關於 iOS 應用程式廣告活動的裝置端轉換評估

導入長期評估策略非常重要，有助於瞭解行銷活動成效，充分發揮投資效益。採用 Google 的裝置端轉換評估解決方案，能夠增加可觀察的轉換量，並以保護隱私權的做法，提升 iOS 應用程式廣告活動的最佳化成效及報表功能。本文將說明裝置端轉換評估的主要優點、運作方式，以及相關導入規定。

本頁面包含以下內容

裝置端轉換評估的優點

運用裝置端轉換評估功能，有助於瞭解 iOS 應用程式廣告活動帶來的應用程式安裝和應用程式內動作，並且兼顧使用者資料隱私。這項解決方案有 2 種版本：

使用第一方資料，例如使用 Google Analytics for Firebase SDK，從應用程式登入功能收集到的電子郵件和電話號碼資料。只有當應用程式會收集登入使用者的第一方資料，才適用這個版本。
(新版) 使用暫存的去識別化應用程式事件資料，例如來自裝置信號 (如 IP 位址和時間戳記) 的資料。

對於放送 iOS 應用程式廣告活動的廣告主，我們建議同時導入兩種版本，可充分提升成效及報表效益。

這項解決方案的主要優點包括：

改善廣告活動報表和成效：改善轉換觀測能力，可有效提升廣告活動最佳化成效，且第三方應用程式歸因合作夥伴介面也能呈現更準確、全面的即時報表。對於有大量登入使用者的廣告主，在導入這項解決方案並採用第一方資料後，成效顯著提升，且 Google 自有廣告空間的單次轉換出價中位數降低了 19%。
隱私權保護：採用注重隱私權的技術，確保可識別資訊都會留在使用者裝置上，不會外流或揭露給任何外部組織 (包括 Google)。

使用第一方資料和事件資料導入裝置端轉換評估的廣告主，也可以運用廣告關聯性信號放送更貼近需求的廣告。這些改良措施會收集及運用額外的使用者資料信號 (例如 IP 位址)，並使用來自使用者應用程式和裝置的去識別化資料，提升廣告活動成效。

請注意，您可以在揭露聲明中放置顯眼的連結，說明對於採用 Google 服務的網站/應用程式，Google 會如何運用這些網站/應用程式的資訊，包括所用技術的相關資訊。

如果 iOS 應用程式廣告活動的裝置端轉換評估無法正常運作，可能是設定有誤。請參閱下列注意事項，確保裝置端轉換評估順利導入：

使用 Firebase SDK 事件 (而非 Measurement Protocol 事件)：使用裝置端轉換評估時，指定事件的轉換來源必須是 Firebase。請勿透過伺服器對伺服器 (S2S) 整合傳送事件。進一步瞭解伺服器對伺服器整合，或 [GA] Measurement Protocol。
僅指定主要 Google Analytics 資源：指定事件必須來自主要的 Google Analytics for Firebase (GA) 資源。從 Google Analytics 子資源匯入的事件不相容。進一步瞭解子資源。
避免使用 Firebase 目標對象觸發的事件：裝置端轉換評估不支援在使用者符合 Google Analytics 目標對象定義時觸發的事件。進一步瞭解 [GA] 目標對象觸發條件。
避免為自訂事件使用保留名稱：請勿使用「firebase_」、「google_」或「ga_」做為自訂事件名稱的前置字元，因為這些是保留名稱。如果您將這些名稱用於自訂事件，裝置端轉換評估就無法正確追蹤這些事件。進一步瞭解事件命名規則。

我們應如何改進呢？