Ao combinar produtos de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA, pode criar anúncios que se adaptam para apresentar mensagens mais relevantes a mais pessoas, ao mesmo tempo que atinge os seus objetivos de ROI (retorno do investimento). A Google usa a IA para definir os lances certos, alcançar as pesquisas certas e criar o anúncio mais relevante para os consumidores. Como resultado, os anunciantes que melhoram a eficácia dos respetivos anúncios dinâmicos de pesquisa (de "Fraca" para "Excelente") podem observar um aumento médio de 12% nas conversões (fonte: dados internos da Google, 28/02/2023 a 01/03/2023).
Os anúncios de pesquisa com tecnologia de IA ajudam a apresentar o anúncio mais relevante para cada pesquisa de utilizador ao preço certo.
Obtenha mais valor com menor esforço
O que os consumidores querem e a forma como o pesquisam está constantemente a mudar. Como tal, torna-se mais difícil antecipar todas as pesquisas possíveis que sejam relevantes para a sua empresa. Ao associar a correspondência ampla aos Lances inteligentes, pode usar sinais no momento do leilão para definir o lance certo para cada consulta. Isto evita a necessidade de antecipar e gerir todas as potenciais pesquisas.
Exemplo: suponhamos que gere um restaurante italiano em Lisboa. A correspondência ampla pode ajudar a encontrar várias pessoas interessadas, desde um casal a pesquisar "locais onde comer hoje à noite" nos respetivos telemóveis nas proximidades a uma família a pesquisar "restaurantes para famílias em Lisboa" ou um viajante a pesquisar "o melhor risoto no Bairro Alto" num portátil no hotel. Embora qualquer um destes utilizadores possa visitar o seu restaurante, o lance ideal para os alcançar varia. Ajustar manualmente o lance de palavras-chave individuais para cada utilizador é muito difícil e iria gerar conversões perdidas.
Se for ainda mais longe, não seria prático criar milhares de criativos para cada pesquisa possível fornecida pela correspondência ampla. A utilização criativa da IA da Google funciona com a correspondência ampla, uma vez que o sistema precisa de flexibilidade para otimizar a variante de criativo certa para cada consulta. Ao introduzir vários títulos e descrições num anúncio dinâmico de pesquisa, o Google Ads pode aprender as combinações que apresentam o melhor desempenho em todo o tráfego fornecido pela correspondência ampla.
Caso prático
Ao adotar os anúncios de pesquisa com tecnologia de IA, a tails.com conseguiu aumentar as inscrições com as campanhas genéricas em 182% e os cliques em 258%. Veja como uma abordagem centrada na automatização que usa anúncios de pesquisa com uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios dinâmicos de pesquisa ajudou a marca a manter-se relevante e a alcançar novos clientes na Alemanha.
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Otimize os lances com Lances inteligentes
Os Lances inteligentes avaliam milhões de combinações de sinais para definir o lance certo para cada consulta de pesquisa e leilão com base nos seus objetivos de ROI. Em particular, as estratégias de lances baseados em valor, como Maximizar o valor de conversão, podem ajudar a capturar os clientes mais importantes (e gerar o maior valor monetário possível) para a sua empresa. Saiba como os Lances inteligentes podem ajudar a alcançar a pessoa certa pelo preço certo ao otimizar os lances em tempo real.
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Alcance os clientes certos com a correspondência ampla
A correspondência ampla usa o poder da IA da Google para expandir o respetivo alcance além da correspondência exata e de expressão ao identificar consultas relacionadas para alcançar mais clientes e gerar um melhor desempenho. A correspondência ampla funciona melhor com os Lances inteligentes porque garante que apenas licita em pesquisas que se prevê que apresentem o desempenho ideal para si. Saiba como a correspondência ampla pode ajudar a manter-se a par das tendências do mercado e a mudar rapidamente a procura ao alcançar todas as pesquisas relevantes para a sua empresa.
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Aumente a interação com anúncios dinâmicos de pesquisa
Crie anúncios que se adaptam para mostrar mensagens mais relevantes aos seus clientes. A eficácia do anúncio para anúncios dinâmicos de pesquisa proporciona-lhe feedback que ajuda a apresentar as mensagens certas aos clientes. Saiba como usar vários títulos e descrições para criar e publicar anúncios relevantes para cada consulta com base em sinais no momento do leilão.
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Sugestão
Pode usar as funcionalidades de direção incorporadas para manter criativos específicos, a correspondência de palavras-chave e as estratégias de lance. Pode usar várias estratégias, como afixação e palavras-chave negativas, para garantir que cumpre os requisitos específicos nas campanhas que usam a IA da Google. Consulte o artigo
Como direcionar anúncios de pesquisa com tecnologia de IA para obter detalhes.
