Artık YouTube'daki belirli etkinlikleri (ör. kanal aboneliği) Google Ads dönüşümleri olarak izleyip optimize edebilirsiniz. Google Ads hesabı bir YouTube kanalına bağlandığında YouTube aboneliklerini ölçmek ve optimize etmek için kullanılabilecek yeni dönüşüm işlemini, Google Ads hesabınızda alırsınız. YouTube abonelikleri dönüşüm işlemini hedefiniz olarak kullanarak işleme yönelik video kampanyalarındaki (VAC) YouTube kanalı kitlenizi genişletin.
Başlamadan önce
Abonelikleri dönüşüm olarak izlemek üzere işleme yönelik video kampanyanızı oluşturmadan önce Google Ads hesabınızın, tanıtımını yaptığınız YouTube kanalına bağlı olması gerekir. Ürün bağlantısı: YouTube kanallarını Google Ads hesaplarına bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajları
Google Yapay Zeka sayesinde reklamlar dönüşüm gerçekleştirme olasılığı büyük olan, alakalı düzeyi yüksek kullanıcılara sunulur. Bu nedenle YouTube abonelikleri için optimizasyon yaparak YouTube kanalınıza abone olma olasılığı yüksek kullanıcılara reklam yayınlayabilirsiniz.
- GBM teklif stratejisi kullanılarak yayınlanan TrueView video reklamlarına kıyasla işleme yönelik video kampanyaları, video ve kanal etkileşimini takip etme konusunda çok daha verimli olabilir.
- Belirli bir harcama karşılığında abonelik hacmini artırmak amacıyla dönüşümleri artırma teklif stratejisini veya belirli bir abonelik başına maliyet karşılığında abonelik elde etmek için hedef EBM stratejisini kullanabilirsiniz.
İşleme yönelik video kampanyanızda abonelikler için optimizasyon yapma
Kampanya ayarlama
- Video kampanyası oluşturma başlıklı makaledeki talimatları uygulayarak işleme yönelik video kampanyanızı normalde yapacağınız şekilde ayarlayın.
- Kampanya için bir dönüşüm hedefi seçerken Kampanyaya özel hedef ayarlarını kullan'ı seçin ve YouTube kanal abonelikleri için "Etkileşimler" dönüşüm hedefini belirleyin.
- Etkileşim hedefiniz dönüşüm olarak yalnızca "YouTube kanalı abonelikleri"ni içeriyorsa Devam'ı tıklayın.
- Etkileşim hedefiniz başka dönüşümler içeriyorsa kampanya oluşturma sırasında "YouTube tarafından barındırılan" seçeneğini tıklayarak hedefi düzenleyin.
- Doğru şekilde ayarlandığında, "Hedefler" bölümünde "Kampanyaya özel hedef ayarlarını kullan" seçeneğinin altında "Etkileşimler (YouTube tarafından barındırılan)" ifadesinin gösterildiğini görürsünüz.
- Kampanya oluşturmaya normal şekilde devam edin.
Sonuçları ölçme
Etkileşiminizin performansını anlamak için Google Ads'deki en alakalı metrikler şunlardır:
- Dönüşümler: Bu durumda dönüşüm, kullanıcının reklamınızı tıklaması veya görüntülemesi ve ilişkilendirme döneminde YouTube kanalınıza abone olmasıdır.
- Kazanılan görüntülemeler: Kazanılan görüntülemeler, bir YouTube izleyicisi reklamınızı izledikten sonra YouTube kanalınızdaki veya İzleme sayfalarındaki sonraki videoları izlediğinde ölçülür. Kazanılan görüntülemeler, kanalınızda aynı veya başka bir video izlendiğinde birikir.
En iyi uygulamalar
İşleme yönelik video kampanyalarında etkileşim hedefiniz olarak abonelikleri uygulayabilmek için aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanın:
| Kampanyanın ilk 10 günü için dönüşümleri artırma teklif stratejisini seçin. 10 gün sonra bu seçimi "Hedef EBM" olarak değiştirip istediğiniz abonelik başına maliyet değerini belirleyebilirsiniz. | |
| Kanalınızın içeriğiyle alakalı kitle segmentleri kullandığınızdan emin olun. | |
| Kanalınıza yeni izleyici çekecek video reklam öğeleri kullanın. | |
| İşleme yönelik video kampanyanızın açılış URL'si olarak YouTube kanalı veya YouTube oynatma listesi URL'sini kullanın. |
SSS
Tümünü genişlet
Abonelik dönüşüm işlemini Ads hesabımda görebiliyorum. Bu durum, hesaptan yayınladığım kampanyaların abonelik dönüşümlerini ilişkilendirmeye başlayacağı anlamına mı geliyor?
- Bu dönüşüm yalnızca işleme yönelik video kampanyalarında kullanılabilir.
- İlişkilendirme raporları kullanılamaz.
- Aynı hesaba bağlı birden fazla YouTube kanalı varsa tüm kanalların abonelik dönüşümleri bu hesapla ilişkilendirilir ve kampanyalar bağlı kanallardaki abonelikler için optimizasyon yapabilir.
Abonelikler için optimizasyon yapan işleme yönelik video kampanyalarının yayınlanma şeklinde herhangi bir fark var mı?
- Abonelikler için optimizasyon yapan işleme yönelik video kampanyaları, diğer işleme yönelik video kampanyalarıyla aynı şekilde sunulur. En önemli fark, abonelikler için optimizasyon yapan işleme yönelik video kampanyalarının, Google video iş ortaklarında ve oturum açmamış YouTube izleyicilerine sunulmamasıdır. Bunun nedeni, oturum açmış YouTube izleyicilerinin abone olma ihtimali en yüksek olan kullanıcılar olmalarıdır.
- VAC reklamlar, daha fazla abonelik elde etmenize yardımcı olmak için bazı reklam biçimi optimizasyonlarıyla da yayınlanabilir. Örneğin, harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi bir abone ol düğmesiyle değiştirildi.
Abonelik dönüşümleriyle ilgili veriler hangi tarihten itibaren doldurulur?
- Hem abonelik dönüşümleri hem de kazanılan aboneler, bağlı YouTube kanallarındaki video reklamınızla ilişkilendirilen abonelikleri izler. Ancak ilişkilendirme mantığı farklıdır. Kampanya yalnızca abonelik dönüşümü için optimizasyon yapabilir, kazanılan aboneler için yapamaz.
- Kazanılan aboneler 7 günlük görüntüleme dönüşümü ilişkilendirmesini kullanır. Abonelik dönüşümü ise varsayılan olarak standart işleme yönelik video kampanyası dönüşüm ilişkilendirmelerini kullanır: 30 günlük tıklama dönüşümü ve 3 günlük etkileşimli görüntüleme dönüşümü. Kullanım sırasında 2 sütunun sayıları arasında önemli bir fark görülmez.
