Improve with Search automation

검색 광고 자동화 가이드

검색 광고 자동화 제품을 조합하여 ROI 목표를 달성하면서 더 많은 사용자에게 관련성 높은 메시지를 표시하도록 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. Google은 머신러닝을 사용하여 적절한 입찰가를 설정하고 적합한 검색어를 대상으로 광고를 게재하며 소비자와 가장 관련성이 높은 광고를 만듭니다. 결과적으로 캠페인에서 반응형 검색 광고를 채택하고 확장검색 및 스마트 자동 입찰도 사용하는 광고주는 확장검색과 스마트 자동 입찰을 사용하지 않는 광고주와 비교했을 때 비슷한 전환당비용으로 20% 더 높은 전환수를 얻습니다(출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2021년 7월 10일~2021년 7월 19일).

검색 자동화를 사용하면 모든 사용자 검색에 가장 관련성이 높은 광고를 적절한 가격에 게재할 수 있습니다.

검색 자동화의 작동 방식을 설명하는 애니메이션

더 적은 노력으로 더 많은 가치 창출

소비자가 원하는 것과 검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 이로 인해 비즈니스와 관련된 모든 가능한 검색어를 예측하기가 더욱 어렵습니다. 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 사용하면 실시간 입찰 신호를 사용하여 각 검색어에 적절한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 따라서 모든 잠재적 검색을 예측하고 관리할 필요가 없습니다.

예: 샌프란시스코에서 이탈리아 음식점을 운영한다고 가정해보겠습니다. 확장검색을 사용하면 근처에서 휴대전화로 '오늘 밤 식사할 장소'를 검색하는 커플부터 '아이들과 가기 좋은 샌프란시스코 레스토랑'을 검색하는 가족, 호텔에서 노트북으로 '노스 비치에서 가장 맛있는 리조토'를 검색하는 여행자까지 비즈니스에 관심이 있는 다양한 사용자를 찾을 수 있습니다. 이러한 사용자가 레스토랑을 방문할 수는 있지만 이들에게 도달하기 위한 최적의 입찰가는 서로 다를 수 있습니다. 각 사용자를 대상으로 입찰가를 직접 조정하는 것은 매우 어려우며 이렇게 하면 전환이 누락될 수도 있습니다.

더 나아가, 확장검색이 제공하는 가능한 모든 검색에 표시할 수천 개의 광고 소재를 만드는 것은 비효율적입니다. 광고 소재 자동화는 확장검색과 연동됩니다. 각 검색어에 적합한 광고 소재 대안을 최적화할 수 있는 유연성이 시스템에 필요하기 때문입니다. 반응형 검색 광고에 여러 광고 제목과 설명을 입력하면 Google Ads가 확장검색을 통해 제공되는 모든 트래픽에서 실적이 가장 우수한 조합을 자동으로 학습할 수 있습니다.

우수사례

자동화를 채택한 후 tails.com은 일반 캠페인을 통한 가입 건수를 182%, 클릭수를 258% 늘릴 수 있었습니다. tails.com이 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 검색 광고를 활용하는 자동화 중심 접근방식을 통해 관련성을 유지하고 독일의 신규 고객과 소통한 방법을 알아보세요.

스마트 자동 입찰을 나타내는 아이콘

스마트 자동 입찰로 입찰가 최적화

스마트 자동 입찰은 수십억 개의 신호 조합을 평가하여 ROI 목표를 토대로 모든 검색어 및 입찰에 적절한 입찰가를 설정합니다. 특히 전환 가치 극대화와 같은 가치 기반 입찰 전략을 사용하면 비즈니스에 가장 가치 있는(가장 높은 금전적 가치를 창출하는) 고객을 확보할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰을 통해 실시간으로 입찰가를 최적화하여 적절한 가격으로 적합한 사용자에게 도달하는 방법을 알아보세요.

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확장검색을 나타내는 아이콘

확장검색으로 적합한 고객에게 도달하기

확장검색은 머신러닝을 활용하여 관련 검색어를 파악하는 방법으로 일치검색 및 구문검색보다 도달범위를 넓게 확장함으로써 더 많은 고객에게 도달하고 실적을 높일 수 있게 해줍니다. 확장검색은 실적이 좋을 것으로 예상되는 검색어에만 입찰하는 스마트 자동 입찰과 함께 사용했을 때 가장 효과적입니다. 확장검색이 비즈니스와 관련 있는 모든 검색에 광고를 게재하여 시장 동향과 급격한 수요 변동에 발 빠르게 대처하는 방법을 알아보세요.

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반응형 검색 광고를 나타내는 아이콘

반응형 검색 광고로 사용자 참여 늘리기

자동으로 조정되는 광고를 만들어 고객에게 더욱 관련성 높은 메시지를 표시하세요. 반응형 검색 광고의 광고 효력은 고객에게 적절한 메시지를 제공하는 데 집중할 수 있도록 피드백을 제공합니다. 여러 광고 제목과 설명을 사용하여 실시간 입찰 신호를 바탕으로 모든 검색어를 위한 관련성 높은 광고를 자동으로 만들고 게재하는 방법을 알아보세요.

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기본 제공되는 조정 기능을 사용하여 특정 광고 소재, 키워드 검색 유형 및 입찰 전략을 유지할 수 있습니다. 고정과 제외 키워드 등의 여러 전략을 사용하여 자동화된 캠페인의 특정 요건을 충족할 수 있습니다. 검색 광고 자동화를 조정하는 방법에서 자세한 내용을 확인하세요.
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