Improve with Search automation

Ceļvedis par meklēšanas reklāmu automatizāciju

Apvienojot meklēšanas reklāmu automatizācijas produktus, varat izveidot reklāmas, kas pielāgojas tā, lai lielākam skaitam lietotāju tiktu rādīti atbilstošāki ziņojumi, vienlaikus sasniedzot jūsu IA mērķus. Google izmanto mašīnmācīšanos, lai iestatītu pareizās cenas, sasniegtu vispiemērotākos meklēšanas vaicājumus un izveidotu patērētājiem visatbilstošāko reklāmu. Tāpēc reklāmdevējiem, kuri kampaņās izmanto adaptīvās meklēšanas reklāmas (un izmanto arī plašo atbilstību un viedo cenu noteikšanu), ir vidēji par 20% vairāk reklāmguvumu par līdzīgu maksu par darbību nekā reklāmdevējiem, kuri neizmanto plašo atbilstību un viedo cenu noteikšanu (avots: Google globālie iekšējie dati, 10.07.2021.–19.07.2021.)

Meklēšanas automatizācija palīdz rādīt visatbilstošāko reklāmu katram lietotāju meklēšanas vaicājumam par pareizo cenu.

Animācija, kurā attēlots, kā darbojas meklēšanas automatizācija.

Lielāki ieguvumi, ieguldot mazāk darba

Nepārtraukti mainās tas, ko patērētāji vēlas un kā viņi to meklē. Tādējādi ir grūtāk prognozēt katru iespējamo meklēšanas vaicājumu, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbībai. Apvienojot plašo atbilstību ar viedo cenu noteikšanu, varat izmantot izsoles laika signālus, lai iestatītu pareizo cenu katram vaicājumam. Tādējādi jums nav jāprognozē un jāpārvalda visi potenciālie meklēšanas vaicājumi.

Piemērs. Pieņemsim, ka jūs pārvaldāt itāļu restorānu Sanfrancisko. Plašā atbilstība var palīdzēt jums atrast dažādus ieinteresētus lietotājus, piemēram, divas personas, kas savos tālruņos meklē vietas, kur “šovakar vakariņot”, ģimeni, kas meklē “ģimenei piemērotus restorānus Sanfrancisko”, vai ceļotāju, kas savā viesnīcā klēpjdatorā meklē “vislabāko risoto Nortbīčā”. Lai gan jebkurš no šiem lietotājiem varēs apmeklēt jūsu restorānu, optimālā cena viņu sasniegšanai būs atšķirīga. Manuāla cenas koriģēšana atsevišķiem atslēgvārdiem ir ārkārtīgi sarežģīta, un tādējādi reklāmguvumi var netikt saņemti.

Turpinot darbu, būtu reālistiski izveidot tūkstošiem reklāmas materiālu katram iespējamajam plašās atbilstības meklēšanas vaicājumam. Reklāmas materiālu automatizācija darbojas ar plašo atbilstību, jo sistēmai ir nepieciešama elastība, lai optimizētu katram vaicājumam atbilstošo reklāmas variantu. Ievadot vairākus virsrakstus un aprakstus adaptīvajā meklēšanas reklāmā, Google Ads var automātiski uzzināt, kurām kombinācijām ir vislabākie rezultāti visā datplūsmā, ko nodrošina plašā atbilstība.

Gadījuma izpēte

Izmantojot automatizāciju, tails.com spēja palielināt savu vispārīgo kampaņu reģistrāciju skaitu par 182% un klikšķu skaitu — par 258%. Uzziniet, kā automatizācijas pieeja, izmantojot meklēšanas reklāmas kopā ar plašo atbilstību, viedo cenu noteikšanu un adaptīvajām meklēšanas reklāmām, ir palīdzējusi zīmolam saglabāt atbilstību un sasniegt jaunus klientus Vācijā.

Ikona, kas apzīmē viedo cenu noteikšanu.

Cenu optimizēšana, izmantojot viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana novērtē miljardiem signālu kombināciju, lai iestatītu pareizo cenu katram meklēšanas vaicājumam un izsolei, pamatojoties uz jūsu IA mērķiem. Proti, uz vērtību balstītas cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, var palīdzēt piesaistīt klientus, kas jūsu uzņēmumam ir visvērtīgākie (un nodrošina vislielāko vērtību naudas izteiksmē). Uzziniet, kā viedā cenu noteikšana var palīdzēt sasniegt īsto lietotāju par pareizo cenu, reāllaikā optimizējot cenas.

SĀKT TŪLĪT


Ikona, kas apzīmē plašo atbilstību.

Piemērotu klientu sasniegšana, izmantojot plašo atbilstību

Plašā atbilstība izmanto mašīnmācīšanās funkcionalitāti, lai paplašinātu sasniedzamību ārpus precīzās atbilstības un frāzes atbilstības, identificējot saistītus vaicājumus, lai sasniegtu vairāk klientu un uzlabotu veiktspēju. Plašā atbilstība vislabāk darbojas kopā ar viedo cenu noteikšanu, jo tā nodrošina cenu noteikšanu tikai tiem meklēšanas vaicājumiem, kuri, visticamāk, darbosies jūsu labā. Uzziniet, kā plašā atbilstība var palīdzēt sekot līdzi tirgus tendencēm un strauji mainīt pieprasījumu, sasniedzot visus jūsu uzņēmumam atbilstošos meklēšanas vaicājumus.

SĀKT TŪLĪT

Ikona, kas apzīmē adaptīvās meklēšanas reklāmas.

Iesaistes palielināšana, izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas

Izveidojiet reklāmas, kas tiek automātiski pielāgotas, lai jūsu klientiem tiktu rādīti atbilstošāki vēstījumi. Adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitātes rādītājs sniedz jums atgriezenisko saiti, lai palīdzētu koncentrēties uz vispiemērotāko vēstījumu nodošanu klientiem. Uzziniet, kā izmantot vairākus virsrakstus un aprakstus, lai automātiski izveidotu un rādītu atbilstošas reklāmas katram vaicājumam, pamatojoties uz izsoles laika signāliem.

SĀKT TŪLĪT

 

Padoms

Varat izmantot iebūvētās pārvaldības funkcijas, lai saglabātu konkrētus reklāmas materiālus, atslēgvārdu atbilstību un cenu noteikšanas stratēģijas. Varat izmantot vairākas stratēģijas, piemēram, piespraušanu un ierobežojošos atslēgvārdus, lai nodrošinātu atbilstību konkrētām prasībām automātiskajās kampaņās. Detalizētu informāciju skatiet rakstā Kā pārvaldīt meklēšanas reklāmu automatizāciju.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false
false
false