Sådan styrer du AI-baserede søgeannoncer

Googles AI giver fordele, der kan hjælpe dig med at opnå dine mål i stor skala på måder, som ikke er mulige med manuel budgivning, begrænsede matchtyper (f.eks. eksakt match og sætningsmatch) samt oprettelse og test af annoncemateriale. Ved hjælp af Googles AI giver Google Ads dig værktøjerne til at styre og justere i overensstemmelse med dine virksomhedsbehov. Du kan holde styr på specifikke strategier for budgivning, søgeordsmatchning og annoncemateriale og udnytte fordelene ved Googles AI.

Juster og optimer med Smart Bidding

Med Smart Bidding kan du styre visse aspekter af dine kampagner. Dette kan være nyttigt, hvis du har brug for at kunne holde styr på eksterne faktorer såsom beholdning, lokale politikker eller skiftende budgetter. Du kan også byde lavere eller højere i et bestemt tidsrum.

Juster dine mål og budgetter

Kampagner, der bruger Smart Bidding, angiver bud baseret på de mest nøjagtige tilgængelige konverteringsmålinger. Når du overvåger effektiviteten og leveringen af kampagner ved hjælp af Smart Bidding, eller efterhånden som dine forretningsmål ændrer sig, vil du muligvis foretage justeringer af dit CPA-mål, ROAS-mål eller budget, der kan hjælpe dig med at nå dine mål.

Justering af mål:

• Hvis du bruger en porteføljestrategi, skal du justere dine mål på porteføljeniveau for flere kampagner på en gang.
• Hvis du ikke bruger en porteføljebudstrategi, kan du justere dem individuelt for hver enkelt kampagne.
• I dine kampagner kan du angive dit ROAS- eller CPA-mål på annoncegruppeniveau.

Justering af budgetter:

• Hvis du bruger Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi uden et ROAS- eller CPA-mål, vil Smart Bidding generere så meget konverteringsvolumen eller konverteringsværdi som muligt inden for dit daglige budget. Hvis du bruger en porteføljebudstrategi, kan du nemt administrere budgettet for alle kampagner i en ny eller eksisterende porteføljebudstrategi ved at bruge et delt budget.

På siden med anbefalinger kan du finde forslag til din budgivning og dine budgetter med henblik på at øge effektiviteten med et tilsvarende investeringsafkast.

Mål- og budgetsimulatorer:

Når du justerer dine CPA- eller ROAS-mål, eller når du foretager ændringer i dit budget, og du ikke optimerer til et mål, anbefaler vi, at du gennemgår dine Smart Bidding-simulatorer for at se, hvordan disse kan påvirke vigtige metrics som antallet af klik, konverteringsværdi, antal konverteringer og forbrug. Du kan få flere oplysninger i Sådan foretager du måljusteringer med Search Smart Bidding.

Du kan til enhver tid ændre din budstrategi. Hvis du foretager en ændring, går der lidt tid, før effektiviteten er stabiliseret, fordi systemet lærer at optimere til den nye budstrategi. Hvis du ændrer budstrategier, anbefaler vi, at du angiver de nye budstrategimål til noget, der svarer til din tidligere effektivitet. Du kan også bruge eksperimenter til at teste en anden automatisk budstrategi i forhold til din nuværende strategi. Se Om automatisk budgivning for at få flere oplysninger om tilgængelige budstrategier.

Ændringer i måling og konverteringer

Dine Smart Bidding-strategier optimerer til dine konverteringer og din konverteringsværdi. Du kan ændre konverteringerne under oprettelsen af kampagnen, eller efter din kampagne er oprettet. Du kan også tilføje regler for konverteringsværdi for at ændre din kampagne.

Mål: Kampagner optimerer til standardmålene for din konto. Du kan vælge at undlade at bruge standardmålene for din konto og i stedet vælge, hvilke konverteringer din kampagne optimerer til, med tilpassede mål.

Bemærk! Hvis du ændrer konverteringshandlinger (eller værdien af konverteringer), som bruges i dine kampagner, kan det påvirke effektiviteten. Du skal muligvis justere ROAS- eller CPA-målet tilsvarende.

Regler for konverteringsværdi: Hvis du har yderligere indsigt om dine kunder – baseret på deres lokation, enhed eller tilknytning til en målgruppeliste – som ikke allerede afspejles i din konverteringsværdi, kan du bruge regler for konverteringsværdi.

Dataekskluderinger: Hvis du har haft et problem med konverteringssporing for nylig, anbefaler vi, at du bruger dataekskluderinger til at ekskludere perioden med dårlige data. Hvis du gør dette, forhindrer det, at vores systemer træner på data, der kan være unøjagtige. Hvis et tag f.eks. ved en fejl er blevet fjernet fra dit website, anbefaler vi, at du anvender dataekskludering på de dage, der mangler konverteringsdata.

Bemærk! Dataekskluderinger er beregnet til at tage højde for strømafbrydelser eller andre større problemer. Hvis du bruger dem ofte eller i længere perioder, kan det have en negativ indvirkning på dine Smart Bidding-resultater.

Årlige begivenheder eller helligdage

I forbindelse med en årlig begivenhed eller en helligdag kan du informere Smart Bidding, hvis du mener, der kan forekomme kortvarige ændringer i effektiviteten. Du kan anvende en sæsonrelateret justering i perioder, hvor du forventer en væsentlig ændring i dine konverteringsrater. Sæsonrelaterede justeringer er ideelle til kortvarige begivenheder med en varighed på 1-7 dage. De er muligvis ikke lige så effektive, hvis de bruges til længerevarende tidsrum.

Hvis du f.eks. har et udsalg i weekenden til arbejdernes internationale kampdag og forventer, at kunderne konverterer mere end, du normalt ville forvente, kan du anvende sæsonrelateret justering til at give Smart Bidding besked om at byde højere under denne begivenhed.

Negative søgeord med bredt match

Hvis du vil undgå uønskede søgeord, kan du tilføje negative søgeord, som indeholder disse termer.

Sådan opretter og anvender du negative søgeord til kampagner

Sådan føjer du negative søgeord til annoncegrupper, kampagner og lister med negative søgeord:

Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
3. Klik på Søgeord til Søgenetværket.
4. Klik på fanen "Negative søgeord", og klik derefter på plusikonet .
5. Vælg Tilføj negative søgeord, eller opret en ny liste.
6. Vælg, om du vil føje negative søgeord til en kampagne eller en annoncegruppe, og vælg derefter den ønskede kampagne eller annoncegruppe.
7. Tilføj dine søgeord, ét pr. linje. Sørg for, at dine negative søgeord ikke overlapper dine almindelige søgeord, da dette vil medføre, at din annonce ikke vises. Vælg en matchtype ved at bruge den relevante annotering.
8. Hvis du føjer dine negative søgeord til en kampagne, har du mulighed for at gemme søgeordene i en ny eller eksisterende liste med negative søgeord og anvende denne liste på kampagnen. Markér afkrydsningsfeltet ud for Gem på en ny eller allerede oprettet liste, og navngiv derefter din nye liste, eller vælg en eksisterende liste.
9. Klik på Gem.

Sådan bruger du en eksisterende liste med negative søgeord:

1. Vælg Brug liste med negative søgeord.
2. Vælg den kampagne, som du vil bruge listen med negative søgeord på.
3. Markér afkrydsningsfelterne ud for de lister med negative søgeord, du vil bruge.
4. Klik på Gem.

Sådan tilføjer eller fjerner du lister med negative søgeord fra flere kampagner på én gang:

1. Klik på Kampagner.
2. Markér afkrydsningsfeltet ud for de kampagner, du vil anvende dine lister med negative søgeord på.
3. Klik på Rediger, og vælg Rediger målretning.
4. Vælg Tilføj lister med negative søgeord for at tilføje lister over negative søgeord.
5. Markér afkrydsningsfeltet ud for de lister, du vil føje til disse kampagner.
6. Klik på Anvend.
7. Hvis du vil fjerne lister med negative søgeord, skal du vælge Fjern lister med negative søgeord.
8. Markér afkrydsningsfeltet ud for de lister, du vil fjerne fra disse kampagner.
9. Klik på Anvend.

Tips!

• Negative søgeord fungerer anderledes end positive søgeord. Få flere oplysninger om negative søgeord
• I stedet for at tilføje hver enkelt brugersøgning som et negativt søgeord kan det være bedre at identificere specifikke ord eller sætninger og blokere og tilføje disse som negative søgeord.
• Brug kun negative søgeord i begrænset omfang, da du kan risikere at blokere trafikken ved en fejl.

Fastgørelse med responsive søgeannoncer

Når du opretter en responsiv søgeannonce, kan overskrifter og beskrivelser som standard blive vist i en hvilken som helst rækkefølge. Du kan dog bestemme, hvor individuelle overskrifter og beskrivelser skal vises i din annonce, ved hjælp af funktionen Fastgør.

Fastgør overskrifter og beskrivelser til bestemte positioner

Hvis du fastgør en overskrift eller beskrivelse, sikrer du dig, at den kun bliver vist på lige præcis den specifikke position, og at andre overskrifter eller beskrivelser ikke kan blive vist der. Hvis du fastgør flere overskrifter eller beskrivelser til den samme position, sikrer du, at der vises mindst én overskrift for hver annonce. Hvis du har en formulering (f.eks. vilkår og betingelser), som skal vises til brugerne, kan du fastgøre den til "Overskriftsposition 1", "Overskriftsposition 2" eller "Beskrivelsesposition 1", da disse også altid vises.

Bemærk! Fastgørelse anbefales ikke til de fleste annoncører, da det reducerer det samlede antal aktivkombinationer, der kan vises og matches med en potentiel kundes søgning.

1. Klik på den overskrift eller beskrivelse, du vil fastgøre, på siden "Rediger annonce".
2. Tryk på det knappenålsikon , der vises ud for overskriften eller beskrivelsen.
3. Vælg den position, som overskriften eller beskrivelsen skal fastgøres til, i pop op-vinduet.
4. Klik på Gem.

Tips vedrørende fastgørelse

• Hvis du fastgør én overskrift eller beskrivelse til en bestemt position, bliver den kun vist på den pågældende position, og du forhindrer derved, at andre overskrifter eller beskrivelser bliver vist der. Vi fraråder de fleste annoncører at bruge fastgørelse, da det reducerer det antal overskrifter eller beskrivelser, der kan matches med en potentiel kundes søgning.
• Prøv at fastgøre 2 eller 3 overskrifter eller beskrivelser til hver position, så de alle kan blive vist på den pågældende position. Det giver dig større fleksibilitet og dermed større mulighed for at finde frem til de mest effektive overskrifter eller beskrivelser.
  • Eksempel: Hvis du fastgør overskriften "Officielt website" til overskriftsposition 1, får alle annoncer, der vises for potentielle kunder, "Officielt website" som første overskrift. Hvis du vælger også at fastgøre en anden overskrift, f.eks. "Det officielle website", til overskriftsposition 1, får alle annoncer, der vises for potentielle kunder, enten "Officielt website" eller "Det officielle website" som første overskrift.
• Hvis du har fastgjort overskrifter og/eller beskrivelser til alle tilgængelige positioner, bliver overskrifter og/eller beskrivelser, der ikke er fastgjort, ikke vist.
• Overskrifter eller beskrivelser, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver altid vist. Der er ikke garanti for, at det indhold, der er fastgjort til overskriftsposition 3 og beskrivelsesposition 2, bliver vist i alle annoncer. Hvis der er tekst, som skal vises i alle dine annoncer, skal du fastgøre denne tekst til enten overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1.
• Tryk på ikonet for forhåndsvisning for at se et eksempel på, hvordan din responsive søgeannonce ser ud, når den vises for brugerne.