Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, γιατί μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη το εξής: Είναι φυσιολογικό η απόδοση της καμπάνιας σας να παρουσιάζει διαφορές.
Προτού ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε επεξηγήσεις για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και σας βοηθούν να προσδιορίσετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα δείτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην Προβολή επεξήγησης, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στα στοιχεία μέτρησης με βάση τα οποία βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Ενημερώνοντας τη στρατηγική υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή τις ρυθμίσεις στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους επιχειρηματικούς και διαφημιστικούς στόχους σας, θα μπορείτε να εστιάσετε ευκολότερα στα σχετικά στοιχεία μέτρησης κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκάλεσε τις διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, με το στοχευόμενο CPA μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν στοχευόμενο CPA, το κόστος ανά μετατροπή και άλλα στοιχεία μέτρησης που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
Εννέα συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων λογαριασμού ή καμπάνιας, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, ο προϋπολογισμός, οι στόχοι μετατροπής, τα είδη κοινού, η τοποθεσία, η γλώσσα και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την αυτόματη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να έχουν ληφθεί υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Είναι πιθανότερο η καμπάνια σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις απόδοσης όταν ο προϋπολογισμός της είναι περιορισμένος.
5. Κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού
Για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών που μπορούν να συνδυαστούν αυτόματα σε διάφορες μορφές διαφήμισης οι οποίες μπορούν να προβληθούν σε όλες τις πλατφόρμες.
6. Ρυθμίσεις στόχευσης και επικαλύψεις (τοποθεσία, γλώσσα)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις τοποθεσίας ή γλώσσας, ενδέχεται να είναι πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων λέξεων-κλειδιών ή άλλης στόχευσης.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφημίσεων
Κάθε φορά που προσθέτετε στοιχεία ή κάνετε αλλαγές σε στοιχεία ή στην ομάδα στοιχείων, αυτά θα υποβάλλονται εκ νέου για έλεγχο πολιτικής. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και, επομένως, την απόδοση των καμπανιών σας.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
