我們最近在 Google Ads 推出了新功能，讓您能夠運用 Google 的文字轉語音技術，為 YouTube 影片廣告加上旁白。
在 YouTube 上刊登廣告時，妥善運用音訊能讓您有效抓住使用者的注意力，吸引他們採取行動。我們對上千個 YouTube 廣告進行研究，分析能帶來成效的因素。研究顯示，音樂、音效和旁白等音訊元素對成效都有相當大的貢獻。
我們深知音訊元素的重要性，也瞭解製作或變更旁白內容所帶來的難題，因此我們推出這項新功能，讓您輕鬆快速地為每一則廣告配上優質旁白。這項新功能採用 Google 的頂尖 AI 技術，可將輸入的文字內容轉換成自然的語音，方便您疊加在 YouTube 影片上。
這項功能產出的旁白品質接近真人配音，而且經過最佳化調整，非常適合用於廣告上。我們與文案撰寫人員和廣告專業人士合作，就各種產業和品牌特徵找出常見的旁白配音風格，然後在 5,000 則 YouTube 廣告中模擬這些風格，進而開發出 7 種不同的語音。
您可以直接透過 Google Ads 的素材資源庫使用這項功能，只要輸入腳本，然後選取偏好的語音，再按一下滑鼠，系統就會將旁白疊加到影片上。您可以透過不同的腳本或語音來嘗試多種不同的搭配組合，然後透過實驗找出最能有效協助您達到目標的做法。
聽聽看 Sony 這則有搭配旁白的影片廣告。Sony 團隊針對自家的 15 秒和 30 秒影片廣告選用了旁白配音，然後透過影片實驗，證明了相較於只有背景音樂的原始素材資源，配上旁白的廣告能讓廣告印象指標提升 25%，而每位提升使用者的費用也降低了 50%1。
Sony Electronics 的家庭娛樂與音響行銷部門主管 Maya Wasserman 表示：「在 Google 推出旁白功能之前，我們的廣告素材有一半未配上旁白。採用這項功能後，我們才見識到旁白的影響力有多大，而且成效更是超乎我們的期待及業務目標。」
身為行銷人，我們都知道忠實呈現品牌形象的必要性，而選用能具體展現品牌特性並引起目標對象共鳴的語音，有助於達到這項目標。因此，我們提供 7 種語音 (4 種男聲及 3 種女聲) 讓您選擇，使用的語言為英文 (美國)。這些語音代表不同的人物角色、音色、發聲方式和說話風格，您可以為廣告素材選擇合適的語音。舉例來說，如果品牌呈現的是奢華、放鬆或溫暖的氛圍，可能就適合選用沉穩的男中音，或是能展現從容感的聲音。不過，如果品牌的目標是與年輕客群接觸互動，那麼輕鬆愉快的年輕聲音或許會是理想的選擇。建議您充分探索 Google Ads 中提供的各種語音選擇。
除了英文之外，我們目前也支援下列語言的一般文字轉語音聲音服務：菲律賓文、法文、北印度文、印尼文、韓文、馬來西亞文、中文、西班牙文和瑞典文。我們預計之後會再增加更多廣告語音和語言選擇。
在 YouTube 上，大多數的使用者觀看影片時都會開啟聲音，而音效元素能創造豐富的感官體驗，抓住 YouTube 觀眾的注意力。此外，若能運用音訊元素來輔助及強化畫面上的內容，也有助於提升成效。如需入門說明，請前往 Google Ads 說明中心。
作者：YouTube 廣告產品經理 Prithvi Prabhakar 與 Google 助理產品經理 Sheenam Maheshwari
1. 資料來源：Google Ads 資料，2021 年 9 月 8 日至 10 月 4 日
