iOS 应用广告系列的设备端转化衡量简介

实施长效的效果衡量策略对于了解营销工作的影响和优化投资至关重要。Google 的设备端转化衡量功能有助于提高可观测到的转化量，从而以可保护隐私的方式改善 iOS 应用广告系列的优化和报告。在本文中，您将了解设备端转化衡量的核心优势、运作方式，以及启用这项功能前需满足的实施要求。

本页内容

使用设备端转化衡量的优势

设备端转化衡量 (ODM) 功能可协助您衡量 iOS 应用广告系列带来的应用安装和应用内操作，同时还能确保用户数据的私密性。此解决方案有两种实施方式：

使用第一方数据，例如，通过 Google Analytics for Firebase SDK 在应用的登录流程中收集的邮箱和电话号码数据。只有当您的应用从已登录的用户那里收集第一方数据时，您才适合使用此实施方式。
（新）使用去标识化的临时应用事件数据，例如从 IP 地址和时间戳等设备信号衍生的数据。

对于投放 iOS 应用广告系列的广告客户，我们建议结合使用这两种实施方式，以最大限度地发挥效果和报告优势。

此解决方案的主要优势包括：

改进广告系列报告和效果：提高转化的可观测性，从而更好地优化广告系列，并在第三方应用归因合作伙伴界面中生成更准确、更全面的实时报告。使用第一方数据实施此解决方案且大多数用户都已登录的广告客户取得了出色的成效，在 Google 自有广告资源上的每次转化费用中位数降低了 19%。
可保护隐私：利用注重隐私保护的技术和方法，确保任何可识别用户身份的信息都不会离开用户设备，也不会透露给包括 Google 在内的外部各方。

此解决方案的每种实施方式都有特定的要求。若要采用任一实施方式，您需要完成以下操作：

使用第一方数据：
- 确保您的应用可在 iOS 12 及更高版本的系统上运行
- 与最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK 集成
- 创建可收集用户提供的邮箱或电话号码的应用登录流程
- 使用您收集的邮箱或电话号码数据调用 on-device measurement API
使用事件数据：
- 确保您的应用可在 iOS 12 及更高版本的系统上运行
- 与最新版本的默认 Google Analytics for Firebase SDK（版本 11.14.0 将于 2025 年 6 月推出）集成
- 将您的 Google Analytics 媒体资源关联到投放 iOS 应用广告系列的 Google Ads 账号
- 按照教程：使用事件数据衡量 iOS 广告转化中的步骤验证集成
- 如需停用该功能，请从应用 build 中排除 GoogleAdsOnDeviceConversion 库。您可以在最新的 Google Analytics for Firebase SDK 版本说明和 Firebase 常见问题解答页面中找到详细的开发者信息。
- 欧洲经济区 (EEA)、英国和瑞士境内的所有用户都无法使用此功能。

如果广告客户使用第一方数据和事件数据进行设备端转化衡量，则还可以利用广告相关性信号来投放更相关的广告。这些改进措施旨在收集和利用额外的用户数据信号（例如 IP 地址），通过使用来自用户应用和设备的去标识化数据来提升广告系列效果。

温馨提示：您可以选择在披露信息中显示一个醒目链接，明确说明 Google 如何利用从使用 Google 服务的网站或应用中收集的信息，包括所用技术的相关信息。

如果设备端转化衡量 (ODM) 功能无法按预期用于 iOS 应用广告系列，则可能是配置有误。请查看以下注意事项，确保成功实施 ODM：

仅定位主要 GA 媒体资源：定位的事件必须源自主要 Google Analytics for Firebase (GA) 媒体资源。从 GA 子媒体资源导入的事件不兼容。详细了解子媒体资源。
避免使用 Firebase 受众群体触发的事件：ODM 不支持在用户符合 Google Analytics 中的受众群体定义时触发的事件。详细了解 [GA] 受众群体触发器。
避免为自定义事件使用预留名称：避免将“firebase_”“google_”或“ga_”用作自定义事件名称的前缀，因为它们被视为预留名称。如果您将它们用于自定义事件，则会导致 ODM 无法正确跟踪这些事件。详细了解事件命名规则。

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