כדי להבין איך מאמצי השיווק שלכם משפיעים על הביצועים ולייעל את ההשקעות בפרסום, חשוב מאוד להטמיע פתרונות מדידה עמידים. הפתרון של Google למדידת המרות במכשיר (ODM) מגדיל את מספר ההמרות הגלויות, וכך משפר את הדוחות והאופטימיזציה בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים. במאמר הזה נתאר את היתרונות העיקריים של ה-ODM, נסביר איך הוא עובד ונפרט את דרישות ההטמעה.
הנושאים בדף
יתרונות השימוש ב-ODM
ODM הוא פתרון שעוזר לכם למדוד התקנות ופעולות באפליקציות שנובעות מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, תוך שמירה על הפרטיות של נתוני המשתמשים. יש שתי גרסאות לפתרון הזה:
- שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובות אימייל ומספרי טלפון שנאספים בחוויית הכניסה לחשבון באפליקציה דרך Google Analytics for Firebase SDK. הגרסה הזו מתאימה לכם רק אם האפליקציה שלכם אוספת נתונים מאינטראקציה ישירה ממשתמשים שמחוברים לחשבון.
- (חדש) שימוש בנתוני אירועים זמניים שהוסרו מהם פרטי זיהוי, כמו נתונים שמקורם באותות ממכשירים, כמו כתובות IP וחותמות זמן.
למפרסמים שמפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, אנחנו ממליצים להטמיע את שתי הגרסאות של הפתרון הזה כדי לקבל דוחות מדויקים ולמקסם את הביצועים.
היתרונות המרכזיים של הפתרון הזה:
- דוחות וביצועים משופרים בקמפיינים: הפתרון מגדיל את הניראות (observability) של ההמרות, וכך מאפשר לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בצורה יעילה יותר ולקבל דוחות מדויקים ומקיפים יותר בזמן אמת בממשקים של שותפי AAP חיצוניים. מפרסמים שהטמיעו את הפתרון הזה תוך שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה, ורוב המשתמשים באפליקציה שלהם מחוברים לחשבון, דיווחו על תוצאות מרשימות: ירידה חציונית של 19% בעלות להמרה (CPA) במלאי שטחי הפרסום שבבעלות Google.
- שמירה על פרטיות: הפתרון מבוסס על שיטות וטכנולוגיות שמתמקדות בשמירה על הפרטיות, כך ששום מידע אישי מזהה אף פעם לא עוזב את המכשיר של המשתמש או נחשף לצדדים חיצוניים, כולל Google.
דרישות ההטמעה
לכל גרסה של הפתרון יש דרישות הטמעה משלה. בהמשך מפורטות הדרישות הספציפיות לכל גרסה.
- כדי להפעיל את הגרסה שמבוססת על שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה, אתם צריכים:
- לוודא שהאפליקציה יכולה לפעול ב-iOS מגרסה 12 ואילך.
- לשלב את הגרסה העדכנית ביותר של Google Analytics for Firebase SDK
- ליצור תהליך כניסה לאפליקציה שמבקש ומתעד את כתובת האימייל או את מספר הטלפון של המשתמש
- לשלוח קריאה ל-API למדידה במכשיר עם הנתונים של כתובות האימייל או מספרי הטלפון שאספתם
- כדי להפעיל את הגרסה שמבוססת על שימוש בנתוני אירועים, אתם צריכים:
- לוודא שהאפליקציה יכולה לפעול ב-iOS מגרסה 12 ואילך.
- לשלב את הגרסה העדכנית ביותר של ערכת ה-Google Analytics for Firebase SDK שמוגדרת כברירת מחדל (גרסה 11.14.0 תהיה זמינה ביוני 2025).
- לקשר את הנכס ב-Google Analytics לחשבון ב-Google Ads שדרכו מופעלים הקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS.
- לוודא שהשילוב הוגדר בצורה תקינה. כדי לעשות את זה, פועלים לפי השלבים שמפורטים במאמר מדריך: מדידת המרות ממודעות ל-iOS באמצעות נתוני אירועים.
- כדי לבטל את ההסכמה לשימוש בפתרון הזה, צריך להחריג את הספרייה GoogleAdsOnDeviceConversion מגרסת ה-build של האפליקציה. מידע מפורט למפתחים אפשר למצוא בנתוני הגרסה העדכניים של Google Analytics for Firebase SDK ובדף שאלות נפוצות על Firebase.
- התכונה הזו תהיה מושבתת אצל כל המשתמשים שנמצאים באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה ובשווייץ.
שיפורים אופציונליים ברלוונטיות של המודעות
כדי להציג מודעות שתואמות יותר לצרכים ולתחומי העניין של המשתמשים, מפרסמים שמודדים המרות במכשיר על סמך נתונים מאינטראקציה ישירה יכולים גם להיעזר באותות על רלוונטיות של מודעות. השיפורים האלה עוזרים להשיג ביצועים טובים יותר ברמת הקמפיין, כי הם מאפשרים לאסוף מהאפליקציות ומהמכשירים של המשתמשים אותות עם נתונים נוספים (כמו כתובות IP) שהוסרו מהם פרטי זיהוי.
תזכורת: אתם יכולים להציג בהודעות הגילוי הנאות שלכם קישור בולט שבו מוסבר איך Google משתמשת במידע מאתרים ומאפליקציות שמסתמכים על השירותים שלה, כולל מידע על הטכנולוגיות שבהן היא משתמשת.
שיקולים לגבי הטמעת ODM
אם ה-ODM לא פועל כצפוי בקמפיין לקידום אפליקציות ל-iOS, יכול להיות שהוא הוגדר בצורה שגויה. כדי לוודא שה-ODM הוטמע בהצלחה:
- השתמשו באירועי Firebase SDK (לא באירועי Measurement Protocol): כדי להשתמש ב-ODM, מקור ההמרות של האירועים המטורגטים צריך להיות Firebase. אל תשלחו אירועים דרך שילובים של שרת-אל-שרת (S2S). מידע נוסף על שילובים של שרת-אל-שרת או על [GA] Measurement Protocol
- טרגטו רק נכסי Google Analytics ראשיים: האירועים המטורגטים חייבים להגיע מנכס ראשי ב-Google Analytics for Firebase (GA). אין תמיכה באירועים שיובאו מנכס משנה ב-GA. מידע נוסף על נכסי משנה
- אל תשתמשו באירועים שמופעלים על ידי קהלים ב-Firebase: ODM לא תומך באירועים שמופעלים כשמשתמשים תואמים להגדרה של קהל ב-Google Analytics. מידע נוסף מופיע במאמר [GA] מידע נוסף על טריגרים של התווספות לקהל
- אל תשתמשו בשמות שמורים לאירועים מותאמים אישית: לא כדאי להשתמש ב-
firebase_, ב-google_או ב-ga_כתחיליות לשמות של אירועים מותאמים אישית, כי אלה שמות שמורים. אם תשתמשו בהם לאירועים מותאמים אישית, ה-ODM לא יוכל לעקוב אחרי האירועים בצורה נכונה. מידע נוסף על כללים למתן שמות לאירועים
