Werbetreibende aus der ganzen Welt treffen sich jedes Jahr bei der Google Marketing Live. Sie tauschen sich dort über die Best Practices aus und informieren sich über die neuesten Entwicklungen bei Anzeigen- und E-Commerce-Produkten.
Beim diesjährigen Event haben wir Ihnen neue Möglichkeiten vorgestellt, wie Sie jetzt mehr Umsatz erzielen und sich für die Zukunft wappnen können. Damit Sie auf dem Laufenden sind, haben wir eine Zusammenfassung aller angekündigten Produkte erstellt. Einzelhändler können sich auch diese praktische Übersicht zu neuen E-Commerce-Funktionen ansehen.
Neu gestaltete Videoanzeigen auf Google und YouTube
Mit Video-Aktions- und App-Kampagnen erreichen Sie Nutzer über YouTube Shorts. Video-Aktionskampagnen und App-Kampagnen können bald weltweit auch für YouTube Shorts verwendet werden. Im Lauf des Jahres werden auch Produktfeeds, die mit Ihren Kampagnen verknüpft sind, in YouTube Shorts präsentiert. Mit Ihren Videoanzeigen erreichen Sie so noch mehr potenzielle Käufer.
Produktfeeds für Video-Aktionskampagnen werden im Lauf dieses Jahres für YouTube Shorts eingeführt
Mit Videoanzeigen in Discover können Sie das Interesse an Ihren Produkten wecken. Auf Discover durchstöbern Nutzer ihre Lieblingsinhalte auf der Suche nach Ideen und Anregungen. Wir testen Möglichkeiten, kurze Video-Assets in Feeds von Google einzubauen, damit Ihre Anzeigen ansprechender und interaktiver werden.
Mit Videoanzeigen in Discover das Markeninteresse steigern
Es gibt eine neue Möglichkeit, potenzielle Kunden über internetfähige Fernseher zu erreichen. Mit Display & Video 360 stehen Werbetreibenden demnächst Kampagnen für internetfähige Fernseher zur Verfügung. Sie erreichen damit weltweit Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, kaufbereite Zielgruppen und demografische Zielgruppen auf YouTube und in den meisten anderen werbeunterstützten Apps für internetfähige Fernseher. In unserem Blogpost finden Sie weitere Informationen.
Bessere Geschäftsergebnisse durch Automatisierung
Mit Anzeigenkanälen und Inventar von Google lassen sich noch bessere Ergebnisse erzielen. Letztes Jahr haben wir für alle Werbetreibenden Kampagnen für maximale Performance eingeführt1. Damit können Sie Ihre Ergebnisse auf allen Kanälen und im gesamten Inventar von Google verbessern. Werbetreibende, die Kampagnen für maximale Performance einsetzen, erzielen im Durchschnitt 13 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Action.2 An diesen Verbesserungen arbeiten wir gerade:
- Mehr Tools für Tests wie z. B. A/B-Tests, mit denen sich herausfinden lässt, wie sich Kampagnen für maximale Performance auf die Anzahl der Conversions auswirken (werden im Lauf des Jahres eingeführt).
- Noch bessere Unterstützung bei der Kampagnenverwaltung in Search Ads 360 und in der mobilen Google Ads App. Die neuen Funktionen sind ab sofort verfügbar. Außerdem werden in Search Ads 360 Floodlight-Conversion-Gebote eingeführt.
- Unterstützung von Offline-Zielvorhaben, damit Sie Ihre Kampagnen für Ladenbesuche, lokale Aktionen und Ladenverkäufe optimieren können. Die Funktion wird im Lauf des Jahres eingeführt. Sie werden dann außerdem Burst-Kampagnen einsetzen können, um Ihre Offline-Zielvorhaben bei kürzeren saisonalen Ereignissen zu erreichen.
- Neue Statistiken und Erläuterungen, u. a. zu Attribution, Zielgruppen und Auktionsdaten, die Ihnen zeigen, wie sich die Leistung steigern lässt (werden im Lauf des Jahres weltweit eingeführt).
- Optimierungsfaktor und Empfehlungen, wie Sie Ihre Kampagne verbessern können (ab Sommer weltweit verfügbar).
A/B-Tests erstellen, um herauszufinden, wie sich Kampagnen für maximale Performance auf Ihr Unternehmen auswirken
Auf der Seite „Statistiken“ finden Sie Informationen zu Trends bei der Verbrauchernachfrage und individuelle Trenddaten. Google erstellt diese Statistiken auf Basis von Milliarden von täglichen Suchanfragen und Millionen von Signalen, die wir für jede einzelne Anzeigenauktion analysieren. Heute möchten wir Ihnen drei neue Berichte vorstellen, die in den kommenden Monaten weltweit eingeführt werden:
- Im Bericht mit Attributionsstatistiken sehen Sie, wie durch das Zusammenwirken Ihrer Anzeigen auf den Google-Plattformen, z. B. in der Google Suche, im Displaynetzwerk und auf YouTube, mehr Conversions erzielt werden.
- Der Bericht mit Budgetstatistiken zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Budget optimieren können und in welchem Verhältnis Ihre Ausgaben zu den Budgetzielen stehen.
- Der Bericht mit Zielgruppeninformationen für selbst erhobene Daten zeigt, wie sich durch Kundensegmente die Leistung der Kampagne verbessert – z. B. solche, die mit dem Kundenabgleich erstellt wurden.
Aus Attributionsdaten geht hervor, wie Ihre Anzeigen zusammenwirken, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen
Sie können die Anzeigenrelevanz mit automatisch erstellten Assets für responsive Suchanzeigen steigern. Im Lauf des Jahres werden automatisch erstellte Assets für responsive Suchanzeigen auf Englisch und später auch auf anderen Sprachen eingeführt. Wenn Sie die Option aktivieren, werden in Google Ads automatisch Assets erstellt, die auf den Inhalten Ihrer Landingpages und bestehenden Anzeigen basieren. Das System liefert dann die leistungsstärkste Kombination aus automatisch erstellten Assets und den von Ihnen bereitgestellten Assets aus, um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu verbessern.
Relevantere Anzeigen durch Aktivieren von automatisch erstellten Assets erstellen
Mit den neuen, für Mobilgeräte optimierten Layouts für responsive Displayanzeigen können Sie Ihre Marke präsentieren. Dabei steht Ihnen ganzseitiges Anzeigeninventar im Hochformat zur Verfügung. Wir führen auch unter Verwendung Ihres Produktfeeds scrollbare Anzeigen und Videos ein, um das Einkaufen interaktiver zu gestalten. Die weltweite Einführung wird voraussichtlich bis Ende des Jahres abgeschlossen sein.
Neue, für Mobilgeräte optimierte Layouts für responsive Displayanzeigen
Digitale Creative-Assets lassen sich in der neuen Asset-Bibliothek verwalten. Werbetreibende auf der ganzen Welt können jetzt in der neuen Asset-Bibliothek auf Kontoebene ihre sämtlichen digitalen Creative-Assets speichern und auswählen. Demnächst haben Sie auch die Möglichkeit, Videoanzeigen mithilfe von Vorlagen zu erstellen, die für YouTube optimiert sind.
Sie können Änderungen mit den größten Auswirkungen durch Berechnen des Optimierungsfaktors für mehr Kampagnentypen priorisieren. Der Optimierungsfaktor ist ein Schätzwert für die Kampagnenleistung. In einigen Monaten berechnen wir den Optimierungsfaktor für alle Kampagnentypen in Google Ads für Werbetreibende weltweit.
Mehr Umsatz durch Verbesserungen bei Lead-Formularerweiterungen und neue CRM-Integrationen:
- Mehr Interaktionen: Treffen Sie die Wahl aus über 2.500 Fragen für Ihre Lead-Formularerweiterungen in englischsprachigen Kampagnen. Wenn Sie die gewünschte Frage nicht finden, können Sie jetzt vorschlagen, sie unserem Katalog hinzuzufügen. Weitere Sprachen kommen bald hinzu.
- Verbesserte Messung: Zapier wird in Google Ads eingebunden, wodurch Plug-and-Play-Integrationen mit Hunderten von CRMs möglich sind. So erkennen Sie, wann sich Leads qualifizieren und Conversions ausführen. Dadurch werden Ihre Gebote und die zukünftige Qualität der Leads verbessert.
- Verbesserte Berichte: Mit den neuen Berichten zu Lead-Trichtern lässt sich verständlich visualisieren, wie Leads gewonnen und Kunden werden.
Bereit sein für das Marketing der Zukunft
Durch die Einführung von Tests der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erkennen Sie die Auswirkung Ihrer Anzeigen auf den geschäftlichen Erfolg. Im Lauf des Jahres sind Tests zum Suchanstieg und zur Conversion-Steigerung direkt in Google Ads und Display & Video 360 möglich. Mithilfe von Tests zur Conversion-Steigerung können Sie zusätzliche Conversions basierend auf Nutzern und Region erfassen. Tests zum Suchanstieg ermöglichen die Messung der Auswirkung Ihrer YouTube-Kampagnen auf die organische Suche auf Google und YouTube.
Leistungssteigerung von Anzeigen messen
Einfachere Tag-Verwaltung mit dem brandneuen Google-Tag: In den kommenden Wochen wird das allgemeine Website-Tag zum Google-Tag. Es bietet neue Funktionen, die das Taggen erleichtern. Vorhandene Implementierungen des allgemeinen Website-Tags funktionieren weiterhin. In der ersten Phase der Einführung mit vielen Verbesserungen können Werbetreibende auf der ganzen Welt dieses Tag in Google Ads und Google Analytics verwenden. Es wird kein zusätzlicher Code erforderlich sein, um Tags zu kombinieren, wiederzuverwenden oder Tag-Einstellungen zu verwalten.
Neue datenschutzkonforme Optionen für interessenbezogene Werbung und Remarketing: Im Lauf des Jahres werden wir Änderungen an der interessenbezogenen Werbung und dem Remarketing in Google Ads und Display & Video 360 weltweit testen. Bei diesen Tests werden Signale der neuen Privacy Sandbox APIs berücksichtigt.
Nutzer haben ihre Datenschutzeinstellungen und ihr Onlineumfeld selbst in der Hand: Im Lauf des Jahres führen wir Mein Anzeigen-Center ein. Damit können Nutzer selbst entscheiden, welche Arten von Anzeigen sie sehen möchten. Außerdem können sie festlegen, wie ihre Daten für Werbung auf YouTube, im Suchnetzwerk und bei Discover verwendet werden. Wir hoffen, dass mit Mein Anzeigen-Center das Vertrauen der Nutzer in Werbung zunimmt. Und Sie können davon ausgehen, dass Sie eine relevante, aktive Zielgruppe ansprechen.
Einstellungen für Werbung in Mein Anzeigen-Center festlegen
Post vom Google Marketing Live-Team
1. In Europa können Kampagnen für maximale Performance mit beliebigen Preisvergleichsportalen verwendet werden. Die Anzeigen werden auf allgemeinen Suchergebnisseiten und anderen Plattformen präsentiert, die mit dem Preisvergleichsportal verknüpft sind.
2. Interne Daten von Google zu weltweiten Suchanfragen, Juli 2021 bis September 2021
