In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Diagnosetool verwenden, um Probleme bei der Bereitstellung zu erkennen
- Leistung auf der Grundlage der Gebotsstrategie und des Optimierungsziels bewerten
- 10 häufige Gründe für Leistungsschwankungen
- Letzte Änderungen an den Konto- oder Kampagneneinstellungen
- Einrichtung des Conversion-Trackings und Conversion-Verzögerung
- Gebote und Gebotsziele
- Budgeteinstellungen
- Anzeigenqualität
- Ausrichtungseinstellungen und Überschneidungen
- Richtlinie und Status der Anzeigenüberprüfung
- Sonstige Kontoprobleme
- Auktionsdynamik
- Anteil an entgangenen Impressionen
Hinweis
Erläuterungen – Gründe für Leistungsänderungen mit nur einem Klick ermitteln
Erläuterungen sind für Suchkampagnen mit den Gebotsstrategien „Manueller CPC“, „Auto-optimierter CPC“ (auch im Hinblick auf den Wert), „Ziel-CPA“, „Conversions maximieren“, „Klicks maximieren“, „Conversion-Wert maximieren“ und „Ziel-ROAS“ verfügbar. Mithilfe von Erläuterungen erhalten Sie Informationen zu starken Leistungsschwankungen in Ihrem Konto und können schnell ihre Ursache ermitteln. Standardmäßig wird in den angezeigten Erläuterungen der ausgewählte Zeitraum mit dem vorherigen Zeitraum derselben Länge verglichen:
- Rufen Sie die Seite „Kampagnen“ oder „Anzeigengruppen“ auf.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die blauen, mit einer gepunkteten Linie unterstrichenen Werte in der Tabelle.
- Sie sehen nun, wie sich dieser Wert seit dem letzten Zeitraum geändert hat.
- Klicken Sie auf Erläuterung ansehen, um den Grund für die Veränderung zu erfahren.
Probleme bei der Anzeigenbereitstellung mit dem Google Ads-Diagnosetool ermitteln
Wenn die Anzeigen in Ihrer Kampagne nicht ausgeliefert werden, können Sie mit dem Tool Anzeigenvorschau und ‑diagnose die Gründe dafür ermitteln. Prüfen Sie außerdem, ob das geplante Enddatum der Kampagne erreicht wurde. In diesem Fall werden keine Anzeigen mehr ausgeliefert.
Anzeigenvorschau und ‑diagnose aufrufen
Leistung auf der Grundlage der Gebotsstrategie und des Optimierungsziels bewerten
Bevor Sie die Kampagnenleistung beurteilen, sollten Sie zuerst prüfen, ob Ihre Einstellungen mit den Messwerten übereinstimmen, für die Ihre Kampagne optimiert wird. Passen Sie die Gebotsstrategie oder die Einstellungen für das Optimierungsziel Ihrer Kampagne an Ihre Geschäfts- und Werbeziele an. So können Sie sich bei der Analyse der Kampagnenleistung auf die relevanten Messwerte konzentrieren und die Ursache der Schwankungen ermitteln.
Mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ lassen sich beispielsweise so viele Conversions erzielen, wie mit dem festgelegten – oder einem geringeren – Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglich sind. In Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ sind der Cost-per-Conversion und andere Conversion-bezogene Messwerte unter Umständen ein besserer Indikator für die Leistung als der Cost-per-Click und die Impressionen.
10 häufige Gründe für Leistungsschwankungen
1. Letzte Änderungen an den Konto- oder Kampagneneinstellungen
Wenn Sie Konto- oder Kampagneneinstellungen bearbeiten, wie etwa Gebotsstrategie, Gebotsanpassungen, Gebote, Budget, Keywords, Zielgruppen, demografische Merkmale oder Werbezeitplanung, kann das die Leistung beeinflussen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Änderungen an Konto- oder Kampagneneinstellungen.
2. Einrichtung des Conversion-Trackings und Conversion-Verzögerung
Wenn Sie Conversion-basierte Gebote nutzen, z. B. durch Smart Bidding oder die automatische Gebotseinstellung, kann ein plötzlicher Rückgang oder Anstieg der Conversion-Anzahl oder des Conversion-Werts zu Leistungsschwankungen führen. Grund dafür sind die in Google Ads vorgenommenen Optimierungen für Ihre festgelegte Conversion-Aktion.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Conversion-Tracking einrichten und Conversion-Verzögerung.
3. Gebote und Gebotsziele
Die Leistung kann schwanken, wenn Sie Gebote, Gebotslimits oder Gebotsziele festlegen, ohne dabei die Verlaufsdaten zu berücksichtigen, die in Google Ads für die Anzeigenauslieferung verwendet werden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Gebote und Gebotsziele.
4. Budgeteinstellungen
Wenn das Budget Ihrer Kampagne begrenzt ist, steigt die Wahrscheinlichkeit von Leistungsschwankungen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Budgeteinstellungen.
5. Anzeigenqualität
Die Anzeigenqualität ist eine Einschätzung der Nutzererfahrung mit Ihren Suchanzeigen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Anzeigenqualität.
6. Targeting-Einstellungen und Überschneidungen
Falls Ihre Kampagne auf eine kleine Gruppe von Nutzern mit sehr spezifischen Einstellungen für Zielgruppen, Keywords, Standorte oder Sprachen ausgerichtet ist, können Leistungsschwankungen auftreten. Ihr Konto enthält eventuell mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen mit ähnlichen Keywords oder ähnlicher Ausrichtung. Sie können deshalb an Auktionen teilnehmen, die sich überschneiden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Ausrichtung.
7. Richtlinie und Status der Anzeigenüberprüfung
Änderungen am Überprüfungsstatus Ihrer Anzeigen oder an Keywords können sich auf die Leistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Richtlinien- und Überprüfungsstatus.
8. Sonstige Kontoprobleme
Probleme mit Zahlungen, Übertragungen der Abrechnung oder andere Probleme auf Kontoebene können sich auf die Leistung Ihres Kontos und Ihrer Kampagnen auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Kontoprobleme.
9. Auktionsdynamik
Die Entscheidungen anderer Werbetreibender in Auktionen, an denen auch Sie teilnehmen, können sich auf die Kampagnenleistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Auktionsdynamik.
10. Anteil an entgangenen Impressionen
Die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen, insbesondere „Anteil an entg. Impr. im Suchnetzwerk (Rang)“, können Aufschluss über den Prozentsatz der Zeit geben, in der Ihre Anzeigen aufgrund des Anzeigenrangs in der Auktion nicht im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Suchkampagnen: Anteil an entgangenen Impressionen.
