Целевая частота показа

Целевая частота показа – это механизм оптимизации кампаний на YouTube, позволяющий увеличить количество просмотров и повысить узнаваемость бренда. При создании кампании "Видео – охват" вы сможете выбрать цель "Целевая частота показа", а затем настроить кампанию для повышения узнаваемости бренда как обычно. При этом вы укажете еженедельную или ежемесячную целевую частоту, и кампания будет оптимизироваться с учетом выбранного значения.

В этой статье рассказано, как создать кампанию с целевой частотой показа, а также приведены рекомендации и ответы на часто задаваемые вопросы.

Подготовка

Целевая частота показа в настоящее время поддерживается для YouTube и Дисплея и Видео 360.
В кампаниях с целевой частотой можно использовать следующие форматы объявлений:
- многоформатная реклама – два и более из следующих форматов: заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, в фиде и в Shorts;
- объявления In-Stream без возможности пропуска;
- объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки.
Не используйте общий бюджет для кампаний с целевой частотой.
Кампании с целевой частотой показа не проводятся на партнерских видеоресурсах Google.
Кампании с целевой частотой показа в настоящее время поддерживают аукционы и резервирование (только без смешивания форматов). Целевая частота также доступна в YouTube Select для бронирований US Consolidated Flow.
Для кампаний с целевой частотой показа можно использовать как созданные Google, так и особые сегменты аудитории.
Кампании с целевой частотой показа можно использовать для объявлений на деликатные темы, такие как алкоголь или азартные игры, но средняя частота в таком случае будет ниже.
- Примечание. Если вы используете особые сегменты в кампаниях с целевой частотой показа, не применяйте для создания таких аудиторий деликатные ключевые слова и другие деликатные категории. В таком случае эти аудитории могут быть ограничены или полностью отменены.
Обратите внимание, что для кампаний с целевой частотой показа и политических кампаний контекстный таргетинг не поддерживается.
Ваши объявления могут показываться пользователям, которые не относятся к выбранной демографической группе. Это позволяет охватить тех же людей при заданной целевой частоте показа. Такое может случаться, даже если профиль аудитории изменился в течение недели или пользователи перестали соответствовать вашим настройкам демографического таргетинга.
- Трафик от пользователей, которые не входят в выбранные вами гендерные и возрастные группы, не должен быть виден.
- При этом трафик от пользователей из других групп по семейному доходу и наличию детей, может быть виден.

Как создать кампанию с целевой частотой показа

В меню Кампании выберите Кампании.
Нажмите на значок плюса , а затем – Новая кампания.
В качестве цели кампании выберите Узнаваемость и интерес к бренду или Не указывать цель.
Выберите тип кампании Видео.
- Если вы выбрали цель "Узнаваемость и интерес к бренду", сделайте следующее:
  1. Выберите подтип кампании Видео – охват.
  2. В качестве способа достижения цели выберите Целевая частота.
- Если вы выбрали "Не указывать цель", задайте подтип кампании Целевая частота.
Нажмите Продолжить.
На странице "Общие настройки" в раскрывающемся списке Форматы объявлений выберите нужный вариант:
- многоформатная реклама (заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, в фиде и в Shorts);
- объявления In-Stream без возможности пропуска;
- объявления In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки.
В раскрывающемся списке Целевая частота выберите "Еженедельно" или "Ежемесячно". Поддерживаются следующие диапазоны:
- Для варианта "Многоформатная реклама" – 2–7 для еженедельного показа и 4–12 для ежемесячного.
- Для вариантов "Объявления In-Stream без возможности пропуска" и "In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки" – 2–4 для еженедельного показа и 4–8 для ежемесячного.
Выберите остальные настройки кампании, группы объявлений, аудитории и видеорекламы.
Укажите ставку для группы объявлений. Вы можете ориентироваться на рекомендованное значение – так у вас будет больше шансов достичь целевой частоты.
Нажмите Создать кампанию.

Примечание. Сейчас в кампании с целевой частотой показа можно создать только одну группу объявлений. Также обратите внимание, что в разделе "Аудитория" теперь доступен демографический таргетинг по возрасту и полу.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Рекомендации

Чтобы кампания с целевой частотой приносила наилучшие результаты, придерживайтесь этих рекомендаций.

	Назначайте ставки с учетом рекомендованных для кампании значений.
	Добавьте в кампанию несколько уникальных креативов. Желательно, чтобы их количество было как минимум равно целевой частоте. Так вы сможете избежать перенасыщения рекламой. Пользователям будут показываться наиболее подходящие объявления, которые они ещё не видели. Средняя частота показов определяется для всех видео на уровне кампании.
	Выбирайте максимально широкие аудитории. Статистика показывает, что если в кампании задана только демографическая аудитория, то эффективность обычно выше. Для кампаний с целевой частотой показа используйте аудитории, подобранные Google. Чтобы точнее настроить таргетинг, теперь вы можете выбрать возраст и пол пользователей.
	Brand Lift помогает лучше понять влияние частоты показа на ваши кампании.
	Создавайте новые кампании с целевой частотой показа, вместо того чтобы редактировать имеющиеся.

Чего не следует делать при настройке кампании с целевой частотой показа

	Не используйте белые списки или списки мест размещения.
	Не используйте креативы, которые уже есть в вашем аккаунте. Если креативы из кампании с целевой частотой используются в других кампаниях, средняя частота показов в отчетах может быть ниже, поскольку в них не учитываются показы из других кампаний.
	Ограничьте минус-таргетинг. Эффективность кампании снижается, если в ней задано слишком много исключений (тем, ключевых слов или мест размещения) для безопасности бренда. Вместо этого рекомендуем использовать настройку "Ограниченный инвентарь".
	Расписание показа объявлений может снизить эффективность кампании с целевой частотой.
	Период проведения кампании должен составлять как минимум 7 дней. Кампании, которые длятся дольше, например 2–4 недели, наиболее эффективны.
	Не следует часто изменять настройки активной кампании. Это может негативно повлиять на ее эффективность, поскольку для достижения целевой частоты требуется время. Помимо прочего, не следует делать следующее: Удалять сегменты аудитории, так как этих пользователей больше нельзя будет охватить. Добавлять сегменты аудитории менее чем за неделю до завершения кампании, поскольку у системы не будет достаточно времени для достижения целевой частоты показов для них. Существенно увеличивать бюджет ближе к дате завершения кампании, так как объявления должны будут показываться новым пользователям, но будет недостаточно времени для достижения целевой частоты показов для них. Существенно сокращать бюджет ближе к дате завершения кампании, поскольку средств будет недостаточно для достижения целевой частоты показов для пользователей, которые уже увидели объявление. Приостанавливать кампанию в период ее проведения, а затем возобновлять ее, поскольку так будет сложно увеличивать частоту показов для одной и той же аудитории.
	Не используйте: Исключение контента (типы инвентаря, ярлыки цифрового контента). Расписание показа объявлений. Модификатор ставок для самого популярного контента.

Часто задаваемые вопросы

Развернуть все

1. В кампаниях с целевой частотой таргетинг работает иначе?

В кампаниях этого типа самой главной метрикой является частота показа. Поэтому они используют сигналы аудитории не так, как другие кампании на YouTube. Если вы используете аудитории, то пользователи выбираются так, чтобы при первом показе они соответствовали критериям таргетинга. После этого объявления будут показываться тем же пользователям столько раз, сколько нужно для достижения целевого значения, даже если профиль аудитории изменится в течение недели или пользователи перестанут соответствовать вашим настройкам демографического таргетинга. Это обеспечит оптимальный охват при частоте, максимально приближенной к целевой. В результате вы можете заметить, что реклама показывается демографическим группам, которые не входят в вашу целевую аудиторию, например по местоположению, семейному доходу и наличию детей. Кроме того, в кампаниях с целевой частотой показа теперь учитывается таргетинг по возрасту и полу. Реклама будет показываться только пользователям из выбранных групп по полу и возрасту и не будет распространяться на другие демографические группы.

2. Если я задам целевую частоту, она будет использоваться как ограничение частоты показов?

Нет, это не одно и то же. Чтобы достичь еженедельной или ежемесячной целевой частоты, объявление может быть показано определенным пользователям больше целевого количества раз за неделю, что компенсирует случаи, когда другим пользователям объявление было показано меньшее количество раз.

3. Как лучше всего оценивать эффективность кампаний с целевой частотой?

Для оценки достигнутой частоты используйте показатель средней частоты показов на пользователя за 7 дней и гистограмму распределения частоты. Возможно, вы используете какие-то креативы и в других кампаниях. Хотя мы рекомендуем тестировать новые креативы, это не всегда бывает возможно. Обратите внимание, что данные в отчетах об охвате и частоте показов могут появляться с задержкой до 72 часов. Поэтому стоит подождать, прежде чем оценивать эффективность кампании.

4. Можно ли достигать целевой частоты на определенной платформе (например, на подключенных телевизорах)?

На данный момент кампании с целевой частотой не рассчитаны на показ объявлений с заданной частотой на определенной платформе. Однако вы можете протестировать такую возможность, если вы заинтересованы в этом. Обратите внимание, что результаты такой кампании могут быть хуже, чем той, которая проводится на разных платформах. Вместо этого вы можете повысить ставки для нужной платформы, при этом показывая рекламу на всех платформах.

5. Чем это решение отличается от серийного показа видеообъявлений?

Целевая частота показа – это более простой способ повысить узнаваемость бренда. Кроме того, серийный показ видеообъявлений оптимизирован для последовательного показа рекламы, тогда как для достижения целевой частоты объявления необязательно показывать в определенном порядке. Поэтому с помощью подтипа кампании с целевой частотой можно эффективнее достичь нужных показателей и добиться роста. Кампании с целевой частотой обеспечивают максимальный охват уникальных пользователей при заданной или средней еженедельной или ежемесячной частоте показов на YouTube.

6. Могу ли я заменять креативы, если кампания уже запущена?

В кампании с целевой частотой показа креативы можно заменять в любое время.

7. Можно ли превратить существующую кампанию в кампанию с целевой частотой?

Нет, вам нужно завершить текущую кампанию и создать новую кампанию с целевой частотой. Не рекомендуется настраивать кампанию для охвата уникальных пользователей, а затем изменять ее на кампанию с целевой частотой.

8. Можно ли использовать контекстный таргетинг в кампаниях с целевой частотой показа?

Нет, сейчас этот тип таргетинга не поддерживается.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?