Docelowa częstotliwość to rozwiązanie optymalizacyjne, które służy do zwiększania oglądalności reklamy w YouTube w kampaniach zwiększających świadomość marki. Cel „Docelowa częstotliwość” pojawi się podczas tworzenia kampanii wideo typu „Zasięg”. Proces wdrażania kampanii zwiększającej świadomość marki nie ulega zmianie. Podczas implementacji wpisz wybraną tygodniową częstotliwość, a system będzie optymalizować skuteczność pod kątem tego celu.
W tym artykule omówimy, jak utworzyć kampanię z docelową częstotliwością, a także przedstawimy sprawdzone metody i odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Zanim zaczniesz
- Docelowa częstotliwość jest obecnie dostępna w YouTube i DV360.
- Kampanie z docelową częstotliwością obsługują następujące formaty reklam:
- W kampaniach z docelową częstotliwością nie można używać budżetów wspólnych.
- W przypadku sieci partnerów wideo Google nie można zwiększać docelowej częstotliwości.
- Kampanie z docelową częstotliwością działają obecnie tylko w systemie aukcyjnym (brak obsługi rezerwacji).
- W kampaniach z docelową częstotliwością możesz używać utworzonych przez Google lub niestandardowych segmentów odbiorców. Segmenty niestandardowe są obsługiwane w kampaniach tego typu od lipca 2023 r.
- Możesz używać docelowej częstotliwości, jeśli wyświetlasz reklamy o charakterze kontrowersyjnym, np. promujące alkohol lub hazard, ale średnia częstotliwość ich wyświetlania może być mniejsza.
- Uwaga: kierowanie kontekstowe nie jest obsługiwane w kampaniach politycznych.
- Twoje reklamy mogą wyświetlać się niezależnie od kierowania demograficznego, aby docierać do tych samych osób z docelową częstotliwością. Może się tak dziać nawet wtedy, gdy profil odbiorców zmieni się w ciągu tygodnia lub gdy przestaną oni być uwzględniani w kierowaniu demograficznym.
Tworzenie kampanii z docelową częstotliwością
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę plusa
i + Nowa kampania.
- Jako cel wybierz Świadomość i zasięg marki lub Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu, a potem kliknij Wideo.
- Jeśli celem kampanii jest „Świadomość i zasięg marki”, jako jej typ wybierz Kampanie wideo typu „Zasięg”. Następnie wybierz Docelowa częstotliwość jako preferowany sposób osiągnięcia celu.
- Jeśli celem kampanii jest „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”, jako jej typ wybierz „Docelowa częstotliwość”.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Ustawienia kampanii” otwórz menu Docelowa częstotliwość
i wybierz tygodniową częstotliwość docelową z zakresu 2–4.
- Kontynuuj konfigurowanie pozostałych ustawień kampanii, grupy reklam i reklamy.
- Wpisz stawkę dla grupy reklam. Sprawdź gotową propozycję stawki, aby mieć pewność, że stawka przypisana do celu związanego z częstotliwością jest odpowiednio wysoka.
- Kliknij Utwórz kampanię.
i wybierz tygodniową częstotliwość docelową z zakresu 2–4.Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Sprawdzone metody
Aby zapewnić skuteczność kampanii z docelową częstotliwością, stosuj te sprawdzone metody:
|
Ustalanie stawek: aby uzyskać najlepsze wyniki, stosuj się do sugestii stawek w kampanii. |
|
|
Kreacje: użyj wielu unikalnych kreacji w tej samej kampanii. Aby uniknąć zmęczenia reklamą, staraj się dodać co najmniej taką liczbę kreacji, która odpowiada docelowej częstotliwości. Pozwoli to wyświetlać odpowiednie i nienużące reklamy odpowiednim użytkownikom. Mierz średnią częstotliwość wyświetlania wszystkich filmów na poziomie kampanii. |
|
|
Odbiorcy: kieruj reklamy na jak najszersze grupy. Z naszych obserwacji wynika, że większą skuteczność mają kampanie kierowane tylko na dane demograficzne. W przypadku kampanii z docelową częstotliwością korzystaj z utworzonych przez Google grup odbiorców oraz kampanii kontekstowych. |
|
|
Wyniki marki: pozwalają dokładniej zmierzyć wpływ częstotliwości w kampaniach. |
|
|
Zamiast edytować dotychczasową kampanię, utwórz nową kampanię z docelową częstotliwością. |
Podczas konfigurowania kampanii z docelową częstotliwością pamiętaj o następujących kwestiach:
|
Nie używaj list dozwolonych ani list miejsc docelowych. |
|
|
Unikaj stosowania kreacji wyświetlanych w innej kampanii na koncie. Jeśli używasz tej samej kreacji co w kampanii z docelową częstotliwością w innych kampaniach, w raportach kampanii zobaczysz niższą średnią częstotliwość, ponieważ raporty dotyczące kampanii nie uwzględniają wyświetleń z innych kampanii. |
|
|
Kierowanie wykluczające: ogranicz stosowanie kierowania wykluczającego. Nadmierna liczba wykluczeń związanych z bezpieczeństwem marki ze względu na tematy, słowa kluczowe lub miejsca docelowe może mieć negatywne konsekwencje. Aby uzyskać optymalną skuteczność w przypadku bezpieczeństwa marki, użyj ustawienia „Ograniczone zasoby reklamowe”. |
|
|
Harmonogram reklam: korzystanie z harmonogramu reklam może obniżyć skuteczność kampanii z docelową częstotliwością. |
|
|
Okres wyświetlania kampanii: prowadź kampanię przez co najmniej 7 dni i pamiętaj, że najlepiej sprawdzają się dłuższe okresy wyświetlania (2–4 tygodnie). |
|
Zmiany limitu: osiągnięcie docelowej częstotliwości wymaga czasu, a wprowadzanie większych zmian w konfiguracji kampanii podczas jej trwania może negatywnie wpływać na wyniki. Na przykład:
|
|
Ogranicz stosowanie:
|
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
1. Czy kierowanie w kampanii z docelową częstotliwością działa inaczej?
A. Kampanie z docelową częstotliwością nadają najwyższy priorytet częstotliwości wyświetlania reklam w kampanii w YouTube. Korzystają one z sygnałów dotyczących odbiorców w inny sposób niż pozostałe kampanie w YouTube. Jeśli używasz list odbiorców, użytkownicy będą pasować do kryteriów kierowania dla pierwszej częstotliwości. Gdy zostanie im wyświetlona pierwsza częstotliwość, będą się kwalifikować do pozostałych wyświetleń, aż do osiągnięcia celu. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy profil odbiorców zmieni się w ciągu tygodnia lub gdy przestaną oni być uwzględniani w kierowaniu demograficznym. Zapewnia to optymalny zasięg przy jednoczesnym utrzymaniu częstotliwości maksymalnie zbliżonej do docelowej. W efekcie możesz zauważyć ruch pochodzący z grup demograficznych, które nie są uwzględnione w kierowaniu, lub grup demograficznych spoza grupy docelowych odbiorców.
2. Czy jeśli jako tygodniową częstotliwość docelową ustawię X, będzie ona również traktowana jako limit wyświetleń na użytkownika?
A. Nie. To nie jest limit wyświetleń na użytkownika. Aby umożliwić osiągnięcie tygodniowej częstotliwości docelowej, podzbiór użytkowników może zobaczyć reklamę częściej niż wynosi wartość docelowa. Pomoże to zrównoważyć liczbę użytkowników, którzy w tym samym czasie zobaczą reklamę rzadziej. Pamiętaj, że kampanie z docelową częstotliwością mogą automatycznie ograniczać liczbę wyświetleń, aby uniknąć nadmiernej ekspozycji i zapewnić ścisłą dystrybucję w okolicy wartości docelowych.
3. Jaka jest najlepsza metoda pomiaru skuteczności kampanii z docelową częstotliwością?
A. Sprawdź śr. częst. wyśw. na użytkownika (7 dni) i rozkład częstotliwości (histogram), ponieważ są to zaawansowane narzędzia do pomiaru osiągniętej częstotliwości. Możliwe, że używasz tej samej kreacji w innych kampaniach. Zalecamy przetestowanie nowych kreacji, choć nie zawsze jest to możliwe. W takim przypadku napisz na adres YT-frequency@google.com, aby uzyskać pomoc. Pamiętaj, że raporty zasięgu i częstotliwości często prezentują dane z opóźnieniem do 72 godzin. Daj kampanii czas na zmierzenie skuteczności.
4. Czy mogę próbować zwiększyć częstotliwość wyświetleń na określonej platformie (np. CTV)?
A. Obecnie docelowa częstotliwość nie jest zoptymalizowana pod kątem wyświetlania reklam na wybranej platformie, ale jeśli chcesz, możesz to przetestować. Pamiętaj, że wyniki mogą nie być tak miarodajne jak w przypadku kampanii obejmującej wiele platform. Zamiast tego możesz zwiększyć stawki dla wybranej platformy, umożliwiając jednak wyświetlanie reklam na wszystkich platformach.
5. Czym docelowa częstotliwość różni się od sekwencjonowania reklam wideo?
A. W przypadku zakupu świadomości docelowa częstotliwość jest prostszą implementacją niż sekwencjonowanie reklam wideo. Dodatkowo sekwencjonowanie reklam wideo jest zoptymalizowane pod kątem sekwencyjnego wyświetlania reklam, a zwiększanie częstotliwości nie wymaga wyświetlania reklam w określonej kolejności. Algorytm może więc efektywniej osiągać cele związane z częstotliwością, a co za tym idzie – przyrostowy wzrost. Docelowa częstotliwość pomaga zmaksymalizować zasięg wśród unikalnych użytkowników przy docelowej lub średniej częstotliwości, którą chcesz osiągnąć w każdym tygodniu w YouTube.
6. Czy mogę zmieniać kreacje podczas okresu wyświetlania?
A. Możesz łatwo zmieniać kreacje w dowolnym momencie trwania kampanii z docelową częstotliwością.
7. Czy mogę zmienić moją dotychczasową kampanię w kampanię z docelową częstotliwością?
A. Nie. Istniejącej kampanii nie można zmienić w kampanię z docelową częstotliwością. Zamiast tego zakończ bieżącą kampanię i skonfiguruj nową kampanię z docelową częstotliwością. Nie zalecamy konfigurowania kampanii typu „Zasięg wśród unikalnych użytkowników”, a następnie zmieniania jej w kampanię z docelową częstotliwością, nawet jeśli nie była ona nigdy aktywna. Jeśli kampania nie została jeszcze uruchomiona, skonfiguruj nową kampanię. Nawet jeśli kampania nie jest jeszcze aktywna, jej wstępna konfiguracja ma implikacje systemowe. Jeśli kampania zostanie wdrożona po wstępnym utworzeniu, optymalizacja pod kątem częstotliwości może potrwać kilka dni dłużej.
8. Czy w kampaniach z docelową częstotliwością obowiązuje inny aukcyjny model cenowy?
A. Kampanie z docelową częstotliwością optymalizują stawki, aby zapewnić wiele wyświetleń reklamy tym samym użytkownikom. W efekcie rzeczywista wartość CPM często zbliża się do docelowego CPM, co pozwala zwiększyć częstotliwość wyświetlania reklam tym użytkownikom. Pamiętaj o tym podczas określania docelowego CPM.
