Implementar estratégias de medição duráveis é fundamental para entender o impacto das suas iniciativas de marketing e otimizar os investimentos. A medição de conversões no dispositivo do Google aumenta a quantidade de conversões observáveis para melhorar a otimização de campanhas e a geração de relatórios para apps iOS, preservando a privacidade. Neste artigo, você vai conhecer as principais vantagens da medição de conversões no dispositivo, como ela funciona e os requisitos de implementação para ativar esse recurso.
Nesta página
- Benefícios da medição de conversões no dispositivo
- Requisitos de implementação para começar
- Melhorias opcionais na relevância do anúncio
- Considerações sobre a implementação da medição de conversões no dispositivo
Benefícios da medição de conversões no dispositivo
A medição de conversões no dispositivo (ODM, na sigla em inglês) registra as instalações de apps e as ações no app resultantes das suas campanhas para apps iOS, mantendo a privacidade dos dados do usuário. Há 2 variantes dessa solução:
- Uso de dados próprios, por exemplo, dados de e-mail e número de telefone coletados no login do seu app pelo SDK do Google Analytics para Firebase. Essa variante só é adequada se o app coletar dados próprios de usuários conectados.
- (NOVO) Uso de dados de eventos de apps temporários e desidentificados, como dados derivados de indicadores do dispositivo, como endereços IP e carimbos de data/hora.
No caso de anunciantes que usam campanhas para apps iOS, recomendamos implementar as duas variantes dessa solução para maximizar a performance e os benefícios dos relatórios.
Principais benefícios dessa solução:
- Melhoria nos relatórios de campanha e na performance: aumenta a observabilidade das conversões, aprimorando a otimização de campanhas e gerando relatórios mais precisos, abrangentes e em tempo real nas interfaces de parceiros de atribuição de app de terceiros. Os anunciantes que implementaram essa solução usando dados próprios e cuja maioria dos usuários estão conectados tiveram resultados excelentes, com uma redução média de 19% no CPA no inventário do Google.
- Preservação da privacidade: funciona com tecnologias e técnicas que garantem que nenhuma informação identificável saia do dispositivo do usuário ou seja divulgada a terceiros, incluindo o Google.
Requisitos de implementação para começar
Todas as variantes dessa solução têm requisitos de implementação específicos. Para ativar cada uma delas:
- Dados próprios:
- Verifique se o app funciona no iOS 12 ou mais recente.
- Faça a integração com a versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase.
- Crie uma experiência de login no app que colete os e-mails ou números de telefone informados pelos usuários.
- Chame a API de medição no dispositivo com os dados de e-mail ou número de telefone que você coletou.
- Dados de eventos:
- Verifique se o app funciona no iOS 12 ou mais recente.
- Faça a integração com a versão mais recente do SDK padrão do Google Analytics para Firebase (versão 11.14.0 disponível em junho de 2025).
- Vincule sua propriedade do Analytics a uma conta do Google Ads que veicule campanhas para apps iOS.
- Verifique a integração seguindo as etapas em Tutorial: medir conversões de anúncios do iOS usando dados de eventos.
- Para desativar, exclua a biblioteca GoogleAdsOnDeviceConversion do build do seu app. Informações detalhadas para desenvolvedores estão disponíveis nas notas da versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase e na página de perguntas frequentes do Firebase.
- Esse recurso vai ficar inativo para todos os usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido e na Suíça.
Melhorias opcionais na relevância do anúncio
Os anunciantes que usam a medição de conversões no dispositivo com dados próprios também podem se beneficiar dos indicadores de relevância do anúncio para otimizar a veiculação. Essas melhorias coletam e usam outros indicadores de dados do usuário, como endereços IP, para aumentar a performance da campanha usando dados desidentificados de apps e dispositivos dos usuários.
Lembrete: você pode destacar um link nas suas declarações para esclarecer como o Google usa informações de sites ou apps que utilizam nossos serviços, incluindo detalhes sobre as tecnologias usadas.
Considerações sobre a implementação da medição de conversões no dispositivo
Se a ODM não estiver funcionando como esperado na sua campanha para apps iOS, talvez ela esteja configurada incorretamente. Leia as considerações a seguir para garantir que a ODM seja implementada com sucesso:
- Use eventos do SDK do Firebase (não do Measurement Protocol): a ODM exige que a origem de conversão dos eventos segmentados seja o Firebase. Os eventos não podem ser enviados por integrações de servidor para servidor (S2S, na sigla em inglês). Saiba mais sobre integrações S2S ou o Measurement Protocol do GA.
- Segmente apenas propriedades principais do GA: os eventos segmentados devem vir de uma propriedade principal do Google Analytics (GA) para Firebase. Os eventos importados de uma subpropriedade do GA não são compatíveis. Saiba mais sobre subpropriedades.
- Evite eventos acionados por públicos-alvo do Firebase: eventos acionados quando os usuários correspondem à definição de um público-alvo no Google Analytics não são funcionam com a ODM. Saiba mais em [GA] Acionadores de público-alvo.
- Evite nomes reservados em eventos personalizados: não use
firebase_,google_ouga_como prefixos para os nomes de eventos personalizados, porque eles são considerados reservados. Se você usá-los para eventos personalizados, a ODM não vai conseguir rastreá-los corretamente. Saiba mais sobre as regras de nomenclatura de eventos.
