Průvodce automatizací reklam ve vyhledávání

Když zkombinujete různé možnosti, které automatizace reklam ve vyhledávání nabízí, můžete vytvářet reklamy zobrazující relevantnější sdělení většímu počtu lidí a přitom splnit své cíle v oblasti návratnosti investic. Google pomocí strojového učení stanovuje nejvhodnější nabídky, vybírá vhodné vyhledávací dotazy pro zobrazení reklam a vytváří takové reklamy, jaké zákazníky nejpravděpodobněji osloví. Inzerenti, kteří v kampaních využívají responzivní reklamy ve vyhledávání (a zároveň používají volnou shodu a chytré nabídky), díky tomu mají v průměru o 20 % více konverzí při podobné ceně za akci než inzerenti, kteří volnou shodu ani chytré nabídky nepoužívají (zdroj: celosvětové interní údaje společnosti Google, 10. července 2021 až 19. července 2021).

Automatizace vyhledávání vám pomůže zobrazit pro každé vyhledávání tu nejvhodnější reklamu za správnou cenu.

Vydělejte víc s menším úsilím

Přání spotřebitelů i způsob, jakým vyhledávají, se neustále mění. Proto je obtížné předvídat všechny možné vyhledávací dotazy, které budou pro vaši firmu zajímavé. Jestliže ale zkombinujete volnou shodu s chytrými nabídkami, můžete pomocí signálů během aukce pro každý dotaz nastavit nejvhodnější nabídku. Není pak potřeba tolik předvídat a připravit se na každý vyhledávací dotaz, který by někdo mohl použít.

Příklad: Řekněme, že vedete italskou restauraci v Praze. Díky volné shodě můžete snáze najít různé lidi, které by mohla zajímat. Může jít třeba o pár, který na telefonu hledá „kam v okolí vyrazit na večeři“, rodinu pátrající po „restauraci pro rodiny s dětmi v Praze“ nebo turistu, který se v hotelu na notebooku snaží najít „nejlepší ovocné knedlíky v Českých Budějovicích“. Do vaší restaurace sice mohou zavítat všichni tito lidé, optimální nabídka pro jejich oslovení však bude různá. Upravovat nabídky pro jednotlivá klíčová slova a uživatele ručně je nesmírně obtížné a vedlo by to ke ztraceným konverzím.

Podívejme se ale ještě o krok dále. Bylo by nepraktické vytvářet tisíce kreativ pro všechna možná vyhledávání, která mohou klíčovému slovu ve volné shodě vyhovět. Automatizace kreativ funguje právě s volnou shodou, protože systém potřebuje flexibilitu, aby mohl vytvořit optimální variantu kreativy pro každý jednotlivý dotaz. Když do responzivní reklamy ve vyhledávání zadáte několik nadpisů a popisů, bude se systém Google Ads v rámci celé návštěvnosti zajišťované volnou shodou automaticky učit, které kombinace mají nejlepší výsledky.

Případová studie

Díky využití automatizace ve vyhledávání se společnosti tails.com podařilo u obecných kampaní zvětšit počet registrací o 182 % a kliknutí o 258 %. Podívejte se, jak přístup zaměřený na automatizaci při používání reklam ve vyhledávání, který kombinuje volnou shodu, chytré nabídky a responzivní reklamy ve vyhledávání, pomohl této značce zůstat v popředí a získat v Německu nové zákazníky.

	Optimalizujte nabídky pomocí chytrých nabídek Chytré nabídky vyhodnocují miliardy kombinací signálů a na základě vaší cílové návratnosti investic nastavují správnou nabídku pro každý vyhledávací dotaz a aukci. Zejména strategie nabídek založené na hodnotě, například strategie Maximalizovat hodnotu konverze, vám mohou pomoci oslovovat zákazníky, kteří jsou pro vaši firmu nejdůležitější (a tedy nejhodnotnější). Přečtěte si, jak vám chytré nabídky mohou díky optimalizaci nabídek v reálném čase pomoci oslovovat ty nejvhodnější lidi za správnou cenu. ZAČÍT
	Oslovte ty správné zákazníky pomocí volné shody Volná shoda pomocí strojového učení rozšiřuje zásah nad rámec přesné a frázové shody. Rozpoznává totiž související dotazy, takže může oslovit více zákazníků a podávat větší výkon. Volná shoda nejlépe funguje s chytrými nabídkami. Díky nim totiž podáváte nabídky pouze u těch vyhledávacích dotazů, které vám podle očekávání mohou něco přinést. Zjistěte, jak vám může volná shoda pomoci držet krok s tržními trendy a rychle se měnící poptávkou, protože se díky ní vaše reklamy mohou objevovat u všech vyhledávacích dotazů, které jsou pro vaši firmu zajímavé. ZAČÍT
	Podpořte zapojení díky responzivním reklamám ve vyhledávání Vytvářejte reklamy, které se dokážou automaticky přizpůsobovat tak, aby zákazníkům nabízely vhodnější informace. Síla reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání pro vás představuje informaci, která vám pomůže zajistit, aby se lidem v reklamách zobrazovalo skutečně to, co je zajímá. Naučte se, jak pomocí několika nadpisů a popisů a na základě signálů v době aukce automaticky vytvářet a zobrazovat reklamy relevantní pro každý jednotlivý dotaz. ZAČÍT

Tip

Pomocí vestavěných řídicích funkcí můžete zajistit, aby byly používány určité kreativy, shody klíčových slov a strategie nabídek. Jestliže chcete, aby automatizované kampaně splňovaly konkrétní požadavky, můžete použít několik strategií, například připnutí a vylučující klíčová slova. Podrobnější informace najdete v článku Jak ovlivnit automatizaci reklam ve vyhledávání.