במאמר זה נפרט את הסיבות השונות לתנודות ולשינויים בקמפיין הווידאו, נסביר למה הן יכולות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים בחשבון Google Ads כדי להבין מה גורם לשינויים האלה.
חשוב לזכור: תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי ביצועי הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום שלכם יעזור לכם להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לכם לקבל כמה שיותר המרות מבלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. בקמפיינים שהוגדרה בהם השיטה 'יעד עלות להמרה', המדד 'עלות להמרה' ומדדים אחרים שקשורים להמרות בקמפיינים עשויים לספק אינדיקציה טובה יותר לגבי הביצועים בהשוואה למדדים 'עלות לקליק' ו'חשיפות'. כדי להבין טוב יותר את ביצועי הקמפיין, כדאי לבדוק את תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין או את השינויים שבוצעו בתאריכים האלה.
8 סיבות נפוצות לתנודות בביצועים
1. שינויים שנעשו לאחרונה בהגדרות של החשבון או של הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים ברמת הביצועים של קמפיין היא שינוי בהגדרות של החשבון או הקמפיין, למשל בשיטת הבידינג, בהתאמות של הצעות המחיר, בהצעות המחיר, בתקציב, במילות המפתח, בהגדרות הקהל, בהגדרות הדמוגרפיות ובתזמון של הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין וידאו: שינויים בהגדרות החשבון או הקמפיין
2. הגדרה של מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
אם בקמפיין שלכם מוגדרת פעולת המרה מסוימת במסגרת הבידינג האוטומטי, והבחנתם בעלייה או בירידה פתאומית בהפעלות של תגים או פינגים גלובליים שמשויכים לפעולה הזו, התוצאה עשויה להיות ירידה בהוצאות ובהיקף הצגת המודעות. הירידה הזו נובעת מהאופטימיזציה שמערכת Google Ads מבצעת תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין וידאו: הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
3. הדינמיקה של המכרז
הבחירות של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים יכולות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו: הדינמיקה של מכרזים
4. שינויים בתחומי העניין של המשתמשים ועונתיות
מפרסמים לא יכולים להשפיע על שינויים עונתיים ועל שינויים בתחומי העניין של המשתמשים, אבל הם יכולים לשנות את ההגדרות של הקמפיינים כדי לצמצם את התנודות בביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו: שינויים עונתיים ושינויים בתחומי העניין של משתמשים
5. הצעות מחיר ויעדי בידינג
יכול להיות שתראו תנודות בביצועים אם תגדירו הצעות מחיר, מגבלות על הצעות מחיר או יעדי בידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת לצורך הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו: הצעות מחיר ויעדי בידינג
6. הגדרות התקציב
אם לקמפיין יש תקציב מוגבל, יש יותר סיכויים שהביצועים שלו לא יהיו עקביים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו: הגדרות התקציב
7. הגדרות טירגוט וחפיפות (קהלים, מילות מפתח, מיקום גיאוגרפי)
אם הקמפיין שלכם מטרגט קבוצה קטנה יותר של משתמשים, עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מיקומים גיאוגרפיים או מילות מפתח, יש גם סיכוי גבוה יותר לתנודות בביצועים. יכול להיות שיש בחשבון שלכם כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים שיכולים להשתתף במכרזים חופפים יש בהם פלחים דומים או הגדרות טירגוט דומות אחרות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין וידאו: טירגוט
8. סטטוס העמידה בתנאי המדיניות והסטטוס של בדיקת המודעות
שינויים בסטטוס הבדיקה של המודעות או בסטטוס הבדיקה של מילות המפתח יכולים להשפיע על הביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין וידאו: מדיניות וסטטוס בדיקה
