Ghid pentru automatizarea anunțurilor afișate în rețeaua de căutare

Prin combinarea produselor de automatizare a anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, puteți crea anunțuri care se adaptează pentru a afișa mesaje mai relevante mai multor persoane, îndeplinind totodată obiectivele privind rentabilitatea investiției. Google folosește învățarea automată pentru a seta sumele licitate potrivite, pentru a acoperi căutările potrivite și pentru a crea cele mai relevante anunțuri pentru consumatori. Prin urmare, advertiserii care aleg să folosească în campanii anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare (împreună cu potrivirea amplă și licitarea inteligentă) înregistrează, în medie, cu 20 % mai multe conversii la un cost-pe-acțiune similar decât advertiserii care nu folosesc potrivirea amplă și licitarea inteligentă (sursa: date interne Google, cumulate la nivel global, 10.07.2021 – 19.07.2021).

Automatizarea căutărilor vă ajută să afișați cel mai relevant anunț pentru fiecare căutare a utilizatorilor, la prețul potrivit.

Mai multă valoare cu mai puțin efort

Produsele dorite de clienți și modul în care aceștia le caută se modifică în permanență. Așadar, este dificil să anticipați fiecare căutare posibilă care este relevantă pentru companie. Dacă alegeți să folosiți potrivirea amplă împreună cu licitarea inteligentă, puteți folosi semnalele din timpul licitației pentru a seta suma licitată potrivită pentru fiecare căutare. Astfel, nu mai este nevoie să anticipați și să gestionați fiecare căutare potențială.

Exemplu: să presupunem că gestionați un restaurant italian în Timișoara. Potrivirea amplă vă poate ajuta să găsiți diverse persoane interesate, de la un cuplu care caută în apropiere „restaurante unde se poate servi masa în seara aceasta” pe telefoane, la o familie care caută „restaurante potrivite pentru familii în Timișoara”, la un turist care caută „cel mai bun risotto de pe malul râului Bega” pe laptop în hotel. Deși oricare dintre acești utilizatori v-ar putea vizita restaurantul, suma licitată optimă pentru a vă adresa lor va varia. Ajustarea manuală a sumei licitate pentru cuvinte cheie individuale asociate fiecărui utilizator este extrem de dificilă și ar duce la conversii pierdute.

Nu ar fi practic să creați mii de materiale publicitare pentru fiecare căutare posibilă înregistrată de potrivirea amplă. Automatizarea materialelor publicitare funcționează cu potrivirea amplă deoarece sistemul are nevoie de flexibilitate pentru a optimiza varianta potrivită a materialelor publicitare pentru fiecare căutare. Dacă introduceți mai multe titluri și descrieri într-un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare, Google Ads poate afla automat ce combinații au cele mai bune performanțe în tot traficul atras de potrivirea amplă.

Studiu de caz

Prin implementarea automatizării, tails.com a reușit să crească numărul de înscrieri cu ajutorul campaniilor generice cu 182 % și numărul de clicuri cu 258 %. Aflați cum o abordare axată pe automatizare care folosește anunțuri afișate în Rețeaua de căutare cu o combinație între potrivirea amplă, licitarea inteligentă și anunțurile adaptabile în rețeaua de căutare a ajutat marca să rămână relevantă și să atragă clienți noi în Germania.

	Optimizați sumele licitate cu ajutorul licitării inteligente Licitarea inteligentă evaluează miliarde de combinații de semnale pentru a seta suma licitată potrivită pentru fiecare termen de căutare și licitație, în funcție de obiectivele dvs. privind rentabilitatea investiției. În special, strategiile de licitare pe bază de valoare, cum ar fi Maximizați valoarea conversiilor, vă pot ajuta să atrageți clienții cei mai importanți (și să generați cea mai mare valoare monetară) pentru compania dvs. Aflați cum vă poate ajuta licitarea inteligentă să vă adresați persoanei potrivite la prețul potrivit, optimizând sumele licitate în timp real. ÎNCEPEȚI ACUM
	Adresați-vă clienților potriviți cu ajutorul potrivirii ample Potrivirea amplă folosește puterea învățării automate pentru a-și extinde acoperirea dincolo de potrivirea exactă și a expresiei, identificând căutări conexe pentru a atrage mai mulți clienți și a genera performanțe mai bune. Potrivirea amplă funcționează optim împreună cu licitarea inteligentă, deoarece se asigură că licitați numai pentru căutările cu cele mai bune performanțe estimate. Aflați cum vă poate ajuta potrivirea amplă să rămâneți la curent cu tendințele de piață și cu cererea care se modifică rapid, acoperind toate căutările relevante pentru compania dvs. ÎNCEPEȚI ACUM
	Creșteți numărul de interacțiuni cu ajutorul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare Creați anunțuri care se adaptează automat pentru a le afișa clienților mesaje mai relevante. Puterea anunțului din anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă oferă feedback pentru a vă ajuta să le transmiteți clienților mesajele potrivite. Aflați cum să folosiți mai multe titluri și descrieri pentru a crea și a difuza automat anunțuri relevante pentru fiecare căutare, în funcție de semnalele din timpul licitației. ÎNCEPEȚI ACUM

 

Sfat

Puteți folosi funcțiile de ghidare încorporate pentru a menține anumite materiale publicitare, potriviri ale cuvintelor cheie și strategii de licitare. Puteți folosi mai multe strategii, cum ar fi fixarea și cuvintele cheie negative, pentru a vă asigura că îndepliniți anumite cerințe în campaniile automatizate. Pentru detalii, consultați Cum să ghidați automatizarea anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare.