Как управлять поисковой рекламой, использующей искусственный интеллект

Искусственный интеллект от Google позволяет добиться большей эффективности кампаний, чем если вы вручную назначаете ставки, создаете креативы и проводите тестирование, а также используете ограниченные типы соответствия, например точное или фразовое. В Google Рекламе есть инструменты, с помощью которых вы сможете настроить работу искусственного интеллекта с учетом бизнес-целей. При этом можно не менять привычные ставки, соответствие ключевых слов и креативные стратегии.

Интеллектуальное назначение ставок: корректировка и оптимизация

С помощью интеллектуального назначения ставок можно задавать для своих кампаний определенные настройки. Это удобно, если вам необходимо учитывать внешние факторы, например инвентарь, локальные правила или меняющиеся бюджеты. Вы также можете понизить или повысить ставки на определенный период.

Корректировка целей и бюджетов

В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки назначаются на основе наиболее точных данных о конверсиях. Но когда вы анализируете эффективность кампаний и данные о показах или когда у вас меняются бизнес-цели, может возникнуть необходимость изменить бюджеты, целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.

Корректировка целей

• Если вы используете пакетную стратегию, скорректируйте цели на уровне пакета сразу для нескольких кампаний.
• Если вы не используете пакетную стратегию, цели можно скорректировать отдельно для каждой кампании.
• Целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу можно задать на уровне группы объявлений.

Корректировка бюджетов

• Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" без целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу, интеллектуальное назначение ставок будет расходовать ваш дневной бюджет так, чтобы максимально увеличить число конверсий или их ценность. Если вы используете пакетную стратегию, вы можете управлять бюджетами сразу всех кампаний с помощью функции "Общий бюджет".

Ознакомьтесь с рекомендациями по выбору ставок и бюджетов, чтобы повысить эффективность при той же рентабельности инвестиций.

Симуляторы ставок и бюджета

Если вы корректируете целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, либо меняете бюджет, но не выполняете оптимизацию по цели, мы рекомендуем воспользоваться симуляторами для стратегий интеллектуального назначения ставок. Так вы увидите, как ваши действия могут повлиять на ключевые показатели: например, на клики, расходы, конверсии и их ценность. Подробнее о том, как менять целевые значения для интеллектуального назначения ставок в поисковых кампаниях…

Вы можете изменить стратегию назначения ставок в любой момент. После этого системе потребуется некоторое время на то, чтобы стабилизироваться и научиться оптимально работать с новой стратегией. Если вы меняете стратегию, рекомендуем выбирать новые цели с учетом последних данных по эффективности. Вы также можете провести эксперименты, чтобы сравнить свою стратегию назначения ставок с другой, автоматической. Подробнее об автоматическом назначении ставок…

Изменения в отслеживании и подсчете конверсий

Стратегии интеллектуального назначения данных оптимизируются с учетом конверсий и их ценности. Конверсии можно настроить как при создании кампании, так и после. Вы также можете добавить для кампании правила ценности конверсий.

Кампании будут оптимизироваться с учетом целей, заданных для аккаунта по умолчанию. Вы можете отказаться от этого и выбрать для оптимизации другие конверсии, задав собственные цели.

Примечание. Если вы измените действия-конверсии или их ценность на уровне кампаний, это может повлиять на эффективность. Возможно, вам нужно будет соответственно скорректировать целевую цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу.

Правила ценности конверсий. Если у вас есть дополнительные данные о клиентах (об их устройствах, местоположении, а также списках аудиторий), но это не учитывается при определении ценности конверсии, вы можете создать соответствующие правила.

Исключение данных. Если в последнее время у вас возникали проблемы с отслеживанием конверсий, рекомендуем настроить исключение данных, чтобы не учитывать проблемный период. Благодаря этому наши системы будут обучаться только на точных данных. Например, если вы случайно удалили с сайта тег, стоит исключить данные за те дни, когда конверсии не регистрировались.

Примечание. Исключения данных предназначены для учета сбоев и серьезных неполадок. Если вы будете использовать исключения часто или в течение длительного времени, это может негативно повлиять на эффективность интеллектуального назначения ставок.

Сезонные события и праздники

Вы можете сообщить системе интеллектуального назначения ставок о возможных краткосрочных скачках эффективности, которые связаны с сезонными событиями или праздниками. Для этого существуют сезонные корректировки. Они лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней). Не рекомендуется использовать их для длительных периодов.

Например, если вы планируете распродажу к Восьмому марта и предполагаете, что покупателей будет больше, чем обычно, примените сезонную корректировку, чтобы система могла назначать более высокие ставки в этот период.

Минус-слова с широким соответствием

Чтобы исключить нежелательные поисковые запросы, вы можете добавить соответствующие им минус-слова.

Как создать минус-слова и применить их для кампаний

Чтобы добавить минус-слова в группы объявлений, кампании и списки минус-слов, выполните следующие действия:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
4. Перейдите на вкладку "Минус-слова для поисковой рекламы" и нажмите на значок плюса .
5. Выберите Добавить минус-слова или создать список.
6. Выберите вариант "Кампания" или "Группа объявлений", а затем – определенную кампанию или группу объявлений.
7. Укажите минус-слова (по одному в строке). Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней показываться не будет. Выберите тип соответствия, и укажите его.
8. Добавляя минус-слова в кампанию, вы можете сохранить их в новый или существующий список минус-слов и применить этот список к кампании. Нажмите Сохранить в новом или существующем списке, введите название нового списка или выберите один из существующих.
9. Нажмите Сохранить.

Чтобы использовать существующий список минус-слов, выполните следующие действия:

1. Выберите Использовать список минус-слов.
2. Выберите кампанию, к которой вы хотите применить списки.
3. Установите флажки рядом с нужными списками.
4. Нажмите Сохранить.

Чтобы добавить или удалить списки минус-слов сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:

1. Нажмите Кампании.
2. Установите флажки рядом с кампаниями, в которых нужно применить списки минус-слов.
3. Нажмите Изменить и выберите Изменить таргетинг.
4. Чтобы добавить списки минус-слов, выберите Добавить списки минус-слов.
5. Установите флажки рядом со списками, которые хотите добавить в кампании.
6. Нажмите Применить.
7. Чтобы удалить списки минус-слов, выберите Удалить списки минус-слов.
8. Установите флажки рядом со списками, которые хотите удалить из кампаний.
9. Нажмите Применить.

Советы

• Минус-слова работают иначе, чем ключевые слова. Подробнее о минус-словах…
• Вместо того, чтобы исключать каждый неактуальный поисковый запрос, вы можете составить список слов или фраз, по которым будут блокироваться такие запросы.
• Не злоупотребляйте минус-словами, чтобы не ограничивать эффективный трафик слишком сильно.

Как закреплять заголовки и описания в адаптивных поисковых объявлениях

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Однако вы также можете закрепить их на определенных позициях.

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

Закрепленные заголовки и описания показываются только на указанных для них позициях. Другие элементы на их местах появляться не будут. Если вы закрепите на одной и той же позиции несколько заголовков или описаний, как минимум один из этих объектов будет показываться на ней в каждом объявлении. Если в объявлениях должно быть обязательное сообщение (например, "Могут действовать условия использования"), его нужно закрепить на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1, поскольку эти объекты показываются всегда.

Примечание. Как правило, мы не рекомендуем закреплять объекты, поскольку это сокращает количество возможных комбинаций, соответствующих поисковым запросам потенциальных клиентов.

1. На странице "Изменение объявления" выберите заголовок или описание, которые нужно закрепить.
2. Нажмите на значок закрепления .
3. Во всплывающем окне выберите позицию, на которой нужно закрепить заголовок или описание.
4. Нажмите Сохранить.

Советы по закреплению

• Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит и разнообразие объявлений. Поэтому в большинстве случаев мы не рекомендуем этого делать.
• Если закрепить два-три заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться любой из закрепленных элементов. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
  • Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
• Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
• Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1, будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Чтобы узнать, как будет выглядеть объявление для пользователей, нажмите на значок предварительного просмотра.