Bu makalede Alışveriş kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişimleri tetikleyen unsurları anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Unutmayın: Kampanya performansınızda değişim yaşanması normaldir.
Başlamadan önce
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmaları tetikleyen unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin hedef ROAS stratejisi, belirlediğiniz hedef ROAS'ta (reklam harcamalarından elde edilen gelir) veya bu değerin altında kalarak satın alma dönüşümlerini olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef ROAS kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler (dönüşüm değeri/maliyet), tıklama başına maliyet ve gösterim sayısından daha iyi performans göstergeleri olabilir.
Teklif stratejinizin öğrenme sürecinin zaman aldığını unutmayın.
Teklif stratejiniz öğrenme aşamasındayken yaşanan dalgalanmaların nedeni öğrenme dönemi olabilir. Dönüşüm verileri, öğrenme dönemini kısaltan birincil faktördür. Öğrenme dönemi ve bu dönemi etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgiPerformans dalgalanmasının 11 yaygın nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Herhangi bir Google Ads hesabı veya kampanya ayarının düzenlenmesi ya da Merchant Center hesabınızda veya feed'inizde değişiklik yapılması performansınızı etkileyebilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Feed'deki ürün özelliklerinde yapılan değişiklikler
En iyi performans gösteren ürünlerinizde Merchant Center feed özellikleri aracılığıyla herhangi bir değişiklik yapılıp yapılmadığını kontrol edin. Değişiklik yapılması bu ürünlerin kampanyalarınızda hariç tutulmasına yol açabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Ürün özelliklerinde yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Kampanyanızın Akıllı Teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığından yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Verileri hariç tutma
Verileri hariç tutma tüm otomatik teklif geçmişini kaldırmaz, yalnızca öngörülen dönüşüm oranını etkiler. Kampanyanızda görülecek TBM dalgalanmaları etkilenen tarih aralığına ait verileri hariç tutmamış olduğunuz bir duruma kıyasla daha az olacaktır. Yine de performansta bazı dalgalanmalar yaşanabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Verileri hariç tutma hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (ürünler, kitleler, anahtar kelimeler, konum)
Kampanyanız çok ayrıntılı kitleler, sınırlı ürünler veya konum ayarlarına sahip olan daha küçük bir kullanıcı grubunu hedefliyorsa performans dalgalanması yaşanma olasılığı daha yüksek olabilir. Hesabınızda benzer hedeflemesi olduğu için çakışan açık artırmalara girmeye uygun birden fazla Alışveriş kampanyası veya reklam grubu olabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Reklamın ve ürünün politika incelemesi durumu
Ürünlerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumunda değişiklik yapılması performansınızı etkileyebilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Politika ve ürün inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
10. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
11. Değişen kullanıcı ilgisi ve sezon
Reklamverenler kullanıcı ilgisindeki değişimi ve sezonu kontrol edemese de performans dalgalanmalarını en aza indirmek amacıyla kampanyada değişiklik yapabilir.
Alışveriş kampanyalarında performans dalgalanmaları: Değişen kullanıcı ilgisi ve sezon hakkında daha fazla bilgi edinin.
