影片廣告活動成效波動和變化疑難排解

本文將概略說明造成影片廣告活動成效波動和變化的各種原因；為何這些因素有可能逐漸導致廣告活動成效出現變化；以及如何利用 Google Ads 帳戶中的工具，掌握促使成效改變的原因。

注意事項：廣告活動成效出現變化是正常現象。

事前準備

按一下「說明」找出成效變化的原因

您可以透過「說明」面板進一步瞭解影片廣告活動成效的重大變化，快速找出背後的原因。根據預設，「說明」面板會將您選取的日期範圍與時間長度相同的上一個時段進行比較。操作步驟如下：

1. 前往「廣告活動」選單 中的「廣告活動」。
2. 將滑鼠游標懸停在資料表中標有虛線的藍色數值上 (例如 )。
3. 您會看到該值自上一個時段以來的變化情況。
4. 按一下「查看說明」，找出導致變化的原因。

您的 Google Ads 帳戶

根據出價策略和最佳化目標評估成效

在對廣告活動成效做出結論之前，務必先考量您採用的設定是否與廣告活動的最佳化目標一致。請根據業務和廣告目標，修改廣告活動的出價策略或最佳化目標設定，這樣在分析廣告活動成效時，才能確保著重在相關指標，並確實掌握成效波動的原因。

舉例來說，「目標單次轉換出價」能以您指定的目標單次轉換出價或更低的金額，盡量爭取轉換。在採用「目標單次轉換出價」的廣告活動中，相較於單次點擊出價和曝光次數，單次轉換費用和其他轉換相關指標也許更能反映成效。請檢查廣告活動的開始與結束日期，或是對開始與結束日期所做的變更，以瞭解廣告活動成效。

成效出現波動的 8 個常見原因

1. 帳戶或廣告活動設定近期有變動

修改任何帳戶或廣告活動設定，例如出價策略、出價調整幅度、出價、預算、關鍵字、目標對象、客層和廣告時段 (設定)，都可能會影響成效。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：帳戶或廣告活動設定變更。

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2. 轉換追蹤設定和轉換延遲

在廣告活動採用自動出價的情況下，如果轉換動作的全域連線偵測 (ping) 或代碼觸發條件突然減少或增加，則可能會因為 Google Ads 針對您設定的轉換動作進行最佳化，導致廣告放送次數和支出下降。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。

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3. 競價情況多變

其他與您參與同一場競價的廣告客戶所做的選擇，也可能會影響廣告活動成效。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：競價情況改變。

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4. 使用者興趣和季節性的變動

廣告客戶無法控制使用者興趣和季節性的變動，但您可以調整廣告活動來減少成效波動。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：使用者興趣和季節性的變動。

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5. 出價和出價目標

如果您設定出價、出價限制或出價目標，但沒有考量 Google Ads 在放送廣告時參考的歷來資料，成效可能就會出現波動。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：出價和出價目標。

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6. 預算設定

廣告活動在預算受限的情況下較有可能出現成效波動。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：預算設定。

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7. 指定目標設定和重疊 (目標對象、關鍵字和地理區域)

如果廣告活動的指定目標是具有明確目標對象、地區或關鍵字設定的一小群使用者，也較可能出現成效波動。帳戶中可能有多個廣告活動或廣告群組因區隔或其他指定目標相似，而參與到重複的競價。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：指定目標。

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8. 政策和廣告審查狀態

關鍵字或廣告審查狀態的變動可能會影響成效。

進一步瞭解影片廣告活動成效波動：政策和審查狀態。

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