Improve with Search automation

搜尋廣告自動化指南

只要結合使用搜尋廣告自動化產品,您就可以設定會自動進行調整的廣告,向更多使用者顯示更切合需求的訊息,並達到投資報酬率目標。Google 會運用機器學習技術設定適當的出價、觸及搜尋您目標字詞的使用者,以及設定最貼近消費者需求的廣告。因此,相較於未使用廣泛比對和智慧出價的廣告客戶,在廣告活動中採用回應式搜尋廣告 (並搭配使用廣泛比對和智慧出價) 的廣告客戶,能以相近的單次操作出價平均多獲得 20% 的轉換次數 (資料來源:Google 全球內部資料,2021 年 7 月 10 日至 7 月 19 日)。

一旦採用搜尋自動化技術,您就能以適當的價格,針對每個使用者搜尋字詞顯示最相關的廣告。

說明搜尋自動化功能運作方式的動畫。

事半功倍好輕鬆

隨著消費者的需求及搜尋相關資訊的方式不斷改變,您可能會覺得越來越難以準確預測與自家業務相關的各種潛在搜尋。將廣泛比對搭配智慧出價,您就可以利用競價期間信號,為每筆查詢設定合適的出價。這樣一來,您就不需要自行預測及管理各種可能的搜尋。

範例:假設您在淡水經營義式餐廳。您可以運用廣泛比對,尋找各種感興趣的使用者,例如用手機搜尋附近「晚餐地點推薦」的情侶、搜尋「淡水親子餐廳」的家庭,以及在飯店用筆電搜尋「漁人碼頭必吃燉飯」的旅客。這些使用者都可能會前往您的餐廳,但最適合用來觸及他們的出價都不相同。針對每位使用者的個別關鍵字手動調整出價十分困難,且可能會導致錯失轉換。

更進一步地說,要為廣泛比對提供的每筆潛在搜尋製作數千個廣告素材,是不切實際的做法。廣告素材自動化技術可搭配廣泛比對使用,這是因為系統必須靈活針對每筆查詢進行調整,以便顯示最合適的廣告素材變化版本。在回應式搜尋廣告中輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 便可自動判斷在廣泛比對帶來的所有流量當中,哪些組合的成效最佳。

個案研究

tails.com 採用自動化技術後,一般廣告活動帶來的註冊次數增加了 182%,點擊次數則增加了 258%。瞭解這個品牌如何使用廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告的組合放送搜尋廣告,透過以自動化技術為優先的做法維持相關性,並在德國觸及新客戶。

代表智慧出價的圖示。

使用智慧出價將出價最佳化

智慧出價會評估數十億種信號組合,根據您的投資報酬率目標,針對每項搜尋查詢和競價設定合適的出價。尤其是「盡量提高轉換價值」這類以價值為準的出價策略,有助您招攬對自家業務最重要的客戶,並創造最高收益。瞭解智慧出價如何即時調整出價,協助您以適當的價格接觸理想對象。

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代表廣泛比對的圖示。

使用廣泛比對觸及理想客戶

廣泛比對會運用強大的機器學習技術,找出相關查詢來觸及更多客戶並提升成效,將觸及對象擴大到使用完全比對和詞組比對時所無法觸及的範圍。廣泛比對搭配智慧出價使用的成效最佳,因為這樣您就只會針對預期成效良好的搜尋出價。瞭解廣泛比對如何協助您觸及搜尋字詞與您業務相關的所有使用者,藉此掌握最新市場趨勢和瞬息萬變的需求。

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代表回應式搜尋廣告的圖示。

運用回應式搜尋廣告提高參與度

設定會自動進行調整的廣告,向客戶顯示更切合需求的訊息。回應式搜尋廣告的廣告優異度會提供意見回饋,有助您將重點放在向客戶傳達合適的訊息。瞭解如何使用多則廣告標題和說明,讓系統根據競價期間信號,針對每筆查詢自動建立並放送相關廣告。

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提示

您可以使用內建的導引功能,管理廣告素材、關鍵字比對和出價策略。此外,您也可以運用多種策略 (例如固定和排除關鍵字),確保自己符合自動廣告活動的特定條件。詳情請參閱「如何提升搜尋廣告自動化效益」一文。
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