Su guía para la automatización de anuncios de búsqueda

Si combina los productos de automatización de anuncios de búsqueda, puede crear anuncios que se adapten para mostrar mensajes más relevantes a más usuarios y, a la vez, cumplir sus objetivos de ROI. Google utiliza el aprendizaje automático para establecer las ofertas adecuadas, llegar a las búsquedas indicadas y crear el anuncio más relevante para los consumidores. Como resultado, los anunciantes que adoptan los anuncios de búsqueda responsivos en las campañas (y que también utilizan la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes) obtienen, en promedio, un 20% más de conversiones con un costo por acción similar que los anunciantes que no utilizan la concordancia amplia ni las Ofertas inteligentes (Fuente: Datos internos de Google a nivel global, del 10 al 19 de julio de 2021).

La automatización de las búsquedas le permite mostrar el anuncio más relevante para cada búsqueda de usuario con el precio adecuado.

Obtenga más valor con menos esfuerzo

Los productos y servicios que los consumidores quieren y la forma en que los buscan cambian constantemente. Esto hace que le resulte más difícil prever todas las posibles búsquedas relevantes para su empresa. Mediante la combinación de la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes, puede usar indicadores durante la subasta a fin de establecer la oferta adecuada para cada búsqueda. Esto alivia la necesidad de prever y administrar cada búsqueda potencial.

Ejemplo: Supongamos que administra un restaurante italiano en Buenos Aires. La concordancia amplia puede ayudar a encontrar una gran variedad de usuarios interesados, desde una pareja que busca en sus teléfonos "lugares para comer esta noche" que estén cerca, una familia que busca "restaurantes aptos para familias en Buenos Aires" hasta un viajero que busca "el mejor risotto en Palermo" en su laptop en el hotel. Si bien cualquiera de esos usuarios podría visitar su restaurante, la oferta óptima para llegar a ellos será distinta. El ajuste manual de la oferta según palabras clave específicas para cada usuario es extremadamente difícil y podría llevar a que se pierdan conversiones.

Si vamos un paso más adelante, no sería práctico crear miles de creatividades para cada búsqueda posible que proporcione la concordancia amplia. La automatización de creatividades funciona con la concordancia amplia porque el sistema necesita flexibilidad para optimizar la variante de creatividad adecuada para cada búsqueda. Si ingresa varios títulos y descripciones en un anuncio de búsqueda responsivo, Google Ads puede aprender automáticamente qué combinaciones tienen el mejor rendimiento en todo el tráfico que proporciona la concordancia amplia.

Caso de éxito

Gracias a la automatización de la Búsqueda, tails.com aumentó un 182% la cantidad de registros con sus campañas genéricas y un 258% los clics. Descubra cómo un enfoque centrado en la automatización y el uso de anuncios de búsqueda con una combinación de concordancia amplia, Ofertas inteligentes y anuncios de búsqueda responsivos ayudó a la marca a mantenerse relevante y conectarse con clientes nuevos en Alemania.

	Optimice las ofertas con las Ofertas inteligentes Las Ofertas inteligentes evalúan miles de millones de combinaciones de indicadores a fin de establecer la oferta adecuada para cada búsqueda y subasta según sus objetivos de ROI. En particular, las estrategias de ofertas basadas en el valor, como Maximizar valor de conversión, pueden ayudar a captar a los clientes más importantes para su empresa (y a generar el mayor valor monetario). Obtenga información sobre cómo las Ofertas inteligentes pueden ayudar a llegar al usuario correcto por el precio adecuado mediante la optimización de sus ofertas en tiempo real. COMENZAR AHORA
	Llegue a los clientes adecuados con la concordancia amplia La concordancia amplia utiliza el poder del aprendizaje automático para ampliar su alcance más allá de la concordancia exacta y de frase mediante la identificación de búsquedas relacionadas para llegar a más clientes y mejorar el rendimiento. La concordancia amplia funciona bien con las Ofertas inteligentes porque garantiza que solo oferte en búsquedas que se espera que tengan un buen rendimiento. Obtenga información sobre cómo la concordancia amplia le permite llegar a todas las búsquedas relevantes para su empresa para mantenerse al tanto de las tendencias del mercado y la demanda que cambia rápidamente. COMENZAR AHORA
	Aumente la participación con los anuncios de búsqueda responsivos Cree anuncios que se adapten automáticamente para mostrar mensajes más relevantes a sus clientes. La calidad del anuncio de búsqueda responsivo le proporciona comentarios para que se centre en mostrar los mensajes adecuados a sus clientes. Obtenga información sobre cómo utilizar varios títulos y descripciones a fin de crear y publicar automáticamente anuncios relevantes para cada búsqueda en función de indicadores durante la subasta. COMENZAR AHORA

Sugerencia

Puede utilizar funciones de administración integradas para mantener las creatividades, la concordancia de palabras clave y las estrategias de oferta específicas. Puede usar varias estrategias, como la fijación y las palabras clave negativas, para asegurarse de cumplir los requisitos específicos de las campañas automáticas. Consulte el artículo Cómo administrar la automatización de anuncios de búsqueda para obtener detalles.