В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени в кампаниите за Пазаруване, защо с течение на времето те могат да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени.
Имайте предвид следното: Нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които се оптимизира кампанията Ви. Актуализирането на стратегията за офериране или настройките за оптимизиране на целите на кампанията Ви така, че да отговарят на маркетинговите Ви цели и тези за бизнеса Ви, ще Ви помогне да подсигурите, че се фокусирате върху подходящите показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията.
Например Целева ROAS Ви помага да получите възможно най-много реализации от покупки на или под зададената от Вас целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама). При кампании, използващи целева ROAS, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите (стойност на реализацията/цена), може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите.
Не забравяйте, че за обучението на стратегията Ви за офериране е нужно време
Когато стратегията Ви за офериране все още се обучава, периодът на обучение може да е причината за колебанията. Данните за реализациите са основният фактор за намаляване на периода на обучение. Научете повече за периода на обучение и какво оказва влияние върху него11 често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на всяка настройка на профил или кампания в Google Ads или извършването на промени в профила или емисията Ви в Merchant Center може да се отрази на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Промени в продуктовите атрибути в емисията
Проверете дали няма промяна в продуктите Ви с най-висока ефективност чрез атрибутите от емисията в Merchant Center, поради което са изключени от кампанията.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: промени в продуктовите атрибути.
3. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Ако настъпи внезапно намаляване или увеличаване в глобалните сигнали или задействанията на маркери за действие, водещо до реализация, което се използва за Интелигентно офериране от кампанията Ви, това може да доведе до спад в показването и разходите, докато Google Ads оптимизира за зададеното действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
4. Изключване на данни
Изключването на данни не премахва цялата история на автоматичното офериране, а засяга само прогнозния процент на реализация. Кампанията Ви ще има по-малко колебания в CPC, отколкото ако не сте изключили данните за съответния период от време, но трябва да очаквате известни колебания в ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: изключване на данни.
5. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: оферти и целевите им стойности.
6. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: оферти и целевите им стойности.
7. Настройки за насочване и припокривания (продукти, аудитории, ключови думи, местоположение)
Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за местоположение, аудитории или продукти, може да е по-вероятно ефективността ѝ да се колебае. Може да имате няколко кампании за Пазаруване или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради сходно насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: насочване.
8. Състояние на прегледа за съответствие с правилата за рекламите и продуктите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или продуктите могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: правила и състояние на прегледа на продуктите.
9. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да засегнат ефективността на профила и кампаниите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: проблеми с профила.
10. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: динамика на търга.
11. Промяна на интересите на потребителите и сезонност
Сезонността и промяната на интересите на потребителите не могат да се контролират от рекламодателя, но бихте могли да коригирате кампанията си, за да намалите колебанията в ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за Пазаруване: промяна на интересите на потребителите и сезонност.
