In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Sebelum anda bermula
Gunakan Penjelasan untuk mengenal pasti sebab perubahan prestasi dalam satu klik
Penjelasan tersedia untuk Kempen carian menggunakan CPC manual, CPC dipertingkat, CPC dipertingkat untuk nilai, CPA sasaran, maksimumkan penukaran, pembidaan maksimumkan klik, maksimumkan nilai penukaran dan sasaran ROAS. Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan yang besar dalam prestasi akaun anda dan membantu anda mencari sebab perkara ini berlaku dengan cepat. Secara lalai, anda akan melihat penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang.
- Pergi ke halaman kempen atau kumpulan iklan anda.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik.
- Anda akan melihat cara nilai ini telah berubah sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat perkara yang menyebabkan perubahan tersebut.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Tindakan mengedit sebarang tetapan akaun dan kempen, seperti strategi bidaan, pelarasan bidaan, bidaan, belanjawan, kata kunci, khalayak, demografi dan penjadualan iklan boleh mengubah prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Perubahan kepada tetapan akaun atau kempen.
2. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Apabila menggunakan pembidaan berdasarkan penukaran, seperti Pembidaan Pintar atau pembidaan automatik, kejatuhan atau peningkatan mendadak dalam penukaran atau nilai penukaran mungkin menyebabkan turun naik prestasi sambil Google Ads mengoptimumkan tindakan penukaran yang anda tetapkan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin turun naik jika bidaan, had bidaan atau sasaran bidaan anda ditetapkan tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Bidaan dan sasaran bida.
4. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih besar kemungkinan mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Tetapan belanjawan.
5. Kualiti Iklan
Kualiti iklan ialah anggaran pengalaman pengguna semasa mereka melihat iklan Carian anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Kualiti iklan.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan khalayak, kata kunci, lokasi atau tetapan bahasa yang sangat khusus, perkara ini juga berkemungkinan besar mempunyai turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasuki lelongan bertindih disebabkan kata kunci atau penyasaran lain yang serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Penyasaran.
7. Status dasar dan semakan iklan
Perubahan pada status semakan iklan atau kata kunci anda boleh memberikan kesan kepada prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Status dasar dan semakan.
8. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu tahap akaun anda yang lain boleh memberikan kesan kepada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Isu akaun.
9. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Dinamik lelongan.
10. Bahagian teraan hilang
Data Bahagian teraan, khususnya IS Carian Hilang (kedudukan iklan), boleh membantu anda mengenal pasti peratusan masa yang iklan anda tidak dipaparkan pada Rangkaian Carian disebabkan Kedudukan Iklan dalam lelongan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Bahagian teraan yang hilang.
