Det er vigtigt at implementere fremtidssikrede målingsstrategier for at forstå effekten af din marketingindsats og optimere dine investeringer. Google-løsningen til konverteringsmåling på enheden gør det muligt at registrere flere konverteringer med henblik på at forbedre kampagneoptimering og rapportering for dine iOS-appkampagner på en privatlivssikrende måde. I denne artikel kan du læse om de vigtigste fordele ved konverteringsmåling på enheden, hvordan det fungerer, og hvilke implementeringskrav der skal være opfyldt for at aktivere det.
På denne side
- Fordele ved at bruge konverteringsmåling på enheden
- Implementeringskrav for at komme i gang
- Valgfri forbedringer af annoncerelevans
- Overvejelser vedrørende implementering af konverteringsmåling på enheden
Fordele ved at bruge konverteringsmåling på enheden
Integreret konverteringsmåling på enheden gør det muligt at måle appinstallationer og handlinger i appen via dine iOS-appkampagner uden konsekvenser for beskyttelsen af brugerdata. Der er 2 varianter af denne løsning:
- Brug af førstepartsdata, f.eks. mailadresse- og telefonnummerdata, der indsamles af din apps loginoplevelse via Google Analytics for Firebase SDK. Denne variant er kun relevant, hvis din app indsamler førstepartsdata fra brugere, der er logget ind.
- (NYHED) Ved hjælp af anonymiserede, midlertidige apphændelsesdata, f.eks. data, der er udledt af enhedssignaler såsom IP-adresser og tidsstempler.
Hvis du er annoncør og kører iOS-appkampagner, anbefaler vi, at du implementerer begge varianter af denne løsning for at maksimere effektiviteten og rapporteringsfordelene.
De vigtigste fordele ved denne løsning omfatter:
- Forbedret kampagnerapportering og -effektivitet: Øger muligheden for at registrere konverteringer, hvilket muliggør bedre kampagneoptimering og mere nøjagtig, omfattende og realtidsrapportering i grænseflader for tredjepartsapptilskrivningspartnere. Annoncører, der har implementeret denne løsning ved hjælp af deres førstepartsdata, og hvor størsteparten af brugerne logger ind, har opnået gode resultater med en gennemsnitlig reduktion på 19 % i CPA på Googles egen beholdning.
- Privatlivssikrende: Fungerer ved hjælp af teknologier og teknikker med fokus på privatlivsbeskyttelse, der sikrer, at ingen personhenførbare oplysninger nogensinde forlader en brugers enhed eller videregives til eksterne parter, herunder Google.
Implementeringskrav for at komme i gang
Hver variant af denne løsning har specifikke implementeringskrav. For at aktivere hver enkelt skal du gøre følgende:
- Brug af førstepartsdata:
- Sørg for, at din app kan køres i iOS 12 eller nyere
- Integrer med den nyeste version af Google Analytics for Firebase SDK
- Indsaml brugergenererede mailadresser eller telefonnumre i forbindelse med angivelse af loginoplysninger i appen.
- Kald målings-API'en på enheden med den mailadresse eller det telefonnummer, du har indsamlet
- Brug af hændelsesdata:
- Sørg for, at din app kan køres i iOS 12 eller nyere
- Integrer med den nyeste standardversion af Google Analytics for Firebase SDK (version 11.14.0 bliver tilgængelig i juni 2025)
- Knyt din Google Analytics-ejendom til en Google Ads-konto, der kører iOS-appkampagner
- Verificer integrationen ved at følge vejledningen i Vejledning: Mål iOS-annoncekonverteringer ved hjælp af hændelsesdata
- Hvis du vil fravælge funktionen, skal du ekskludere samlingen GoogleAdsOnDeviceConversion fra din apps build. Du kan finde detaljerede udvikleroplysninger i de seneste produktbemærkninger til Google Analytics til Firebase SDK og på siden med ofte stillede spørgsmål om Firebase.
- Denne funktion er inaktiv for alle brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS), Storbritannien og Schweiz.
Valgfri forbedringer af annoncerelevans
Annoncører med konverteringsmåling på enheden, der bruger førstepartsdata, kan også drage fordel af signaler om annoncerelevans for at levere mere relevante annoncer. Med disse forbedringer bliver der indsamlet og anvendt yderligere brugersignaler, f.eks. IP-adresser, med henblik på at øge kampagneeffektiviteten ved hjælp af anonymiserede data fra brugernes apps og enheder.
Vi minder om, at du har mulighed for at vise et fremtrædende link i dine erklæringer for at gøre det klart, hvordan Google bruger oplysninger fra websites eller apps, der anvender vores tjenester, herunder oplysninger om de anvendte teknologier.
Overvejelser vedrørende implementering af konverteringsmåling på enheden
Hvis konverteringsmåling på enheden (ODM, On-Device Measurement) ikke fungerer som forventet for din iOS-appkampagne, kan den være konfigureret forkert. Gennemgå følgende overvejelser for at sikre, at ODM implementeres korrekt:
- Brug Firebase-SDK-hændelser (ikke Measurement Protocol-hændelser): ODM kræver, at konverteringskilden for målrettede hændelser er Firebase. Hændelser bør ikke sendes via server-til-server-integrationer (S2S, server-to-server). Få flere oplysninger om server-til-server-integrationer eller [GA] Measurement Protocol.
- Kun målretning mod primære GA-ejendomme: Målrettede hændelser skal stamme fra en primær Google Analytics til Firebase-ejendom (GA). Hændelser, der er importeret fra en GA-underejendom, er ikke kompatible. Få flere oplysninger om Om underejendomme.
- Undgå Firebase-målgruppetriggede hændelser: Hændelser, der aktiveres, når brugere matcher definitionen af en målgruppe i Google Analytics, understøttes ikke af ODM. Få flere oplysninger om [GA] Målgruppetriggere.
- Undgå reserverede navne til tilpassede hændelser: Undgå at bruge "
firebase_", "google_" eller "ga_" som præfikser for dine tilpassede hændelsesnavne, da de betragtes som reserverede navne. Hvis du bruger dem til tilpassede hændelser, forhindrer det ODM i at spore dem korrekt. Få flere oplysninger om regler for navngivning af hændelser.
