Artikel ini menerangkan sebab yang berbeza untuk turun naik dan perubahan Kempen apl, sebab perkara ini mungkin menyebabkan perubahan dalam prestasi kempen dari semasa ke semasa dan cara anda boleh menggunakan alatan dalam akaun Google Ads anda untuk memahami perkara yang mendorong perubahan ini.
Sentiasa ingat: Prestasi kempen anda biasanya turun naik.
Sebelum anda bermula
Gunakan Penjelasan untuk mengenal pasti sebab perubahan prestasi dalam satu klik
Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan yang besar dalam prestasi Kempen apl anda dan membantu anda mencari sebab perkara ini berlaku dengan cepat. Secara lalai, anda akan mendapat penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang:
- Pergi ke halaman kempen atau kumpulan iklan anda.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik.
- Semak cara nilai ini telah berubah sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk mengenal pasti faktor yang menyebabkan perubahan tersebut.
Buat penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat kesimpulan tentang prestasi kempen anda, semak sama ada tetapan kempen anda sepadan dengan metrik yang dioptimumkan oleh kempen anda atau tidak. Jika tidak, sediakan Kempen apl baharu jika anda mahu memulakan pengoptimuman untuk matlamat yang berbeza. Kempen baharu adalah lebih baik untuk pengoptimuman bidaan dan iklan anda bagi khalayak yang dapat memenuhi setiap matlamat. Hal ini akan membantu untuk memastikan anda memfokuskan pada metrik yang berkaitan apabila menganalisis prestasi kempen dan memahami perkara yang mendorong turun naik dalam Google Ads.
Contohnya, CPA Sasaran membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada atau kurang daripada sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang anda tetapkan. Dalam kempen yang menggunakan CPA Sasaran, kos setiap penukaran dan metrik berkaitan penukaran yang lain mungkin merupakan petunjuk prestasi yang lebih baik berbanding kos setiap klik dan teraan.
10 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Perubahan pada tetapan seperti strategi bidaan, belanjawan atau sasaran boleh mencetuskan tempoh pembelajaran mesin baharu. Jangan lakukan perubahan yang kerap atau besar untuk meminimumkan turun naik. Benarkan tempoh kestabilan selama 7-14 hari selepas setiap pelarasan. Jika anda perlu melaraskan belanjawan anda, pastikan perubahan dalam julat 10-20%.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Perubahan kepada tetapan akaun dan kempen.
2. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Jika terdapat penurunan mengejut dalam ping global untuk penukaran yang dioptimumkan oleh Kempen apl anda, perkara ini boleh menyebabkan penurunan dalam penyiaran dan kos semasa Google Ads menyasarkan tindakan penukaran yang anda tetapkan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Sasaran bidaan yang ditetapkan terlalu jauh daripada prestasi sejarah boleh menyebabkan turun naik. Semak nilai sebenar anda daripada 30 hari yang lalu dan tetapkan sasaran yang hampir dengan tahap tersebut untuk memberikan sistem ruang yang mencukupi untuk memenangi lelongan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Bidaan dan sasaran bida.
4. Tetapan belanjawan
Belanjawan yang terhad boleh menyebabkan turun naik kempen.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Tetapan belanjawan.
5. Liputan kreatif dan kepelbagaian yang rendah
Anda hendaklah memastikan anda mempunyai set kreatif yang pelbagai merentas format iklan. Jangan alih keluar aset atau segmen khalayak berprestasi tinggi kerana tindakan ini mengganggu model ramalan. Gunakan video, imej dan tajuk berkualiti tinggi untuk mencapai Kekuatan Iklan "Baik" atau "Cemerlang". Semak Sejarah Perubahan untuk mengenal pasti punca jika prestasi menurun selepas kemaskinian aset.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Liputan dan kepelbagaian kreatif yang rendah.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan tetapan khalayak, lokasi atau bahasa yang sangat khusus, perkara ini juga berkemungkinan besar menghasilkan turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasukkan lelongan bertindih disebabkan penyasaran yang serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Penyasaran.
7. Status dasar dan semakan iklan
Perubahan pada status semakan iklan atau kata kunci anda boleh memberikan kesan kepada prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Status dasar dan semakan.
8. Status apl
Status gedung apl anda (Google Play atau Apple App Store) memberikan kesan pada penyampaian iklan. Semak Android vitals dalam Google Play Console untuk masalah teknikal seperti kadar ranap sistem yang tinggi atau Aplikasi Tiada Respons (ANR). Masalah kestabilan teknikal boleh menyebabkan apl anda tidak layak untuk inventori Play Store premium kerana sistem menyemak kelayakan berdasarkan isyarat kualiti.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Status Apl.
9. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu tahap akaun anda yang lain boleh memberikan kesan kepada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Isu akaun.
10. Dinamik lelongan
Prestasi kempen anda dipengaruhi oleh pilihan pengiklan lain dalam lelongan yang sama. Untuk menilai kesan ini dengan tepat, pantau arah aliran yang berdaya saing sepanjang tetingkap 30 hari dan bukannya anjakan harian.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Apl: Dinamik lelongan.
