Útmutató a keresési hirdetések automatizálásához

A keresési hirdetések automatizálási termékeinek kombinálásával olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek az emberek ROI-céljainak elérése mellett relevánsabb üzeneteket jelenítenek meg. A Google gépi tanulás segítségével állítja be a megfelelő ajánlatokat, éri el a megfelelő kereséseket, és hozza létre a legrelevánsabb hirdetést a fogyasztók számára. Emiatt azok a hirdetők, akik reszponzív keresési hirdetéseket alkalmaznak a kampányokban (és általános egyezést és Intelligens ajánlattételt is használnak), átlagosan 20%-kal több konverziót érnek el hasonló műveletenkénti költség mellett, mint azok a hirdetők, akik nem használják az általános egyezést és az Intelligens ajánlattételt (forrás: A Google globális belső adatai, 2021. 07. 10. – 2021. 07. 19.).

A keresési automatizálás segít abban, hogy minden felhasználói keresésnél a legrelevánsabb hirdetést jeleníthesse meg a megfelelő áron.

Szerezzen nagyobb hasznot kevesebb erőfeszítéssel

A fogyasztók igényei és keresési módszereik is folyamatosan változnak. Ez megnehezítheti, hogy előrelássa a vállalkozásához kapcsolódó összes lehetséges keresést. Az általános egyezést az Intelligens ajánlattétellel párosítva aukciós idejű jelek alapján állíthatja be a megfelelő ajánlatot minden kereséshez. Így nem kell minden potenciális keresést előrelátnia és kezelnie.

Példa: Tegyük fel, hogy Ön egy budapesti olasz éttermet vezet. Az általános egyezés használata során számos érdeklődőt találhat a környéken, például egy olyan párt, akik „éjszaka nyitva tartó éttermeket” keresnek a közelben telefonon, vagy egy személyt, aki a „családbarát éttermek Budapesten” kifejezésre keres rá, vagy akár egy olyan utazót, aki a „legjobb rizottó a belvárosban” kifejezésre keres rá a laptopján a hotelben. Bár e felhasználók bármelyike fel tudja keresni az Ön éttermét, az elérésükre vonatkozó optimális ajánlat eltérő lehet. Az egyes kulcsszavakra vonatkozó ajánlat kézi korrekciója rendkívül bonyolult az egyes felhasználók számára, és ez konverziók elszalasztásához vezet.

Ha ezt most egy lépéssel tovább visszük, nem lenne célszerű, ha az általános egyezés által kínált minden egyes lehetséges kereséshez több ezer kreatívot hozna létre. A kreatívautomatizálás általános egyezés esetén működik, mert rugalmasan kell optimalizálnia a rendszernek a megfelelő kreatívváltozatot az egyes lekérdezésekhez. Ha a reszponzív keresési hirdetésben több címsort és leírást ad meg, a Google Ads automatikusan megtanulja, hogy mely kombinációk teljesítenek a legjobban az általános egyezés által biztosított teljes forgalomnál.

Esettanulmány

Az automatizálás segítségével a tails.com 182%-kal tudta növelni a feliratkozások számát, míg 258%-kal a kattintásokat. Tekintse meg, hogy a keresési hirdetéseket az általános egyezés, az Intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések kombinációjával használó, automatizálásközpontú megközelítés hogyan segített abban, hogy a márka releváns maradjon, és új ügyfeleket szólítson meg Németországban.

	Az ajánlatok optimalizálása az Intelligens ajánlattétellel Az Intelligens ajánlattétel a jelek több milliárd kombinációját értékeli, hogy a ROI-célok alapján a megfelelő ajánlatot állítsa be minden keresőkifejezéshez és aukcióhoz. Pontosabban, az értékalapú ajánlattételi stratégiák, mint például a Konverziós érték maximalizálása stratégia segíthet megszólítani a vállalkozás számára legfontosabb (és a legnagyobb pénzbeli értéket termelő) ügyfeleket. Ismerje meg, hogyan segíthet az Intelligens ajánlattétel a megfelelő személy elérésében a megfelelő áron, az ajánlatok valós idejű optimalizálásával. KEZDÉS MOST
	Érje el a megfelelő ügyfeleket általános egyezéssel Az általános egyezés a gépi tanulás hatékonyságát kiterjesztve éri el a pontos és kifejezésegyezést úgy, hogy a kapcsolódó lekérdezéseket azonosítja, hogy több ügyfelet érjen el, és növelje a teljesítményt. Az általános egyezés a legjobban az Intelligens ajánlattétellel működik, mert így csak olyan keresésekre tesz ajánlatot, amelyek várhatóan jól fognak teljesíteni Önnek. Megtudhatja, hogyan maradhat naprakész az általános egyezés segítségével a piac trendjeivel és a gyorsan változó kereslettel kapcsolatban azzal, hogy a vállalkozás szempontjából releváns összes keresést eléri. KEZDÉS MOST
	A reszponzív keresési hirdetésekkel végzett tevékenységek növelése Hozzon létre automatikusan igazodó hirdetéseket, hogy relevánsabb üzeneteket jelenítsen meg az ügyfelek számára. A reszponzív keresési hirdetések ereje olyan visszajelzést nyújt, amely segít, hogy Ön a megfelelő üzenetet közvetíthesse az ügyfelek felé. További információ arról, hogyan használható több címsor és leírás az összes lekérdezés számára releváns hirdetések automatikus létrehozásához és megjelenítéséhez az aukciós idejű jelek alapján. KEZDÉS MOST

 

Tipp

A beépített kormányzási funkciók segítségével a kreatívok, a kulcsszóegyezések és az ajánlattételi stratégiák a helyükön maradhatnak. Több stratégiát – például rögzítést és kizáró kulcsszavakat – is alkalmazhat, így biztosítva, hogy az automatizált kampányokban meghatározott követelmények teljesüljenek. További információ a keresési hirdetések automatizálásának szabályozásáról.