알림: 스마트 쇼핑 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하세요

2022년 7월 21일

올해 초, Google에서는 Google Ads의 '원클릭' 업그레이드 도구를 사용하여 스마트 쇼핑 캠페인과 지역 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하기 위한 일정과 절차를 미리 공개했습니다.1 업그레이드 도구는 4월에 스마트 쇼핑 캠페인을 대상으로 출시되기 시작했으며, 지금은 대부분의 광고주에게 제공됩니다. 연말연시 시즌에 경쟁업체보다 한발 앞서갈 수 있도록 가능한 한 빨리 이 도구를 사용하여 캠페인을 업그레이드하세요. 지역 캠페인을 위한 셀프 업그레이드 도구도 곧 제공됩니다. 앞으로 몇 주 내에 추가 정보를 제공할 예정이니 업데이트를 기다려주세요. 

스마트 쇼핑 캠페인을 위한 자동 업그레이드 시작

스마트 쇼핑 캠페인을 사용하는 광고주는 평균적으로 2개월 동안 셀프 업그레이드 도구를 먼저 사용하여 자동 업그레이드가 시작되기 전에 캠페인을 직접 업그레이드할 수 있습니다. 셀프 업그레이드 도구를 사용하여 업그레이드되지 않은 스마트 쇼핑 캠페인에는 자동 업그레이드가 순차적으로 적용됩니다. 자동 업그레이드가 시작되면 다음 세부정보에 유의하세요.

  • 자동 업그레이드는 단계적으로 진행되어 대부분의 광고주는 9월까지 업그레이드를 마치게 됩니다. 업그레이드에 대비할 수 있도록 캠페인이 자동으로 업그레이드되기 2~3주 전에 Google Ads에 알림이 표시됩니다. 알림에는 캠페인의 자동 업그레이드가 시작되는 구체적인 날짜가 안내됩니다.
  • 차량 광고와 같이 실적 최대화 캠페인에서 아직 지원되지 않는 기능을 사용 중인 일부 스마트 쇼핑 캠페인의 경우 2023년 초에 자동 업그레이드가 완료됩니다. 아직 업그레이드 조건을 충족하지 않는 캠페인을 진행하고 있다면 올해 말에 제공될 정보를 통해 2023년 초에 예정된 자동 업그레이드에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
  • 스마트 쇼핑 캠페인을 대상으로 자동 업그레이드 절차가 시작되기 전까지는 계속해서 Google Ads의 원클릭 도구를 사용하여 캠페인을 업그레이드할 수 있습니다.

셀프 업그레이드는 어떻게 진행하나요? 

Google Ads의 알림, 추천 페이지 또는 캠페인 페이지를 통해 업그레이드 도구로 이동하여 스마트 쇼핑 캠페인을 직접 업그레이드할 수 있습니다. 

캠페인이 도구를 통해 셀프 업그레이드되거나 자동으로 업그레이드되면 기존의 스마트 쇼핑 캠페인에서 학습된 내용이 새로운 실적 최대화 캠페인으로 이전되어 실적이 일관되게 유지됩니다. 전환 목표, 예산, 광고 애셋, 입찰 전략 등의 캠페인 설정도 실적 최대화 캠페인으로 자동 이전됩니다.  

원활하게 업그레이드하고 실적 최대화 캠페인 이용을 시작하려면 아래 권장사항을 참고하세요.

  • 스마트 쇼핑 캠페인이 업그레이드되면 더 많은 광고 애셋을 추가합니다. 텍스트 광고 제목과 설명, 이미지, 동영상을 최대한 많이 제공하면 추가 인벤토리와 형식을 이용할 수 있습니다. 자체 동영상 애셋을 업로드하는 것은 YouTube에서 좋은 결과를 얻기 위해 특히 중요합니다. 이제 Google Ads에서 제공되는 동영상 광고 만들기 기능으로 누구나 몇 분 만에 고품질 동영상 광고를 제작하여 실적 최대화 캠페인을 비롯한 캠페인에 추가할 수 있습니다. 
  • 통계 페이지를 방문하여 캠페인 실적을 더욱 명확하게 이해하고 결과를 개선할 새로운 방법을 찾아보세요. 예를 들어 진단 통계에서 잠재적 캠페인 설정 문제를 빠르게 파악하거나 실적 변화를 통해 캠페인 실적 변동을 가져온 요인을 확인할 수 있습니다.  

기존의 스마트 쇼핑 캠페인은 어떻게 되나요? 

실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 이전 스마트 쇼핑 캠페인이 '삭제됨' 상태로 설정되며 이러한 캠페인을 수정하거나 다시 활성화할 수 없습니다. 그러나 Google Ads의 캠페인 페이지 또는 개요 페이지에서 이전 데이터에 계속해서 액세스할 수 있습니다. 또한 새로운 스마트 쇼핑 캠페인은 더 이상 만들 수 없습니다. 고객센터에서 업그레이드 절차를 자세히 알아보세요. 

실적 최대화 캠페인의 새로운 기능 활용 

캠페인 업그레이드가 완료되면 실적 최대화 캠페인의 새로운 인벤토리, 광고 형식, 통계를 활용하여 실적을 높일 수 있습니다. 예를 들어 새로 출시된 동영상 형식을 사용하면 제품 피드에서 가져온 제품 이미지를 맨 앞 중앙에 배치하여 Shorts, 인피드 광고 동영상, 인스트림 광고 등의 YouTube 전반에서 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 이제 실적 최대화 캠페인에서 등록정보 그룹을 일괄 수정하고 클릭 점유율 보고서를 검토하여 더 많은 클릭수를 얻을 기회를 파악할 수도 있습니다.

다가오는 연말연시 시즌에 확실히 대비하려면 가능한 한 빨리 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하세요. 고객센터에서 추가 권장사항을 확인하고, 8월 30일에 개최되는 Think Retail을 캘린더에 등록하여 최신 연말연시 트렌드와 비즈니스에서 연말연시를 준비하는 방법을 알아보세요.

게시자: 탈 아카바스, 실적 최대화 캠페인 그룹 제품 관리자


 

1. 비교 쇼핑 서비스(CSS) 프로그램을 사용하는 국가에서는 실적 최대화 캠페인을 모든 CSS와 함께 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 위치에 게재됩니다.

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