Sihtsagedus on teie bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniates optimeerimislahendus YouTube'i reklaamide vaatajaskonna arvu suurendamiseks. Videokatvuskampaania koostamisel esitatakse teile eesmärk „Sihtsagedus” ja saate oma teadlikkuse tõstmise kampaania rakendamist jätkata tavalisel moel. Rakendamise ajal sisestage soovitud iganädalane sagedus ja süsteem optimeerib selle järgi.
Selles artiklis käsitleme sihtsageduse kampaania loomist, häid tavasid ja levinud KKK-sid.
Enne alustamist
- Sihtsagedus on praegu saadaval YouTube'i ja DV360 puhul.
- Sihtsageduse kampaaniad toetavad järgmisi reklaamivorminguid.
- Ärge kasutage sihtsageduse kampaaniate jaoks jagatud eelarveid.
- Sihtsageduse loomine ei tööta Google'i videopartnerite (GVP) puhul.
- Sihtsageduse kampaaniad on praegu saadaval ainult oksjonil (broneerimise tugi puudub).
- Saate oma sihtsageduse kampaaniate jaoks kasutada Google'i loodud või kohandatud vaatajaskonnasegmente. Kohandatud segmente toetatakse sihtsageduse kampaaniates alates 2023. aasta juulist.
- Sihtsagedust saate kasutada, kui esitate tundliku loomuga reklaame (nagu alkoholi- või hasartmängureklaamid), kuid keskmine sagedus võib olla madalam.
- Pange tähele, et poliitiliste kampaaniate puhul kontekstipõhist sihtimist ei toetata.
- Teie reklaame võidakse näidata väljaspool teie demograafilist sihtimist, et leida samad inimesed teie sihtsagedusega. See võib juhtuda isegi siis, kui vaatajaskonna profiil nädala jooksul muutub või nad lahkuvad teie demograafilisest sihtimisest.
Sihtsageduse kampaania loomine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige plussmärgiga ikoonil
ja seejärel valikul + Uus kampaania.
- Valige eesmärgiks Bränditeadlikkus ja katvus või Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta ning tehke seejärel valik Video.
- Kui teie kampaania eesmärk on „Bränditeadlikkus ja katvus“, valige kampaania tüübiks Videokatvuskampaaniad. Järgmisena valige eesmärgi saavutamiseks eelistatud kanaliks Sihtsagedus.
- Kui teie kampaania eesmärk on „Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta“, valige kampaania tüübiks „Sihtsagedus“.
- Klikkige valikul Jätka.
- Avage jaotises „Kampaania seaded“ rippmenüü Sihtsagedus
ja valige iganädalane sihtsagedus vahemikus 2–4.
- Jätkake ülejäänud kampaania, reklaamirühma ja reklaami seadistamist.
- Sisestage oma reklaamirühma jaoks pakkumine. Kontrollige sisseehitatud pakkumissoovitust ja veenduge, et teeksite sageduse eesmärgi jaoks piisava pakkumise.
- Klikkige valikul Loo kampaania.
ja valige iganädalane sihtsagedus vahemikus 2–4.Kampaania optimeerimine selle loomise ajal
Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.
Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.
Head tavad
Sihtsageduse kampaania edu tagamiseks järgige kindlasti neid häid tavasid.
|
Pakkumine: parimate tulemuste saavutamiseks järgige kampaaniasisest pakkumise soovitust. |
|
|
Reklaamifailid: kasutage samas kampaanias mitut ainulaadset reklaamifaili. Reklaami väsimise vältimiseks proovige lisada vähemalt sihtsageduse arvuga sama palju reklaamifaile, kui mitte rohkem. See aitab tagada õige reklaami edastamise õigele kasutajale, aidates samal ajal kaasa reklaami värskuse saavutamisele. Mõõtke kõigi videote keskmist sagedust kampaania tasemel. |
|
|
Vaatajaskond: sihtige võimalikult ulatuslikult. On ilmnenud, et ainult demokampaaniad toimivad paremini. Kasutage sihtsageduse kampaaniate jaoks Google'i loodud vaatajaskondi ja kontekstipõhiseid kampaaniaid. |
|
|
Brändiedendus: brändiedenduse abil saate paremini mõõta sageduse mõju oma kampaaniates. |
|
|
Seadistage olemasoleva kampaania muutmise asemel uus sihtsageduse kampaania. |
Sihtsageduse kampaania seadistamisel pidage meeles järgmist.
|
Ärge kasutage lubamisloendeid või paigutuste loendeid. |
|
|
Vältige nende reklaamifailide kasutamist, mida esitatakse kontol muus kohas. Kui kasutate oma sihtsageduse kampaaniat sama reklaamifaili teistes kampaaniates, võib kampaania aruandlus näidata madalamat keskmist sagedust, kuna kampaania aruandlus ei hõlma teiste kampaaniate näitamisi. |
|
|
Negatiivne sihtimine: piirake negatiivset sihtimist. Liigne bränditurvalisuse välistamine teemade, märksõnade või paigutuste tõttu võib olla kahjulik. Brändi turvalisuse tagamiseks kasutage ideaalse toimivuse jaoks seadet „Piiratud reklaamikohad“. |
|
|
Reklaamide ajakava: reklaamide ajakava kasutamine võib teie sihtsageduse kampaania toimivust vähendada. |
|
|
Kampaania esitusaeg: käitage kampaaniat vähemalt seitse päeva ja võtke arvesse, et pikemad kampaania esitusajad (nt 2–4 nädalat) toimivad kõige paremini. |
|
Muudatuste piiramine: sagedus luuatakse aja jooksul ja kampaania seadistuse olulised muudatused kampaania esitusajal võivad toimivust negatiivselt mõjutada. Näiteks.
|
|
Kasutuse piiramine järgmise puhul.
|
KKK
Laienda kõik
1. Kas sihtsageduse kampaaniate puhul toimib sihtimine teisiti?
V. Sihtsageduse kampaaniad määravad teie YouTube'i kampaania puhul kõige olulisemaks asjaks sageduse. Seetõttu kasutavad need kampaaniad vaatajaskonna signaale teisiti kui teised YouTube'i kampaaniad. Kui kasutate vaatajaskondi, on tagatud, et kasutajad vastaksid teie esimese sageduse sihtimiskriteeriumidele. Kui kasutajatele on näidatud esimest sagedust, on nad ülejäänud näitamiste jaoks sobilikud, kuni sihtmärk on saavutatud. Seda isegi siis, kui nende vaatajaskonna profiil nädala jooksul muutub või nad lahkuvad teie demograafilisest sihtimisest. See tagab optimaalse katvuse, olles samal ajal sihtsagedusele võimalikult lähedal. Selle tulemusena võite leida liiklust, mis on suunatud demograafilisele teabele, mis ei ole teie sihtrühmas, kuid väljaspool teie sihtrühma.
2. Kui määran iganädalaseks sihtsageduseks X, kas see on ka sageduse piirik?
V. Ei, see ei ole sageduse piirik. Iganädalase sihtsageduse saavutamiseks võib osa kasutajaid näha reklaami nädalas sihtmärgist rohkem kordi, mis aitab kompenseerida kasutajaid, kes näevad seda nädala jooksul sihtmärgist vähem kordi. Pange tähele, et sihtsageduse kampaaniad seavad piiranguid ka automaatselt, et vältida üleesitamist ja luua sihtmärgi ümber tihe jaotumine.
3. Milline on parim viis sihtsageduse kampaaniate mõõtmiseks?
V. Vaadake nii keskm. näit. sagedust kasutaja kohta (seitse päeva) kui ka sageduse jaotumist (histogramm), kuna need on võimsad vahendid saavutatud sageduse mõõtmiseks. Võimalik, et kasutate sama reklaamifaili teistes kampaaniates. Kuigi uute reklaamifailide testimine on soovitatav, ei pruugi see olla võimalik. Sellisel juhul võtke toe saamiseks ühendust aadressil YT-Frequency@google.com. Pange tähele, et katvuse ja sageduse aruannete esitamisel on sageli kuni 72-tunnine viivitus. Seetõttu andke oma kampaaniale aega selle tõhususe mõõtmiseks.
4. Kas võin proovida sagedust luua konkreetsel platvormil (nt CTV-s)?
V. Praegu ei ole sihtsagedus optimeeritud sageduse edastamiseks ühe platvormil, kuid saate seda huvi korral testida. Pange tähele, et tulemused ei pruugi olla nii kindlad, kui need on mitmel platvormil esitatud kampaania puhul. Selle asemel suurendage oma pakkumisi teid huvitaval platvormil, võimaldades samal ajal siiski näitamisi kõigil platvormidel.
5. Mille poolest see erineb videoreklaamide järjestamisest (VAS)?
V. Sihtsagedus on võrreldes videoreklaamide järjestamisega teadlikkuse ostmise lihtsam rakendamine. Lisaks on VAS optimeeritud järjestikuste reklaamide esitamiseks, samas kui sageduse loomine ei nõua reklaamide esitamist kindlas järjekorras. Seetõttu toimib see algoritm paremini sageduse sihtmärkide ja seega ka lisakasvu saavutamiseks. Sihtsagedus aitab maksimeerida unikaalset katvust siht- ja keskmise sagedusega, mille saavutamisest YouTube'is olete igal nädalal huvitatud.
6. Kas saan esitusajal reklaamifaile vahetada?
V. Sihtsageduse abil saate oma reklaamifaile hõlpsalt vahetada kampaania mis tahes punktis. .
7. Kas saab muuta olemasolevat kampaaniat ja luua sellest sihtsageduse kampaania?
V. Ei, te ei saa muuta olemasolevat kampaaniat ega luua sellest sihtsageduse kampaaniat. Selle asemel viige lõpule oma praegune kampaania ja seadistage vastavalt uus sihtsageduse kampaania. Unikaalse katvuse kampaania seadistamine ja seejärel sageduskampaaniale üleminek pole soovitatav isegi siis, kui see pole kunagi aktiivne olnud. Seadistage uus kampaania, kui seda pole veel käivitatud, sest isegi kui kampaania pole veel aktiivne, kaasnevad algseadistuse puhul siiski taustamõjud. Kui see rakendatakse pärast esialgset kampaania koostamise voogu, võib sageduse optimeerimiseks kuluda veel paar päeva.
8. Kas sihtsageduse kampaaniate oksjoni hinnakujundusmudeli käitumises on muudatusi?
V. Sihtsageduse kampaaniad optimeerivad oma pakkumisi ja tagavad samadele kasutajatele mitme näitamise esitamise. Selle tulemusena on tegelik CPM nende kasutajate puhul sageduse loomiseks sageli siht-CPM-i lähedane. Seetõttu peaksite määrama teile sobiva siht-CPM-i, kuna tegelik CPM on sageli selle lähedane.
