「多媒體廣告聯盟」上的廣告定位設定

在「Google 多媒體廣告聯盟」上,您不但可以接觸到形形色色的客戶、選擇適合放送廣告的網站或網頁,還可以利用各式各樣具吸引力的廣告格式吸引用戶。

若要在「多媒體廣告聯盟」上刊登廣告,您可使用任何類型的「僅限多媒體廣告聯盟」或「搜尋廣告聯盟 (設有多媒體廣告選項)」廣告系列。

本文描述的是舊版 AdWords 體驗的功能。如果您使用全新 Google Ads 體驗,請參閱「關於廣告定位和觀察項目」。確定您現正使用的 Google Ads 體驗

開始之前

對於使用只指定刊登位置的影片廣告群組:如果您只指定 YouTube 或「多媒體廣告聯盟」的廣告刊登位置,廣告現可同時在兩個平台上放送。
我們將會採取一次性的例外措施,自動暫停目前沒有設定廣告定位方式的廣告群組,確保不會顯示您不想放送的廣告。此後,請手動暫停任何未準備好顯示廣告的廣告群組。詳情請參閱「暫停或重新啟動廣告群組」。

基礎知識:在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告

只要設定關鍵字和喜好傾向目標對象等廣告定位方式,即可在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告。

Keyword is buy soccer balls

假設您售賣運動用品。以足球廣告系列而言,您會希望廣告在有關足球的網頁上顯示,因此指定「多媒體廣告關鍵字」,例如「購買足球」。

在 Google Ads 帳戶中設定的方式

加入廣告定位方式後 (例如關鍵字或相似興趣目標對象),Google Ads 便會在用戶瀏覽「多媒體廣告聯盟」時,在指定位置或向指定對象顯示廣告。您可以在「多媒體廣告聯盟」廣告系列的廣告群組中加入廣告定位。

  1. 在 [所有廣告系列] 下,按一下 [多媒體廣告聯盟] 標籤。
  2. 按一下 [+ 廣告定位]。
  3. 選取 [新增廣告定位] 下拉式選單,然後選擇其中一個廣告定位方式。如要在與足球有關的網頁上顯示廣告,您可選取 [多媒體廣告關鍵字] 並新增「購買足球」。
  4. 按一下 [關閉] 並儲存廣告群組。

視乎您選擇的選項而定,您可能會在旁邊看到計算機,顯示所選廣告定位的可得展示次數,而且這個數值有時亦會頗大。如要瞭解有關可得展示次數的詳情,請參閱查看「多媒體廣告聯盟」的預計觸及率

進一步控制廣告顯示位置,選擇廣告定位設定

廣告觸及率亦受廣告定位設定影響 (例如「廣告定位」及「觀察項目」)。您可以將這些設定想像成控制項,以執行下列操作:

「廣告定位」

  • 限制廣告根據所選的廣告定位方式 (例如關鍵字) 放送
  • 讓您針對個別廣告定位設定競價,例如為「購買足球」設定港幣 $16.00 的競價
Affinity audience is Soccer Fans

現在,系統會根據「多媒體廣告關鍵字」在有關足球的網頁上顯示您的廣告。不過,如果您想特別接觸足球迷,可以指定相似興趣目標對象「足球迷」,並將兩個廣告定位方式設定為「廣告定位」。

「觀察項目」

  • 不會限制廣告根據所選的廣告定位方式放送
  • 讓您針對個別廣告定位設定競價,例如為「足球迷」設定港幣 $16.00 的競價
Affinity audience is Soccer Fans

承接上例,假設您想向足球迷放送廣告,但又不想限制廣告只向這類目標對象放送,便可選擇:

  • 將「多媒體廣告關鍵字」設定為「廣告定位」,讓廣告根據關鍵字顯示。
  • 將「興趣和再營銷」設定為「觀察項目」,同時調高「足球迷」的競價,以增加廣告向屬於該相似興趣目標對象的用戶放送的機會。

在 Google Ads 帳戶中設定的方式

當您在同一廣告群組中加入多種廣告定位方式,並全部設定為「廣告定位」,Google Ads 就會限制或收窄廣告觸及範圍。當您加入更多廣告定位方式並設定為「觀察項目」,Google Ads 則不會限制廣告顯示位置,而是根據您選擇的競價增加或減少廣告顯示的機會。

  1. 針對您為廣告群組新增的每個額外廣告定位方式,重複第一部分的步驟 1-3。
  2. 為每個廣告定位方式選擇 [廣告定位] 或 [觀察項目]。
  3. (選擇性) 為廣告定位選擇不同競價。舉例來說,您可以在 [興趣和再營銷] 子標籤中為「足球迷」設定競價。

每當您為廣告群組新增廣告定位方式並設定為「廣告定位」,都可能會發現旁邊顯示的可得展示次數下降。當您在一個廣告群組中新增多種廣告定位方式並設定為「廣告定位」,通常就會出現這種情況。

關鍵字 關鍵字 + 相似興趣目標對象 關鍵字 + 相似興趣目標對象 + 性別

重要提示:如果是中小型商家,建議盡量減少在廣告群組中將廣告定位方式設定為「廣告定位」。否則會收窄廣告觸及範圍,並降低放送頻率。

根據目標嘗試使用進階廣告定位組合

直銷廣告系列

如果您的目標是售賣產品並接觸特定類型的目標對象,可考慮在廣告群組中加入幾個廣告定位方式並設定為「廣告定位」。這樣,廣告只會在符合所選的特定廣告定位方式時放送。以下說明幾個組合範例:

廣告定位方式 「廣告定位」(預設設定) 「觀察項目」 廣告放送時機
關鍵字 + 廣告刊登位置 關鍵字 + 廣告刊登位置 未選取 關鍵字「和」廣告刊登位置都是廣告放送的必要條件。
目標對象 + 年齡 目標對象 + 年齡 未選取 目標對象「和」年齡都是廣告放送的必要條件。
關鍵字 + 主題 關鍵字 + 主題 未選取 關鍵字「和」主題都是廣告放送的必要條件。
再營銷 + 性別 再營銷 + 性別 未選取 再營銷「和」性別都是廣告放送的必要條件。
主題 + 目標對象 主題 + 目標對象 未選取 主題「和」潛在目標對象都是廣告放送的必要條件。

品牌廣告系列

如果您的目標是盡可能讓更多用戶看到您的廣告,您就應該避免為廣告群組加入過多廣告定位方式。然而,您仍然可以加入多種廣告定位方式,然後為其中一個方式設定競價,這樣就不會過分限制廣告的接觸範圍。以下說明幾個組合範例:

廣告定位方式 「廣告定位」(預設設定) 「觀察項目」 含義
年齡 + 性別 + 相似興趣目標對象 年齡 + 性別 + 相似興趣目標對象 未選取 年齡「和」性別「和」喜好傾向目標對象都是廣告放送的必要條件。
相似興趣目標對象和年齡* 相似興趣目標對象 年齡 相似興趣目標對象是廣告放送的必要條件。如果相似興趣目標對象與年齡重疊,您便會看到兩者的報告。所用競價取決於您的競價選項。
關鍵字 + 廣告刊登位置 關鍵字 廣告刊登位置 關鍵字是廣告放送的必要條件。如果關鍵字與廣告刊登位置重疊,您便會看到兩者的報告。所用競價取決於您的競價選項。
關鍵字 + 性別 * 關鍵字 性別 關鍵字是廣告放送的必要條件。如果關鍵字與性別重疊,您便會看到兩者的報告。所用競價取決於您的競價選項。
主題 + 相似興趣目標對象 + 廣告刊登位置 主題 + 相似興趣目標對象 廣告刊登位置 主題「和」相似興趣目標對象是廣告放送的必要條件。如果主題、相似興趣目標對象與廣告刊登位置重疊,您便會同時看到全部三者的報告。所用競價取決於您的競價選項。

* 如果您想提高接觸特定人口特性群組的機會,但又不想只向這群用戶放送廣告,這些組合就非常實用。

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