Sprievodca automatizáciou reklám vo vyhľadávaní

Skombinovaním automatizovaných služieb pre reklamy vo vyhľadávaní (ang. search ad) môžete vytvárať reklamy, ktoré sa prispôsobujú, aby zobrazovali relevantnejšie reklamné posolstvá väčšiemu počtu ľudí a zároveň plnili vaše ciele návratnosti investícií. Google používa strojové učenie na nastavenie správnych ponúk, dosiahnutie správnych vyhľadávaní a vytvorenie najrelevantnejšej reklamy pre spotrebiteľov. Vďaka tomu majú inzerenti využívajúci responzívne reklamy vo vyhľadávaní (ang. responsive search ads) v kampaniach (a ktorí používajú aj voľnú zhodu a inteligentné ponuky) v priemere o 20 % viac konverzií pri podobnej cene za akciu (ang. cost per action) než inzerenti, ktorí nepoužívajú voľnú zhodu a inteligentné ponuky (zdroj: interné celosvetové údaje Googlu, 10. 7. 2021 až 19. 7. 2021).

Automatizácia vyhľadávania vám pomáha zobrazovať pre každé vyhľadávanie používateľa najrelevantnejšiu reklamu za správnu cenu.

Vyššia hodnota s menším úsilím

To, čo spotrebitelia chcú, a spôsob, akým to vyhľadávajú, sa neustále mení. Predvídať každé možné vyhľadávanie, ktoré súvisí s vašou firmou, je o to ťažšie. Spárovaním voľnej zhody s inteligentnými ponukami môžete pomocou signálov v čase aukcie nastaviť správnu ponuku pre každý dopyt. Vďaka tomu nie je potrebné predvídať a spravovať každé potenciálne vyhľadávanie.

Príklad: Povedzme, že máte taliansku reštauráciu v Žiline. Voľná zhoda vám pomáha nájsť rôznych ľudí, ktorí majú záujem o vaše služby, napríklad páry hľadajúce „miesta na večeru“ v okolí pomocou telefónu, rodinu hľadajúcu „rodinné reštaurácie v Žiline“ alebo cestovateľa, ktorý hľadá vo svojom hoteli na laptope „najlepšie rizoto na Bulvári“. Hoci vašu reštauráciu môže navštíviť ktorýkoľvek z týchto používateľov, optimálna ponuka na jeho oslovenie sa bude líšiť. Manuálna úprava ponuky pre individuálne kľúčové slová v prípade jednotlivých používateľov je veľmi náročná a viedla by k premeškaným konverziám.

No ak ideme ešte ďalej, bolo by nepraktické vytvárať tisícky kreatív pre každé možné vyhľadávanie získané voľnou zhodou. Automatizácia kreatív funguje s voľnou zhodou, pretože systém potrebuje flexibilitu na optimalizáciu správneho variantu kreatívy pre každý dopyt. Zadaním viacerých nadpisov a opisov do responzívnej reklamy vo vyhľadávaní môže Google Ads automaticky zistiť, ktoré kombinácie dosahujú najlepšiu výkonnosť v rámci celej návštevnosti, ktorú získava voľná zhoda.

Prípadová štúdia

Využitím automatizácie vyhľadávania dokázala firma tails.com zvýšiť počet registrácií vo všeobecných kampaniach o 182 % a počet kliknutí o 258 %. Zistite, ako automatizovaný prístup využívajúci reklamy vo vyhľadávaní v kombinácii s voľnou zhodou, inteligentnými ponukami a responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní pomohol značke zachovať si relevanciu a osloviť nových zákazníkov v Nemecku.

	Optimalizácia ponúk pomocou inteligentných ponúk Inteligentné ponuky vyhodnocujú miliardy kombinácií signálov, pomocou ktorých sa na základe vašich cieľov návratnosti investícií nastaví správna ponuka pre každý vyhľadávací dopyt a aukciu. Zvlášť stratégie ponúk založené na hodnote, napríklad maximalizácia hodnoty konverzií, vám pomôžu osloviť zákazníkov, ktorí majú pre vašu firmu najväčší význam (a generujú najvyššiu peňažnú hodnotu). Zistite, ako vám inteligentné ponuky optimalizáciou vašich ponúk v reálnom čase pomáhajú osloviť správnu osobu za správnu cenu. ZAČAŤ
	Oslovenie vhodných zákazníkov pomocou voľnej zhody Voľná zhoda využíva silu strojového učenia na rozšírenie dosahu nad rámec presnej a frázovej zhody identifikáciou súvisiacich dopytov s cieľom osloviť viac zákazníkov a dosiahnuť vyššiu výkonnosť. Voľná zhoda funguje najlepšie s inteligentnými ponukami, pretože zaisťuje, že vytvárate ponuky len pri vyhľadávaniach, ktoré by mali dosahovať dobrú výkonnosť. Zistite, ako vám voľná zhoda pomáha udržať si prehľad o trendoch na trhu a rýchlo sa meniacom dopyte oslovením všetkých vyhľadávaní, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. ZAČAŤ
	Zvýšenie zapojenia pomocou responzívnych reklám vo vyhľadávaní Vytvorte reklamy, ktoré sa automaticky prispôsobujú, aby ste zákazníkom zobrazovali relevantnejšie reklamné posolstvá. Účinnosť reklamy pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám poskytuje spätnú väzbu, vďaka ktorej sa môžete sústrediť na zobrazovanie správnych reklamných posolstiev svojim zákazníkom. Zistite, ako používať viacero nadpisov a opisov na automatické vytváranie a zobrazovanie relevantných reklám pre každý dopyt na základe signálov v čase aukcie. ZAČAŤ

Tip

Pomocou vstavaných funkcií ovládania môžete zachovať konkrétne kreatívy, zhodu kľúčových slov a stratégie ponúk. Okrem toho môžete pomocou niekoľkých stratégií, napríklad pripínania a vylučujúcich kľúčových slov, zaistiť splnenie konkrétnych požiadaviek v automatických kampaniach. Podrobnosti nájdete v článku Ako ovládať automatizáciu reklám vo vyhľadávaní.