この記事では、ショッピング キャンペーンが変動および変化するさまざまな理由と、それによってキャンペーンの掲載結果が時間とともに変化する理由に加え、こうした変化が生じる原因を Google 広告アカウントでツールを使用して把握する方法を説明します。
留意点: キャンペーンの掲載結果が変動するのは特別なことではありません。
はじめに
入札戦略と最適化の目標に基づいて掲載結果を評価する
キャンペーンの掲載結果について結論を出す前に、使用している設定がキャンペーンの最適化で重視する指標と一致しているかどうかをまず検討することが重要です。ビジネスおよび広告掲載の目標に合わせてキャンペーンの入札戦略または最適化の目標設定を更新すると、キャンペーンの掲載結果を分析する際、関連性の高い指標に注目して変動の原因を把握できます。
たとえば、目標広告費用対効果を使用すると、設定した目標広告費用対効果（広告費用対効果）以下で最大限の購入コンバージョンを獲得できます。目標広告費用対効果を使用するキャンペーンでは、コンバージョン単価やその他のコンバージョン関連の指標（コンバージョン値 / 費用）のほうが、クリック単価や表示回数より掲載結果の指標として優れている場合があります。
入札戦略の学習には時間がかかります
入札戦略がまだ学習中である場合は、学習期間が変動の原因である可能性があります。コンバージョン データは学習期間を短縮するための主な要素です。学習期間とそれに影響を与える要因に関する詳細掲載結果が変動する 11 個の一般的な原因
1. アカウントまたはキャンペーンの設定に対する最近の変更
Google 広告アカウントまたはキャンペーンの設定を変更したり、Merchant Center アカウントまたはフィードに変更を加えたりすると、掲載結果が変わる可能性があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントまたはキャンペーンの設定変更をご覧ください。
2. フィード内の商品属性の変更
成果の高い商品に、Merchant Center のフィード属性による変更がないかどうかを確認します。変更があると、商品がキャンペーンから除外される可能性があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: 商品属性への変更をご覧ください。
3.コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間
キャンペーンでスマート自動入札に使用しているコンバージョン アクションのグローバル ping またはタグの配信が急激に減少または増加した場合、設定されたコンバージョン アクションを重視して最適化されるため、配信と費用が減少する可能性があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間をご覧ください。
4. データの除外
データの除外によってすべての自動入札の履歴が削除されるわけではなく、影響を受けるのは推定コンバージョン率のみです。キャンペーンのクリック単価の変動は、影響を受ける期間のデータを除外していない場合よりも少なくなりますが、掲載結果が変動する可能性は残ります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: データの除外をご覧ください。
5. 入札単価と目標入札単価
広告配信の際に Google 広告で使用される過去のデータを考慮せずに、入札単価、入札単価の上限、目標入札単価を設定した場合、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: 入札単価と目標入札単価をご覧ください。
7. ターゲティング設定と重複（商品、オーディエンス、キーワード、地域）
キャンペーンが、特定のオーディエンス、限られた商品または地域が設定された少人数のユーザー グループをターゲットにしている場合、掲載結果が変動する可能性が高くなります。アカウントに複数のショッピング キャンペーンまたは広告グループがあり、ターゲティングが類似しているために、参加できるオークションが重複する場合があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: ターゲティングをご覧ください。
8. 広告と商品に関するポリシーの審査ステータス
広告の審査のステータスまたは商品の審査のステータスが変わると、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: 商品に関するポリシー審査のステータスをご覧ください。
9. その他のアカウントの問題
お支払い、お支払い設定の移行などのアカウント単位の問題は、掲載結果にアカウントまたはキャンペーン単位で影響を与える場合があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントに関する問題をご覧ください。
10. オークションの動向
同じオークションに参加している他の広告主様による選択が、お客様のキャンペーンの掲載結果に影響を与える場合があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: オークションの動向をご覧ください。
11. ユーザーの興味 / 関心と季節性の変化
ユーザーの興味 / 関心と季節性の変化を広告主様が管理することは不可能ですが、キャンペーンを調整することで掲載結果の変動を抑えられる場合があります。
詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果の変動: ユーザーの興味 / 関心と季節性の変化をご覧ください。
