Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas reklāmas tīkla kampaņu svārstības un izmaiņas, kādēļ tās laika gaitā var ietekmēt kampaņu veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā — kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņu iemeslus
Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām reklāmas tīkla kampaņas veiktspējas izmaiņām un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Izvēlnē Kampaņas
atveriet sadaļu Kampaņas.
- Datu tabulā virziet kursoru virs zilas krāsas vērtībām, kas pasvītrotas ar punktētu līniju (piemēram,
).
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumu, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
atveriet sadaļu Novērtējiet veiktspēju, pamatojoties uz cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi vispirms apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Atjauninot kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju vai optimizācijas mērķa iestatījumus, lai tie atbilstu jūsu uzņēmējdarbības un reklamēšanas mērķiem, varēsiet nodrošināt, ka, analizējot kampaņas veiktspēju, koncentrējaties uz atbilstošajiem rādītājiem, lai izprastu svārstības.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPD). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem. Lai labāk izprastu savas kampaņas veiktspēju, noteikti pārbaudiet kampaņas sākuma un beigu datumu vai sākuma un beigu datumam veiktās izmaiņas.
Deviņi veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktās izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Veiktspēju var mainīt jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, cenu korekciju, cenu, budžeta, atslēgvārdu, mērķauditoriju, demogrāfisko datu un reklāmu plānošanas, rediģēšana.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Izmantojot uz reklāmguvumiem balstītu cenu noteikšanu, piemēram, viedo cenu noteikšanu vai automātisko cenu noteikšanu, pēkšņa reklāmguvumu skaita vai vērtības samazināšanās vai palielināšanās var izraisīt veiktspējas svārstības, jo Google Ads veic optimizāciju atbilstoši jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
4. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumiem.
5. Reklāmas materiālu krājumi un daudzveidība
Ja rādāt tieši uz līdzekļiem balstīta kampaņa (adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas), ir svarīgi, lai jūsu reklāmu formātos būtu daudzveidīgi reklāmas materiāli.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmas materiālu krājumi un daudzveidība.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (mērķauditorijas, atslēgvārdi, ģeogrāfiskie dati)
Ja jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasē tiek iekļauta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti specifiskus mērķauditorijas, atslēgvārdu, atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu atslēgvārdu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
8. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: citas konta problēmas.
9. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Reklāmas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
