At du implementerer robuste målingsstrategier, er helt avgjørende for å forstå effekten av markedsføringstiltakene dine og optimalisere avkastningen fra pengene du investerer. Med Googles konverteringsmåling på enheter får du flere observerbare konverteringer fra iOS-appkampanjer. Dermed kan du optimalisere kampanjene ytterligere og forbedre rapporteringen på en måte som ivaretar personvernet. I denne artikkelen kan du finne ut mer om hovedfordelene med konverteringsmåling på enheter, hvordan det fungerer, og hvilke krav du må innfri for å slå på denne funksjonen.
På denne siden
- Fordeler med konverteringsmåling på enheter
- Implementeringskrav du må innfri for å komme i gang
- Valgfrie forbedringer av annonserelevans
- Viktige vurderinger når du skal implementere konverteringsmåling på enheter
Fordeler med konverteringsmåling på enheter
Med konverteringsmåling på enheter (ODM) kan du måle appinstallasjoner og handlinger i apper som du får via iOS-appkampanjer, samtidig som brukerdataene holdes private. Denne løsningen finnes i to varianter:
- Den ene bruker førstepartsdata, for eksempel e-postadresser og telefonnumre som samles inn via Google Analytics for Firebase SDK under påloggingsprosessen i appen din. Denne varianten er kun aktuell dersom appen samler inn førstepartsdata fra påloggede brukere.
- NYHET: Den andre bruker avidentifiserte, midlertidige data om apphendelser, for eksempel data utledet fra enhetssignaler som IP-adresser og tidsstempler.
Vi anbefaler at annonsører som kjører iOS-appkampanjer, implementerer begge variantene av denne løsningen for å maksimere resultatene og få størst mulig utbytte av rapporteringen.
Her er noen av fordelene med denne løsningen:
- Bedre kampanjerapportering og -resultater: At løsningens evne til å observere konverteringer er så god, gir bedre kampanjeoptimalisering og mer presis og omfattende sanntidsrapportering i grensesnittene til tredjeparts appattribusjonspartnere. Annonsører som har implementert denne løsningen basert på førstepartsdataene sine og har en majoritet av påloggede brukere, har fått gode resultater og redusert CPA-en i Google-eid beholdning med 19 % (medianverdi).
- Ivaretar personvernet: Den bygger på teknologi og teknikker som ivaretar personvernet, noe som sikrer at ingen identifiserbar informasjon forlater brukerens enhet eller videreformidles til eksterne parter, deriblant Google.
Implementeringskrav du må innfri for å komme i gang
Hver variant av denne løsningen har spesifikke implementeringskrav. For å aktivere hver av dem må du gjøre følgende:
- Ved bruk av førstepartsdata:
- Sørg for at appen kan kjøres på iOS 12 eller nyere.
- Integrer appen med den nyeste versjonen av Google Analytics for Firebase SDK.
- Lag en påloggingsopplevelse i appen som samler inn e-postadresser eller telefonnumre brukerne velger å dele.
- Kall opp måle-API-et på enheten med dataene om e-postadressene eller telefonnumrene du har samlet inn.
- Ved bruk av hendelsesdata:
- Sørg for at appen kan kjøres på iOS 12 eller nyere.
- Integrer appen med den nyeste standardversjonen av Google Analytics for Firebase SDK (versjon 11.14.0 blir tilgjengelig i juni 2025).
- Knytt Google Analytics-området ditt sammen med en Google Ads-konto som kjører iOS-appkampanjer.
- Bekreft integrasjonen ved å følge fremgangsmåten i veiledningen om hvordan du måler konverteringer fra iOS-annonser ved hjelp av hendelsesdata.
- For å velge bort denne funksjonen må du fjerne GoogleAdsOnDeviceConversion-biblioteket fra appens delversjon. Du finner detaljert utviklerinformasjon i de nyeste versjonsnotatene for Google Analytics for Firebase SDK og på siden med vanlige spørsmål om Firebase.
- Denne funksjonen er inaktiv for alle brukere i EØS, Storbritannia og Sveits.
Valgfrie forbedringer av annonserelevans
Annonsører som bruker konverteringsmåling på enheter basert på førstepartsdata, kan også dra nytte av signaler om annonserelevans for å vise mer relevante annonser. Disse forbedringene samler inn og bruker flere brukerdatasignaler, for eksempel IP-adresser, slik at du kan oppnå bedre kampanjeresultater ved å bruke avidentifiserte data fra brukernes apper og enheter.
Husk at du kan vise en fremtredende link i bekjentgjørelsene dine for å opplyse tydelig om hvordan Google bruker informasjon fra apper eller nettsteder som benytter seg av tjenestene våre, inkludert informasjon om teknologien som brukes.
Viktige vurderinger når du skal implementere konverteringsmåling på enheter
Hvis konverteringsmåling på enheter (ODM) ikke fungerer som forventet for iOS-appkampanjen din, kan det hende den er feilkonfigurert. Gjennomgå følgende punkter for å sikre at ODM er riktig implementert:
- Bruk Firebase SDK-hendelser (ikke Measurement Protocol-hendelser): ODM krever at Firebase er konverteringskilden for målrettede hendelser. Hendelser skal ikke sendes via tjener-til-tjener-integrasjoner (S2S). Finn ut mer om tjener-til-tjener-integrasjoner eller Measurement Protocol i GA.
- Bare målrett mot primære GA-områder: Målrettede hendelser må stamme fra et primært Google Analytics for Firebase-område (GA). Hendelser som importeres fra GA-underområder, er ikke kompatible. Finn ut mer om underområder.
- Unngå Firebase-hendelser med utløsere for målgrupper: ODM har ikke støtte for hendelser som utløses når brukere matcher definisjonen av en målgruppe i Google Analytics. Finn ut mer om utløsere for målgrupper i GA.
- Unngå reserverte navn på egendefinerte hendelser: Unngå å bruke «
firebase_», «google_» eller «ga_» som prefikser i navn på egendefinerte hendelser, da dette er reserverte navn. Hvis du bruker dem til egendefinerte hendelser, kan ikke ODM spore dem på riktig måte. Finn ut mer om reglene for hendelsesnavn.
