Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες δικτύου προβολής, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη: Είναι φυσιολογικό να διαφέρει η απόδοση της καμπάνιας σας.
Πριν ξεκινήσετε
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στα στοιχεία μέτρησης με βάση τα οποία βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Ενημερώνοντας τη στρατηγική υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή τις ρυθμίσεις στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους επιχειρηματικούς και διαφημιστικούς στόχους σας, θα μπορείτε να εστιάσετε ευκολότερα στα σχετικά στοιχεία μέτρησης κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκάλεσε τις διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, με το στοχευόμενο CPA μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν CPA-στόχο, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
Εννέα λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων λογαριασμού ή καμπάνιας, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, οι προσαρμογές προσφοράς, οι προσφορές, ο προϋπολογισμός, οι λέξεις-κλειδιά, το κοινό, τα δημογραφικά στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Όταν χρησιμοποιείτε την υποβολή προσφορών βάσει μετατροπών, όπως την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή την αυτόματη υποβολή προσφορών, οι ξαφνικές πτώσεις ή η αύξηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής ενδέχεται να προκαλέσουν διακυμάνσεις της απόδοσης, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση με βάση την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Είναι πιθανότερο η καμπάνια σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις απόδοσης όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
5. Κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού
Αν προβάλλετε μια καμπάνια βάσει στοιχείων (αποκριτικές διαφημίσεις προβολής), είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών σε όλες τις μορφές διαφήμισης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού.
6. Ρυθμίσεις και επικαλύψεις στόχευσης (είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά, γεωγραφικά κριτήρια)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, λέξεων-κλειδιών, τοποθετήσεων, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων λέξεων-κλειδιών ή άλλης στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Στόχευση.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Άλλα ζητήματα λογαριασμού.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας δικτύου προβολής: Δυναμική δημοπρασίας.
