마케팅 활동의 영향을 파악하고 투자를 최적화하려면 지속적으로 사용 가능한 측정 솔루션을 구현하는 것이 중요합니다. Google의 온디바이스 전환 측정은 개인 정보를 보호하는 방식으로 측정 가능한 전환수를 늘려 iOS 앱 캠페인의 캠페인 최적화 및 보고를 개선합니다. 이 도움말에서는 온디바이스 전환 측정의 주요 이점, 작동 방식, 사용 설정을 위한 구현 요건에 대해 설명합니다.
이 페이지의 내용
온디바이스 전환 측정의 이점
온디바이스 전환 측정(ODM)을 이용하면 사용자 데이터를 비공개로 유지하면서 iOS 앱 캠페인의 앱 설치 및 인앱 액션을 측정할 수 있습니다. 이 솔루션에는 두 가지 옵션이 있습니다.
- 퍼스트 파티 데이터 사용: Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 통해 앱의 로그인 환경에서 수집된 이메일 및 전화번호 데이터. 이 옵션은 앱에서 로그인한 사용자로부터 퍼스트 파티 데이터를 수집하는 경우에만 적합합니다.
- (새로운 기능) 익명화된 임시 앱 이벤트 데이터 사용: IP 주소 및 타임스탬프와 같은 기기 신호에서 파생된 데이터에 해당합니다.
iOS 앱 캠페인을 운영하는 광고주의 경우 이 솔루션의 두 가지 옵션을 모두 구현하여 실적과 보고 이점을 극대화하는 것이 좋습니다.
이 솔루션의 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 캠페인 보고 및 실적 개선: 전환 모니터링 가능성을 개선하여 캠페인을 더 효과적으로 최적화하고 서드 파티 앱 기여 분석 파트너 인터페이스에서 더 정확하고 포괄적이며 실시간으로 보고할 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 이 솔루션을 구현했고 로그인하는 사용자가 많은 광고주는 Google이 소유한 인벤토리의 CPA가 중앙값 기준 19% 감소하는 등 우수한 실적을 보였습니다.
- 개인 정보 보호: 개인 정보 보호 중심의 기술과 기법을 활용하여 작동하므로 식별 가능한 정보가 사용자 기기 외부로 전송되거나 Google을 비롯한 외부 당사자에게 공개되지 않습니다.
구현 시작을 위한 요건
이 솔루션의 각 옵션에는 구체적인 구현 요구사항이 있습니다. 각 옵션을 활성화하려면 다음 단계를 따르세요.
- 퍼스트 파티 데이터 사용:
- 앱을 iOS 12 이상에서 실행할 수 있는지 확인합니다.
- 최신 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 버전과 통합합니다.
- 사용자 제공 이메일 또는 전화번호를 수집하는 앱 로그인 환경을 만듭니다.
- 수집한 이메일 또는 전화번호 데이터를 사용하여 온디바이스 측정 API를 호출합니다.
- 이벤트 데이터 사용:
- 앱을 iOS 12 이상에서 실행할 수 있는지 확인합니다.
- 최신 버전의 기본 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK와 통합합니다(2025년 6월에 버전 11.14.0 사용 가능).
- Google 애널리틱스 속성을 iOS 앱 캠페인을 운영하는 Google Ads 계정에 연결합니다.
- 튜토리얼: 이벤트 데이터를 사용하여 iOS 광고 전환 측정의 단계에 따라 통합을 확인합니다.
- 선택 해제하려면 앱 빌드에서 GoogleAdsOnDeviceConversion 라이브러리를 제외합니다. 자세한 개발자 정보는 최신 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 출시 노트 및 Firebase FAQ 페이지에서 확인할 수 있습니다.
- 유럽 경제 지역(EEA), 영국, 스위스에 거주하는 모든 사용자에게는 이 기능이 비활성화됩니다.
선택적 광고 관련성 개선
퍼스트 파티 및 이벤트 데이터를 사용하여 온디바이스 전환 측정을 사용하는 광고주도 광고 관련성 신호를 활용하여 더 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 이러한 개선사항을 통해 IP 주소와 같은 추가 사용자 데이터 신호를 수집하고 활용하여 여러 사용자의 앱과 기기에서 익명처리된 데이터를 사용해 캠페인 실적을 높일 수 있습니다.
참고로 정보 공개 문구에 눈에 잘 띄는 링크를 표시하여 사용된 기술에 대한 정보 등 Google이 Google 서비스를 사용하는 사이트 또는 앱의 정보를 사용하는 방법을 명확하게 설명할 수 있습니다.
온디바이스 전환 측정 구현 관련 고려사항
iOS 앱 캠페인에서 온디바이스 전환 측정(ODM)이 의도한 대로 작동하지 않는다면 잘못 구성되었을 수 있습니다. ODM이 성공적으로 구현되었는지 확인하려면 다음 고려사항을 검토하세요.
- 기본 GA 속성만 타겟팅: 타겟팅된 이벤트는 기본 Firebase용 Google 애널리틱스(GA) 속성에서 발생해야 합니다. GA 하위 속성에서 가져온 이벤트는 호환되지 않습니다. 하위 속성에 대해 자세히 알아보세요.
- Firebase 잠재고객 트리거 이벤트 방지: 사용자가 Google 애널리틱스 내에서 잠재고객의 정의에 부합할 때 트리거되는 이벤트는 ODM에서 지원되지 않습니다. [GA] 잠재고객 트리거에 대해 자세히 알아보세요.
- 맞춤 이벤트에 예약된 이름 사용하지 않기: '
firebase_', 'google_' 또는 'ga_'는 예약된 이름으로 간주되므로 맞춤 이벤트 이름의 접두사로 사용하지 마세요. 맞춤 이벤트에 사용하면 ODM에서 올바르게 추적할 수 없습니다. 이벤트 이름 지정 규칙에 대해 자세히 알아보세요.
