Водич за аутоматизацију огласа на Мрежи за претрагу

Комбиновањем производа за аутоматизацију огласа на Мрежи за претрагу можете да правите огласе који се прилагођавају како би приказивали релевантније поруке већем броју људи и истовремено остварили циљеве повраћаја улагања. Google помоћу машинског учења подешава одговарајуће понуде, досеже одговарајуће претраге и прави најрелевантнији оглас за кориснике. Због тога оглашавачи који користе прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу у кампањама (али користе и широко подударање и паметно лицитирање) остварују у просеку 20% више конверзија по сличној цени по радњи него оглашавачи који не користе широко подударање и паметно лицитирање (извор: интерни Google подаци, на глобалном нивоу, од 10. до 19. јула 2021)

Аутоматизација претраге вам помаже да прикажете најрелевантнији оглас за сваку претрагу корисника по правој цени.

Остварите већу вредност уз мање труда

Жеље корисника и начин на који претражују стално се мењају. То вам отежава да предвидите сваку могућу претрагу која је релевантна за ваше предузеће. Упаривањем широког подударања са паметним лицитирањем можете да подесите одговарајућу понуду за сваки упит помоћу сигнала у време аукције. То значи да не морате да предвиђате сваку могућу претрагу и управљате њом.

Пример: Рецимо да водите италијански ресторан у Нишу. Широко подударање може да вам помогне да пронађете различите заинтересоване људе – од пара у близини који на телефонима тражи „места за обедовање вечерас“, преко породице која претражује „породични ресторани у Нишу“, до путника који на лаптопу у хотелу тражи „најбољи рижото у нишком округу“. Било који од ових корисника може да посети ресторан, али ће се оптимална понуда за сваког од њих разликовати. Ручно прилагођавање понуде за појединачне кључне речи за сваког корисника је изузетно тешко и довело би до пропуштених конверзија.

Такође, не би било практично да правите хиљаде огласа за сваку могућу претрагу коју омогућава широко подударање. Аутоматизација огласа функционише са широким подударањем јер систему треба флексибилност да би оптимизовао праву варијанту огласа за сваки упит. Ако унесете више наслова и описа за прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу, Google Ads може аутоматски да сазна које комбинације имају најбољи учинак у целокупном саобраћају који широко подударање пружа.

Студија примера

Коришћењем аутоматизације, tails.com је успео да помоћу општих кампања повећа број регистрација за 182% и број кликова за 258%. Погледајте како је коришћење огласа на Мрежи за претрагу уз давање приоритета аутоматизацији, у комбинацији са широким подударањем, паметним лицитирањем и прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу, помогло овом бренду да остане релевантан и да се повеже са новим клијентима у Немачкој.

	Оптимизујте понуде помоћу паметног лицитирања Паметно лицитирање процењује милијарде комбинација сигнала како би подесило праву понуду за сваки упит за претрагу и аукцију на основу циљева повраћаја улагања. Конкретно, стратегије лицитирања заснованог на вредности, као што је максимална вредност конверзија, могу да вам помогну да привучете клијенте који су најважнији (и генеришете највећу новчану вредност) за предузеће. Сазнајте како паметно лицитирање може да вам помогне да досегнете праву особу по правој цени оптимизовањем понуда у реалном времену. ЗАПОЧНИТЕ
	Досегните праве клијенте помоћу широког подударања Широко подударање користи предности машинског учења и превазилази досег потпуног подударања и подударања фразе тако што идентификује сродне упите којима досеже више клијената и побољшава учинак. Широко подударање најбоље функционише са паметним лицитирањем јер обезбеђује да лицитирате само за претраге за које се очекује да ће имати добар учинак. Сазнајте како широко подударање може да вам помогне да пратите тржишне трендове и потражњу која се брзо мења и омогући вам да досегнете све претраге које су релевантне за ваше предузеће. ЗАПОЧНИТЕ
	Повећајте ангажовање помоћу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу Правите огласе који се аутоматски прилагођавају како би клијентима приказивали релевантније поруке. Снага прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу вам пружа повратне информације које вам помажу да се усредсредите на приказивање правих порука клијентима. Сазнајте како да користите више наслова и описа да бисте аутоматски правили и приказивали релевантне огласе за сваки упит на основу сигнала у време аукције. ЗАПОЧНИТЕ

 

Савет

Можете да користите уграђене функције за управљање да бисте контролисали одређене елементе огласа, подударање кључних речи и стратегије лицитирања. Можете да користите неколико стратегија, као што су качење и негативне кључне речи, да бисте испунили одређене услове у аутоматским кампањама. Детаље потражите у чланку Како да управљате аутоматизацијом огласа на Мрежи за претрагу.