Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas pirkumu kampaņu svārstības un izmaiņas. Tajā ir paskaidrots, kāpēc laika gaitā tās var ietekmēt kampaņas veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā: kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Šajā lapā iekļautās tēmas
Pirms darba sākšanas
Veiktspējas novērtēšana, ņemot vērā cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Ja atjaunināsiet kampaņas cenu noteikšanas stratēģijas vai optimizācijas mērķa iestatījumus atbilstoši uzņēmējdarbības un reklamēšanas mērķiem, varēsiet koncentrēties uz atbilstošajiem rādītājiem, analizējot kampaņas veiktspēju ar nolūku noteikt svārstību iemeslus.
Piemēram, mērķa RTA palīdz iegūt pēc iespējas vairāk pirkumu reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdevi). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa RTA, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji (reklāmguvumu vērtība/maksa) var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem.
Ņemiet vērā, ka cenu noteikšanas stratēģijai ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos
Ja cenu noteikšanas stratēģija joprojām pielāgojas, pielāgošanās periods var būt svārstību iemesls. Reklāmguvumu dati ir galvenais faktors, kas samazina pielāgošanās periodu. Uzziniet vairāk par pielāgošanās periodu un faktoriem, kas to ietekmē.12 izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkura Google Ads konta vai kampaņas iestatījuma rediģēšana vai izmaiņu veikšana Merchant Center kontā vai plūsmā var radīt veiktspējas izmaiņas.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Plūsmas produktu atribūtu izmaiņas
Pārbaudiet, vai produktiem ar vislabāko veiktspēju nav veiktas izmaiņas, izmantojot Merchant Center plūsmas atribūtus, jo tādējādi tie tiktu izslēgti no kampaņas.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: produktu atribūtu izmaiņas.
3. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja reklāmguvuma darbībai, ko jūsu kampaņa izmanto viedajai cenu noteikšanai, pēkšņi samazinās vai tiek palielināts vispārējais ehotestēšanas vienumu vai tagu aktivizēšanas skaits, var samazināties reklāmu rādīšana un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
4. Datu izslēgšanas gadījumi
Datu izslēgšana nenoņem visu automātiskās cenu noteikšanas vēsturi, bet gan ietekmē tikai paredzamo reklāmguvumu līmeni. Jūsu kampaņai būs mazāk MPK svārstību nekā gadījumos, kad netiek izslēgti dati par konkrēto ietekmēto datumu diapazonu, taču joprojām ir iespējamas dažas veiktspējas svārstības.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: datu izslēgšana.
5. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
6. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
7. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (produkti, mērķauditorijas, atslēgvārdi, atrašanās vieta)
Ja kā jūsu kampaņas mērķauditorija ir atlasīta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti šaurus mērķauditorijas atlases, produktu vai atrašanās vietas iestatījumus, palielinās iespēja, ka būs vērojamas veiktspējas svārstības. Iespējams, vairākas pirkumu kampaņas vai reklāmu kopas jūsu kontā ir piemērotas dalībai izsolēs, kas pārklājas līdzīgu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
8. Reklāmu un produktu politiku pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu vai produktu pārskatīšanas statusa izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: politiku un produktu pārskatīšanas statuss.
9. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: konta problēmas.
10. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kas piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
11. Mainīgas lietotāju intereses un sezonalitāte
Reklāmdevēji nevar ietekmēt sezonalitāti un mainīgās lietotāju intereses, taču, iespējams, jūs varēsiet veikt korekcijas savā kampaņā, lai samazinātu veiktspējas svārstības.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības: lietotāju interešu un sezonalitātes izmaiņas.
12. Ārējā tirgus izmaiņas
Veiktspējas svārstības, piemēram, pārmērīgus vai nepietiekamus budžeta tēriņus, dažkārt izraisa ārējās tirgus izmaiņas, nevis būtiskas kampaņas iestatījumu izmaiņas. Varat izmantot Google tendences, lai analizētu, vai konkrētiem meklēšanas vienumiem vai produktiem ir novērots pēkšņs lietotāju intereses un datplūsmas pieaugums vai samazinājums.
Tālāk ir norādīts, kā novērst tirgus izmaiņu izraisītus pārmērīgus vai nepietiekamus budžeta tēriņus.
- Lai novērstu strauja pieprasījuma pieauguma izraisītus pārmērīgus budžeta tēriņus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Ieviesiet nevēlamos atslēgvārdus, lai bloķētu neefektīvu datplūsmu.
- Pielāgojiet mērķa cenas.
- Samaziniet budžeta ierobežojumus.
- Lai novērstu nepietiekamus budžeta tēriņus, ja interese samazinās, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Paplašiniet mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem.
- Izvērsiet mērķauditorijas.
- Novirziet budžetu citiem aktuāliem meklēšanas vaicājumiem vai produktiem, kas atbilst pašreizējam tirgus pieprasījumam.
