Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности видеокампаний

В этой статье мы рассматриваем причины колебания эффективности видеокампаний, как они проявляют себя со временем и как выявить их с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.

Не забывайте, что само по себе колебание показателей – явление нормальное.

Подготовка

Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации

Прежде чем делать заключения об эффективности, необходимо понять, согласуются ли настройки кампании с показателями, которых вы хотите достичь в результате оптимизации. Приведя стратегию назначения ставок или цели оптимизации в соответствие с задачами бизнеса и рекламы, вы будете уверены, что ваши показатели эффективности репрезентативны, а следовательно, причину их колебания можно понять.

Возьмем для примера стратегию Целевая цена за конверсию (tCPA), которая позволяет получать максимум конверсий по заданной цене. Для кампаний, в которых вы используете эту стратегию, цена за конверсию и другие показатели, связанные с конверсиями, могут быть более информативными показателями эффективности, чем цена за клик и показы. Чтобы лучше понимать показатели эффективности, обратите внимание на дату начала и окончания кампании или на их измененные значения.

Восемь распространенных причин колебания показателей эффективности

1. Недавно измененные настройки аккаунта или кампании

На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании – стратегии назначения ставок, корректировки ставок, самих ставок, бюджета, ключевых слов, аудиторий, демографических групп, расписания показа объявлений.

Подробные сведения приведены в статье Колебания показателей видеокампании: изменение настроек аккаунта или кампании.


2. Задержка конверсий и настройки их отслеживания

Если количество глобальных запросов ping или активаций тегов для действия-конверсии, которое используется для автоматического назначения ставок, резко увеличится или уменьшится, то число показов и расходы могут сократиться, поскольку Google Реклама будет оптимизировать кампанию, чтобы получить больше заданных действий-конверсий.

Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей видеокампании: настройка отслеживания конверсий и задержка конверсии.


3. Динамика аукционов

На эффективность кампании влияют действия рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы.

Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей видеокампании: динамика аукционов.


4. Изменение интересов пользователей и сезонность

Как рекламодатель вы не можете влиять на изменения интересов пользователей или сезонности, но можете корректировать настройки кампании, чтобы уменьшить колебания ее эффективности.

Подробные сведения можно найти в статье Колебания в показателях эффективности видеокампаний: изменения интересов пользователей или сезонности.


5. Размер ставок и их предельные и целевые значения

Показатели эффективности объявлений могут колебаться, если при выборе ставок и их предельных и целевых значений не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.

Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей видеокампании: ставки и целевые значения.


6. Настройки бюджета

Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.

Подробные сведения можно найти в статье Колебания показателей видеокампании: настройки бюджета.


7. Пересекающиеся настройки таргетинга (аудитории, ключевые слова, география)

Если таргетинг кампании настроен на небольшую группу пользователей с очень специфическими настройками аудитории, местоположений и ключевых слов, то ее показатели эффективности с большей вероятностью будут колебаться. В вашем аккаунте может быть несколько кампаний или групп объявлений, которые могут участвовать в одних и тех же аукционах, поскольку в них заданы похожие сегменты или другие настройки таргетинга.

Подробная информация приведена в статье Колебания показателей видеокампании: таргетинг.


8. Правила и статус проверки объявлений

На эффективность кампаний могут повлиять изменения в статусе проверки объявлений и ключевых слов.

Подробная информация приведена в статье Колебания показателей видеокампании: правила и статус рассмотрения объявлений.


Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
11733069098878595040
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false