Näyttötiheystavoite

Näyttötiheystavoite on optimointiratkaisu, jonka avulla voit kasvattaa YouTubessa näkyvien bränditietoisuuskampanjoidesi katsojamäärää. Näet Näyttötiheystavoite-vaihtoehdon luodessasi Video – Reach ‑kampanjaa, minkä jälkeen voit jatkaa kampanjan käyttöönottoa tavalliseen tapaan. Lisää haluamasi viikoittainen tai kuukausittainen näyttötiheys, niin järjestelmä optimoi kampanjan siten, että saavutat tavoitteesi.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten näyttötiheystavoitetta käyttävä kampanja luodaan ja mitkä ovat siihen liittyvät parhaat käytännöt. Lisäksi artikkeli sisältää vastauksia usein kysyttyihin kysymyksiin.

Ennen kuin aloitat

Näyttötiheystavoite on tällä hetkellä käytettävissä YouTubessa ja DV360:ssä yhden mainosmuodon kampanjoissa.
Yhden mainosmuodon näyttötiheystavoitetta käyttävät kampanjat tukevat seuraavia mainosmuotoja:
- Mainosryhmässä voi olla ohitettavia, ei-ohitettavissa olevia TAI kuuden sekunnin puskurimainoksia.
Älä käytä näyttötiheystavoitekampanjoissa jaettuja budjetteja.
Näyttötiheystavoitetta ei voi asettaa Googlen videokumppaneille.
Näyttötiheystavoitekampanjat tukevat tällä hetkellä huutokauppaa ja varaushintaa (vain muissa kuin yhdistetyissä mainosmuodoissa). Näyttötiheystavoite on käytettävissä myös YouTube Selectissä Yhdysvaltojen yhdistettyjen kampanjoiden varauksille.
Näyttötiheystavoitekampanjoissa voi käyttää Googlen luomia tai omia yleisösegmenttejä.
Jos sinulla on arkaluontoisia mainoksia (esim. alkoholi- tai rahapelimainoksia), voit käyttää näyttötiheystavoitetta, mutta keskimääräinen näyttötiheys voi jäädä tavallista pienemmäksi.
- Huom. Kun käytät omia segmenttejä näyttötiheystavoitteella, ethän käytä arkaluontoisia avainsanoja tai muita arkaluontoisia kategorioita yleisöjen luomiseen. Tämä rajoittaa ja joissakin tapauksissa estää mainonnan näille yleisöille.
Huomaa, että asiayhteyteen kohdistusta ei tueta näyttötiheystavoitekampanjoissa ja poliittisissa kampanjoissa.
Mainoksesi voivat näkyä demografisen kohdistuksen ulkopuolisille ihmisille, jos näin voidaan tavoittaa samat ihmiset näyttötiheystavoitteesi mukaisesti. Näin voi käydä, vaikka yleisön profiili muuttuisi viikon aikana tai siihen kuuluvat henkilöt eivät enää täyttäisi demografisen kohdistamisen ehtoja.
- Mainokset eivät saa näkyä käyttäjille, jotka eivät kuulu valitsemaasi ikä- tai sukupuolisegmenttiin.
- Mainokset saattavat näkyä käyttäjille, jotka eivät kuulu valitsemiisi kotitalouden tuloihin tai perhetilanteisiin perustuviin demografisiin segmentteihin.

Näin luot näyttötiheystavoitetta käyttävän kampanjan

Avaa Kampanjat-valikko ja valitse Kampanjat.
Klikkaa pluskuvaketta ja valitse + Uusi kampanja.
Valitse Tietoisuus ja harkinta tai Luo kampanja ilman opastusta ja valitse sitten Video.
- Jos kampanjan tavoite on "Tietoisuus ja harkinta", valitse kampanjatyypiksi Video – Reach ‑kampanja. Valitse sitten tavoitteen saavuttamistavaksi Näyttötiheystavoite.
- Jos kampanjan tavoite on "Luo kampanja ilman opastusta", valitse kampanjatyypiksi Näyttötiheystavoite.
Klikkaa Jatka.
Avaa Yleiset asetukset ‑sivulta Näyttötiheystavoite-valikko ja valitse viikkotavoitteeksi 2–4 tai kuukausitavoitteeksi 4–8.
Valitse loput kampanja-, mainosryhmä- ja mainosasetukset.
Lisää mainosryhmälle hintatarjous. Tarkista hintatarjousehdotus ja varmista, että tarjouksesi on riittävä näyttötiheystavoitteeseen nähden.
Klikkaa Luo kampanja.

Huom. Google Ads tukee tällä hetkellä vain yhtä mainosryhmää per näyttötiheystavoitekampanja. Huomaa lisäksi, että Yleisö-osiossa on nyt mahdollista targetoida demografisen segmentin käyttäytymistä iän ja sukupuolen mukaan.

Kampanjan optimointi sen luomisen aikana

Kun luot kampanjaa, saatat saada ilmoituksia valintojesi perusteella. Voit esimerkiksi saada tietoa ongelmista, jotka voivat heikentää kampanjan tuloksia tai olla niin merkittäviä, että ne estävät kampanjan julkaisemisen.

Kampanjaa luodessasi näet navigointivalikon, josta voit seurata edistymistäsi. Valikko myös nostaa esiin asioita, joihin kannattaa kiinnittää huomiota. Siirtymällä navigointivalikon vaiheesta toiseen voit tarkistaa helposti mahdollisia kohdistamiseen, hintatarjouksiin, budjettiin tai muihin kampanja-asetuksiin liittyviä ongelmia ja ratkaista niitä. Katso, miten voit luoda toimivan kampanjan.

Parhaat käytännöt

Seuraa näitä vinkkejä, jotta kampanjasi onnistuu mahdollisimman hyvin:

	Hintatarjoukset: Käytä kampanjassa näkyvää hintatarjousehdotusta parhaiden tulosten saamiseksi.
	Mainosaineistot: Käytä samassa kampanjassa useita erilaisia mainosaineistoja. Lisää vähintään näyttötiheystavoitteesi verran mainosaineistoja, jotta käyttäjät eivät kyllästy mainoksiisi. Näin käyttäjälle voidaan kohdistaa oikea mainos ja mainokset pysyvät paremmin tuoreina. Mittaa kaikkien videoiden keskimääräistä näyttötiheyttä kampanjatasolla.
	Yleisö: Kohdista mainonta mahdollisimman laajalle yleisölle. Vain demografisten tietojen perusteella kohdistetut kampanjat toimivat todistetusti parhaiten. Käytä kampanjoissa Googlen luomia yleisöjä. Voit nyt tarkentaa kohdistusta iän ja sukupuolen mukaan.
	Brand Lift: Brand Liftin avulla voit mitata tehokkaasti sitä, miten näyttötiheys vaikuttaa kampanjoihisi.
	Luo uusi näyttötiheystavoitetta käyttävä kampanja sen sijaan, että muokkaisit aiemmin luotua kampanjaa.

Pidä kampanjaa luodessasi mielessä myös seuraavat asiat, joita ei kannata tehdä:

	Älä käytä sallittujen listoja tai sijoittelulistoja.
	Vältä mainosaineistoja, jotka ovat jo käytössä tilin muissa kampanjoissa. Jos lisäät näyttötiheystavoitetta käyttävän kampanjan aineistoa muihin kampanjoihin, kampanjaraporteissa saattaa näkyä pienempi keskimääräinen näyttötiheys, koska kampanjaraportit eivät sisällä muiden kampanjoiden impressioita.
	Negatiivinen kohdistus: Käytä negatiivista kohdistusta harkiten. Liian monet bränditurvallisuuteen liittyvät poissulkemiset (aiheet, avainsanat tai sijoittelut) voivat heikentää tuloksia. Varmista bränditurvallisuus käyttämällä "Rajoitettu inventaari" ‑asetusta.
	Mainosten ajoitus: Ajoitus voi heikentää näyttötiheystavoitetta käyttävän kampanjan tuloksia.
	Kampanjan kesto: Pidä kampanja käynnissä ainakin seitsemän päivää. Huomaa, että pidemmät kampanjat (esim. 2–4 viikkoa) toimivat parhaiten.
	Suuret muutokset: Näyttötiheyden kertyminen kestää tietyn aikaa, ja kampanjan tulokset voivat heikentyä, jos asetuksiin tehdään merkittäviä muutoksia kampanjan aikana. Esimerkkejä: Yleisösegmenttien poistaminen: näitä käyttäjiä ei voida enää tavoittaa. Uusien yleisösegmenttien lisääminen, kun kampanjaa on jäljellä alle viikko: aika ei riitä näyttötiheystavoitteen saavuttamiseen uusien käyttäjien kohdalla. Budjetin suurentaminen merkittävästi kampanjan loppupuolella: mainoksilla täytyy ehkä tavoittaa uusia käyttäjiä, mutta aika ei riitä näyttötiheystavoitteen saavuttamiseen heidän kohdallaan. Budjetin pienentäminen merkittävästi kampanjan loppupuolella: budjetti ei välttämättä riitä näyttötiheystavoitteen saavuttamiseen jo tavoitettujen käyttäjien kohdalla. Kampanjan keskeyttäminen puolivälissä ja sen jatkaminen myöhemmin: näyttötiheyden kasvattaminen samojen käyttäjien kohdalla vaikeutuu.
	Rajoita seuraavien käyttöä: Sisällön poissulkemiset (inventaarityypit, digitaaliset sisältötunnisteet) Mainosten ajoitus Suosituimpaa sisältöä koskeva hintatarjousmuokkaus

Usein kysyttyä

Laajenna kaikki

1. Toimiiko kohdistus eri tavalla näyttötiheystavoitetta käyttävissä kampanjoissa?

V. Näyttötiheystavoitetta käyttävässä YouTube-kampanjassa näyttötiheys on kaikkein tärkein asia. Siksi nämä kampanjat käyttävät yleisösignaaleja eri tavalla kuin muut YouTube-kampanjat. Jos käytät yleisöjä, järjestelmä varmistaa, että käyttäjät täyttävät kohdistusehdot ensimmäisellä näyttökerralla. Ensimmäisen impression jälkeen käyttäjien katsotaan täyttävän myös loppujen impressioiden ehdot, kunnes tavoite on saavutettu. Sillä ei siis ole merkitystä, muuttuuko käyttäjän yleisöprofiili viikon aikana tai täyttääkö hän enää demografisen kohdistuksesi ehtoja. Näin voidaan saada optimaalinen tavoittavuus mahdollisimman lähellä näyttötiheystavoitetta. Tämän vuoksi mainokset saattavat näkyä demografisille segmenteille, jotka eivät vastaa kohdeyleisöä, esimerkiksi maantieteellisten demografisten tietojen, kotitalouden tulojen ja perhetilanteen osalta. Lisäksi näyttötiheystavoitetta käyttävissä kampanjoissa otetaan nyt huomioon myös ikä ja sukupuoli. Mainokset näkyvät vain käyttäjille, jotka vastaavat iältään ja sukupuoleltaan valittua demografista segmenttiä, eikä mainosten näkymistä laajenneta muille demografisille ryhmille.

2. Jos valitsen viikoittaiseksi tai kuukausittaiseksi näyttötiheystavoitteeksi X, toimiiko se myös näyttötiheyden rajoituksena?

V. Ei, se ei toimi näyttötiheyden rajoituksena. Viikoittaisen tai kuukausittaisen näyttötiheystavoitteen saavuttamiseksi osa käyttäjistä saattaa nähdä mainoksen tavoitetta useammin, millä voidaan kompensoida sitä, että osa näkee mainoksen tavoitetta harvemmin.

3. Mikä on paras tapa mitata näyttötiheystavoitetta käyttävää kampanjaa?

V. Kannattaa seurata sekä keskimääräistä impressiotiheyttä käyttäjää kohti (7 päivää) että frekvenssijakaumaa (histogrammia), jotka ovat tehokkaita saavutetun näyttötiheyden mittareita. Samaa mainosaineistoa saatetaan käyttää myös muissa kampanjoissa. Uusien aineistojen testaaminen on suositeltavaa, mutta se ei aina ole mahdollista. Huomaa, että tavoittavuus- ja näyttötiheysraporteissa saattaa olla 72 tunnin viive. Anna siis järjestelmälle tarpeeksi aikaa kampanjan tehokkuuden mittaamiseen.

4. Voinko yrittää kasvattaa näyttötiheyttä tietyllä alustalla (esim. yhdistetyissä TV:issä)?

V. Näyttötiheystavoite ei toimi tällä hetkellä optimaalisesti yhden alustan kanssa, mutta voit halutessasi testata sitä. Huomaa, että tulokset eivät välttämättä ole yhtä hyviä kuin usean alustan kampanjassa. Voit sen sijaan korottaa tiettyä alustaa koskevia hintatarjouksia ja pitää kaikki alustat edelleen valittuina.

5. Miten tämä eroaa videomainosten sarjoituksesta?

V. Näyttötiheystavoite on videomainossarjoitusta yksinkertaisempi tapa tietoisuuden lisäämiseen. Lisäksi sarjoitetut videomainokset näkyvät tietyssä järjestyksessä, mutta näyttötiheystavoitetta käytettäessä järjestys voi vaihdella. Näin näyttötiheystavoitekampanjan alatyyppi voi saavuttaa näyttötiheystavoitteen paremmin ja lisätä tietoisuutta enemmän. Näyttötiheystavoite auttaa maksimoimaan yksilökohtaisen tavoittavuuden sillä keskimääräisellä näyttötiheydellä, jonka haluat saavuttaa joka viikko tai kuukausi YouTubessa.

6. Voinko vaihtaa mainosaineistoja kampanjan aikana?

V. Näyttötiheystavoitetta käytettäessä voit vaihtaa helposti aineistoja milloin vain kampanjan aikana.

7. Voiko aiemmin luodun kampanjan muuttaa näyttötiheystavoitetta käyttäväksi kampanjaksi?

V. Ei. Lopeta sen sijaan nykyinen kampanjasi ja luo uusi näyttötiheystavoitetta käyttävä kampanja. Emme suosittele luomaan yksilökohtaista tavoittavuutta käyttävää kampanjaa ja muuttamaan sitä näyttötiheyttä käyttäväksi kampanjaksi – edes siinä tapauksessa, ettei kampanja ole koskaan ollut käynnissä.

8. Voinko käyttää asiayhteyteen kohdistusta näyttötiheystavoitteen kanssa?

V. Et voi käyttää asiayhteyteen kohdistusta näyttötiheystavoitekampanjoiden kanssa. Näyttötiheystavoite ei tällä hetkellä tue tätä kohdistustyyppiä.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?