- Kampanya türünüz olarak Video'yu seçin.
- Kampanyanızın hedefi "Bilinirlik ve markayı dikkate alma" ise aşağıdaki adımları uygulayın:
- Kampanya alt türü olarak Video erişimi'ni seçin.
- Hedefinize ulaşmak için tercih ettiğiniz yöntem olarak Hedef sıklık'ı seçin.
- Kampanyanızın hedefi "Kılavuz olmadan kampanya oluştur" ise kampanya alt türü olarak Hedef sıklık'ı seçin.
- Kampanyanızın hedefi "Bilinirlik ve markayı dikkate alma" ise aşağıdaki adımları uygulayın:
- Devam'ı tıklayın.
- "Genel ayarlar" sayfasında Reklam biçimleri açılır menüsüne gidin ve kampanyanızda yayınlamak istediğiniz biçimi seçin:
- Çok biçimli reklamlar: Atlanabilir yayın içi ve bumper reklamlar, feed içi reklamlar ve Shorts reklamları
- Atlanamayan yayın içi reklamlar
- Atlanabilir yayın içi ve bumper reklamlar
- Hedef sıklık açılır menüsünde haftalık veya aylık seçeneğini belirleyin. Desteklenen hedef aralıkları şunlardır:
- Çok biçimli reklamlar: haftalık için 2-7, aylık için 4-12.
- Atlanamayan yayın içi reklamlar ve atlanabilir yayın içi ve bumper reklamlar: haftalık için 2-4, aylık için 4-8.
- Kampanyanızın, reklam grubunuzun, kitlenizin ve video reklamınızın geri kalanını oluşturmaya devam edin.
- Reklam grubunuz için teklifi girin. Sıklık hedefi için yeterli teklif verdiğinizden emin olmak üzere yerleşik teklif önerisine göz atın.
- Kampanya oluştur'u tıklayın.
Kampanyanızı oluştururken optimize edin
Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.
Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
En iyi uygulamalar
Hedef sıklık kampanyanızın başarılı olması için aşağıdaki en iyi uygulamaları takip edin:
| Teklif verme: En iyi sonuçları elde etmek için kampanya içi teklif önerisini uygulayın. | |
| Reklam öğeleri: Aynı kampanyada benzersiz birden fazla reklam öğesi kullanın. Reklama ilgi kaybını önlemek için en az hedef sıklık sayınızla aynı sayıda reklam öğesi eklemeyi deneyin. Bu yaklaşım, reklam öğesinin güncelliğini sağlarken doğru reklamın doğru kullanıcıya gösterilmesine yardımcı olur. Kampanya düzeyinde tüm videolar genelindeki ortalama sıklığı ölçün. | |
| Kitle: Mümkün olduğunca geniş hedefleme yapın. Yalnızca demo içeren kampanyaların daha iyi performans gösterdiği görüldü. Hedef sıklık kampanyaları için Google tarafından oluşturulan kitleleri kullanın. Artık hassas hedefleme için yaşı ve cinsiyeti seçebilirsiniz. | |
| Brand Lift: Brand Lift, sıklığın kampanyalarınızdaki etkisini daha iyi ölçmenize yardımcı olur. | |
| Mevcut bir kampanyayı düzenlemek yerine yeni bir hedef sıklık kampanyası oluşturun. |
Hedef sıklık kampanyanızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:
| İzin verilenler listeleri veya yerleşim listeleri kullanmayın. | |
| Hesabın başka bir yerinde yayınlanan reklam öğeleri kullanmaktan kaçının. Hedef sıklık kampanyanızdaki reklam öğesini diğer kampanyalarda kullanıyorsanız kampanya raporları diğer kampanyaların gösterimlerini içermediğinden kampanya raporlamasında daha düşük bir ortalama sıklık gösterilebilir. | |
| Negatif hedefleme: Negatif hedeflemeyi sınırlandırın. Konular, anahtar kelimeler veya yerleşimler nedeniyle aşırı marka güvenliği hariç tutmaları zararlı olabilir. Marka güvenliğinde ideal performans için "Sınırlı Envanter" ayarını kullanın. | |
| Reklam zaman planlaması: Reklam zaman planlamasını kullanmak hedef sıklık kampanyanızın performansının düşmesine neden olabilir. | |
| Kampanya yayın aralığı: Kampanyayı en az 7 gün boyunca yayınlayın ve 2-4 hafta gibi daha uzun süreli yayınlanan kampanyaların en iyi sonucu verdiğini unutmayın. | |
Değişiklikleri sınırlayın: Sıklık zaman içinde oluşturulur ve yayın sırasında kampanya yapılandırmasında önemli değişiklikler yapıldığında performans olumsuz yönde etkilenebilir. Örneğin:
|
|
Aşağıdakileri mümkün olduğunca az kullanın:
|
SSS
Tümünü genişlet
1. Hedefleme, hedef sıklık kampanyalarında farklı şekilde işliyor mu?
C. Hedef sıklık kampanyaları, YouTube kampanyanız için en önemli unsur olarak sıklığa öncelik verir. Bu nedenle, bu kampanyalar kitle sinyallerini YouTube'daki diğer kampanyalardan farklı bir şekilde kullanır. Kitleler kullanıyorsanız kullanıcıların ilk sıklığınızla ilgili hedefleme ölçütleriyle eşleştiğinden emin olunur. Kullanıcılara ilk sıklık sağlandıktan sonra kitle profilleri hafta boyunca değişse veya demografik hedeflemenizin dışına çıksalar bile hedefe ulaşılana kadar kalan gösterimler için uygun olurlar. Bu sayede, hedef sıklığa mümkün olduğunca yakın olmakla birlikte optimum erişim sağlanır. Bunun sonucunda, hedef kitlenizin dışındaki demografik gruplara (ör. coğrafyaya dayalı demografi grupları, hane geliri ve ebeveynlik durumu) sunulan trafiği görebilirsiniz. Ayrıca hedef sıklık kampanyalarında artık yaş ve cinsiyet hedeflemeye uyuluyor. Trafik yalnızca seçilen yaş ve cinsiyet demografisindeki kullanıcılara sunulur ve diğer demografik gruplara trafik sunulmaz.
2. Haftalık veya aylık hedef sıklığımı X olarak ayarlarsam bu da sıklık sınırı olur mu?
C. Hayır, bu sıklık sınırı değildir. Haftalık veya aylık hedef sıklığa ulaşmak için bir kullanıcı alt kümesi reklamı bir hafta içinde hedeften daha fazla görüntüleyebilir. Böylece reklamı bir hafta içinde hedeften daha az görüntüleyen kullanıcılar dengelenir.
3. Hedef sıklık kampanyalarını ölçmenin en iyi yolu hangisidir?
C. Elde edilen sıklığı ölçmek için güçlü araçlar olduğundan kullanıcı başına ort. göstr. sık. (7 gün) ve sıklık dağılımına (histogram) bakın. Aynı reklam öğesini diğer kampanyalarda da kullanıyor olabilirsiniz. Yeni reklam öğelerinin test edilmesi önerilir ancak bu mümkün olmayabilir. Erişim ve sıklık raporlarının raporlamasında genellikle 72 saate kadar gecikme olduğunu unutmayın. Bu nedenle, kampanyanızın etki düzeyini ölçmek için zaman tanıyın.
4. Belirli bir platformda (ör. CTV) sıklık oluşturmaya çalışabilir miyim?
C. Şu anda hedef sıklık, tek platformda sıklık yayını için optimize edilmemiştir ancak ilgileniyorsanız bunu test edebilirsiniz. Sonuçların birden çok platformda yayınlanan kampanya kadar güçlü olmayabileceğini unutmayın. Bunun yerine, ilgilendiğiniz tüm platformlarda tekliflerinizi artırırken bir yandan da tüm platformlar genelinde gösterim sayısını artırabilirsiniz.
5. Bunun video reklam sıralamasından (VAS) farkı nedir?
C. Hedef sıklık, video reklam sıralamasına kıyasla, marka bilinirliği satın almasıyla ilgili daha basit bir uygulamadır. Ayrıca VAS, sıralı reklam sunumu için optimize edilmiştir. Sıklık oluşturma ise reklamların belirli bir sırada yayınlanmasını gerektirmez. Bu nedenle, hedef sıklık kampanyası alt türü, sıklık hedeflerine ulaşma konusunda daha iyi bir iş çıkararak artımlı artış sağlayabilir. Hedef sıklık, YouTube'da her hafta ya da her ay ulaşmak istediğiniz hedef veya ortalama sıklıkla tekil erişimi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
6. Yayın sırasında reklam öğeleri arasında geçiş yapabilir miyim?
C. Hedef sıklık sayesinde reklam öğelerinizi kampanyanızın herhangi bir noktasında kolayca değiştirebilirsiniz.
7. Mevcut bir kampanyayı değiştirip hedef sıklık kampanyasına dönüştürebilir miyiz?
C. Hayır, mevcut bir kampanyayı değiştirip hedef sıklık kampanyasına dönüştüremezsiniz. Bunun yerine mevcut kampanyanızı sonlandırıp uygun şekilde yeni bir hedef sıklık kampanyası oluşturun. Daha önce hiç etkin olmasa bile tekil erişim kampanyası oluşturup sıklığa geçmeniz önerilmez.
8. İçeriğe dayalı hedeflemeyi hedef sıklık kampanyalarıyla kullanabilir miyim?
C. Hayır, içeriğe dayalı hedeflemeyi hedef sıklık kampanyalarıyla kullanamazsınız. Bu hedefleme türü şu anda hedef sıklık kampanyalarında desteklenmiyor.
