Hướng dẫn cách tự động hoá quảng cáo tìm kiếm

Bằng cách kết hợp các sản phẩm tự động hoá quảng cáo tìm kiếm, bạn có thể tạo quảng cáo thích ứng để hiển thị thông điệp phù hợp hơn cho nhiều người hơn, đồng thời đạt được các mục tiêu ROI của mình. Google sử dụng công nghệ máy học để đặt giá thầu phù hợp, tiếp cận những lượt tìm kiếm phù hợp và tạo quảng cáo phù hợp nhất cho người tiêu dùng. Nhờ đó, những nhà quảng cáo chạy quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong các chiến dịch sử dụng kiểu khớp mở rộng và chiến lược Đặt giá thầu thông minh có số lượt chuyển đổi trung bình nhiều hơn 20% (với mức chi phí mỗi hành động tương đương) so với những nhà quảng cáo không sử dụng kiểu khớp mở rộng và chiến lược Đặt giá thầu thông minh (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 10 tháng 7 năm 2021 – ngày 19 tháng 7 năm 2021.

Tính năng tự động hoá tìm kiếm giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp nhất cho mỗi lượt tìm kiếm của người dùng với mức giá phù hợp.

Giảm công sức, tăng lợi nhuận

Cụm từ tìm kiếm và cách thức tìm kiếm của người tiêu dùng không ngừng thay đổi. Điều này khiến bạn khó dự đoán hơn về tất cả những cụm từ tìm kiếm có thể có và liên quan đến doanh nghiệp của mình. Bằng cách kết hợp kiểu khớp mở rộng với tính năng Đặt giá thầu thông minh, bạn có thể sử dụng tín hiệu tại thời điểm đấu giá để đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm. Điều này giúp bạn không cần phải dự đoán và quản lý tất cả các cụm từ tìm kiếm tiềm năng nữa.

Ví dụ: Giả sử bạn quản lý một nhà hàng Ý tại San Francisco. Kiểu khớp mở rộng có thể giúp bạn tìm được nhiều người quan tâm — từ một vài cặp đôi đang tìm kiếm "các địa điểm ăn tối hôm nay" trên điện thoại của họ ở gần đó, đến một gia đình đang tìm kiếm "nhà hàng phù hợp với gia đình ở San Francisco", đến một khách du lịch tìm kiếm "risotto ngon nhất ở Bãi biển phía Bắc" trên máy tính xách tay tại khách sạn. Mặc dù bất kỳ người dùng nào trong số này đều có thể ghé thăm nhà hàng của bạn, nhưng giá thầu tối ưu để tiếp cận họ sẽ không giống nhau. Việc điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công cho từng từ khóa riêng lẻ cho từng người dùng cực kỳ khó khăn và sẽ dẫn đến việc bỏ lỡ lượt chuyển đổi.

Ngoài ra, trên thực tế, bạn không thể tạo hàng nghìn mẫu quảng cáo cho mỗi cụm từ tìm kiếm mà kiểu khớp mở rộng có thể cung cấp. Tính năng tự động hoá mẫu quảng cáo hoạt động hiệu quả với kiểu khớp mở rộng vì hệ thống cần tính linh hoạt để tối ưu hoá biến thể mẫu quảng cáo phù hợp với từng cụm từ tìm kiếm. Bằng cách nhập nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, Google Ads có thể tự động biết được các kiểu kết hợp hoạt động hiệu quả nhất trên tất cả lưu lượng truy cập do kiểu khớp mở rộng cung cấp.

Nghiên cứu điển hình

Bằng cách sử dụng tính năng tự động hoá, tails.com đã có thể tăng thêm 182% số lượt đăng ký và 258% số lượt nhấp bằng các chiến dịch chung của họ. Tìm hiểu cách phương pháp ưu tiên tự động hoá sử dụng Quảng cáo tìm kiếm kết hợp với kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng đã giúp thương hiệu đó luôn phù hợp và kết nối với khách hàng mới ở Đức.

	Tối ưu hoá giá thầu với chiến lược Đặt giá thầu thông minh Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ đánh giá hàng tỷ kiểu kết hợp tín hiệu để đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm và phiên đấu giá dựa trên mục tiêu ROI của bạn. Cụ thể, các chiến lược giá thầu dựa trên giá trị (như Tối đa hoá giá trị chuyển đổi) có thể giúp bạn thu hút những khách hàng quan trọng nhất (và tạo ra nhiều giá trị tiền tệ nhất) cho doanh nghiệp của mình. Tìm hiểu cách chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp với mức giá phù hợp bằng cách tối ưu hoá giá thầu theo thời gian thực. BẮT ĐẦU NGAY
	Tiếp cận những khách hàng phù hợp bằng kiểu khớp mở rộng Kiểu khớp mở rộng sử dụng sức mạnh của công nghệ máy học để mở rộng phạm vi tiếp cận ra khỏi kiểu khớp chính xác và kiểu khớp cụm từ, bằng cách xác định các cụm từ tìm kiếm có liên quan để tiếp cận nhiều khách hàng hơn và thúc đẩy hiệu suất tốt hơn. Kiểu khớp mở rộng hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với chiến lược Đặt giá thầu thông minh vì nó đảm bảo bạn chỉ đặt giá thầu trên những cụm từ tìm kiếm được dự kiến sẽ mang lại kết quả cho bạn. Tìm hiểu cách kiểu khớp mở rộng có thể giúp bạn nắm bắt các xu hướng thị trường và thay đổi nhanh chóng nhu cầu bằng cách tiếp cận tất cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. BẮT ĐẦU NGAY
	Tăng mức độ tương tác với quảng cáo tìm kiếm thích ứng Tạo những quảng cáo tự động điều chỉnh để truyền tải các thông điệp phù hợp hơn cho khách hàng. Thông tin phản hồi từ độ mạnh của quảng cáo đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn tập trung vào việc truyền tải các thông điệp phù hợp cho khách hàng. Tìm hiểu cách sử dụng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả để tự động tạo và phân phát quảng cáo phù hợp cho mọi cụm từ tìm kiếm dựa trên tín hiệu tại thời điểm đấu giá. BẮT ĐẦU NGAY

 

Mẹo

Bạn có thể sử dụng các tính năng định hướng tích hợp sẵn để đảm bảo luôn có sẵn các mẫu quảng cáo, tính năng so khớp từ khoá và chiến lược đặt giá thầu cụ thể. Bạn có thể sử dụng một số chiến lược, như ghim và từ khoá phủ định, để đảm bảo bạn đáp ứng các yêu cầu cụ thể trong chiến dịch tự động. Hãy xem bài viết Cách định hướng cho tính năng tự động hoá quảng cáo tìm kiếm để biết thông tin chi tiết.